Кейсбук АКАР: как компании продвигают лекарства и ЗОЖ

Комментарий клиента:
«Креативная идея, представленная в этом ролике, была выбрана на основе тендера. В финал вышло несколько сильных идей, однако, исследования на восприятие идеи среди целевой аудитории показали наибольший потенциал у одной. Именно она и была положена в основу новой коммуникации. Я признателен и благодарен команде агентства ZdravPunkt / TWIGA CG за нестандартный, но при этом профессиональный подход в работе, которые позволили ярко актуализировать информацию о нашем продукте»

Аркадий Иванченко, директор по маркетингу и PR ГК «Ниармедик»

Комментарий агентства:

«Таким образом, мы показали — одно только изменение стандартного подхода, свойственного фарма категории, на более вовлекающий и основанный на актуальном инсайте и базовом анализе исторических данных, способно значительно улучшить рыночные показатели бренда. Иногда очень простые решения и тонкие, хотя и базовые, настройки коммуникаций приносят щедрые результаты».

Комментарий клиента:

«Letidor.ru популярная площадка среди родителей, которая предоставляет рекламодателю собранную аудиторию с высоким потенциалом интереса к продукту. Именно эту возможность мы и решили использовать при разработке данной кампании, чтобы донести преимущества нашего бренда именно там, где все внимание мам направлено на своих детей. В результате кампании нам удалось получить рост знания и повысить интерес аудитории к нашему бренду»

Марина Беляева, Head of Media & Digital, Communications, Consumer Insight Russia & CIS, Bayer CH

Комментарий агентства:

«Данная платформа помогла «Бепантену» сформировать образ эксперта при поддержке высококвалифицированных врачей в области ухода за малышами и лучшего помощника для молодых родителей. Наша задача была сформировать такую платформу, которая позволит объединить мам и поможет им решить их насущные проблемы. В результате проект получился не только эффективным и интересным, но и действительно полезным, что мы увидели в отклике пользователей нашей платформы».

Ирина Романова, Executive Director, PHD Russia

Комментарий агентства:

«Последовательное восприятия героя сперва в ролике (спонсорская заставка), а затем среди любимых персонажей в программе повышает узнаваемость и лояльность к бренду. «Табси» из обезличенной картинки, которая ничего не значит для ребенка, становится живым любимым героем, аналогично героям популярных мультфильмов. Дети могут видеть его не только в ролике или в рубрике «Зарядись», но и как полноценного анимационного персонажа с «мультяшным» голосом»».

Комментарий клиента:

«Зачастую в фарм категории в силу специфики продукции недостаточно вести стандартную коммуникацию чтобы быть эффективным, быть интересным для аудитории и сохранять лидерские позиции на рынке. Мы в Bayer CH стараемся всегда думать с позиции наших потребителей и не только рассказывать им о нашей продукции, но и делать их путь в нашей категории более комфортным. Такой проект помог большому числу будущих мам комфортно провести этот знаковый для них период, а нам позволил получить важный, уникальный канал общения с аудиторией, который полностью оправдал все наши ожидания, как качественные, так и количественные».

Марина Беляева, Head of Media & Digital, Communications, Consumer Insight Russia & CIS, Bayer CH

Комментарий агентства:

«В нашей практике медийного агентства мы очень любим подобные проекты, потому как они позволяют нам сделать яркий, интересный проект, цели которого намного шире, чем у обычных размещений. Мы рады, что благодаря нашим клиентам, как Bayer CH нам удается реализовывать такие проекты и делать их качественными, чтобы результаты превосходили ожидания».

Ирина Романова, Executive Director, PHD Russia

Комментарий клиента:

«Ни для кого не секрет, что если тебя, как бренда, нет в мобильной среде, то тебя нет для большинства целевой аудитории. Мы в Bayer CH решили пойти дальше и используя последние технические разработки, наше стремление сделать путь потребителя более комфортным разработали решение, которое помогает пользователю следить за приемом «Эриуса» комфортно и современно. Делать кастомное приложение для бренда не всегда эффективно и требует большого вклада, как инвестиций, так и человеко-часов, но в нашем случае, по итогу кампании мы увидели рост интереса и прирост аудитории потребителей, что подтверждает целесообразность выбранного нами подхода. «Эриус» всегда был технологичным брендом и будет использовать самые последние достижения, чтобы поддерживать его ценности и позиционирование».

Марина Беляева, Head of Media & Digital, Communications, Consumer Insight Russia & CIS, Bayer CH

Комментарий агентства:

«Для решения проблемы аллергиков нами был выбран именно мобильный канал, исходя понимания особенностей целевой аудитории «Эриуса». Ее представители ведут активный образ жизни и используют смартфон как основной канал для потребления контента, зачастую потребляя его контент «на ходу». Помимо этого, аудитория достаточно стабильна с точки зрения емкости рынка, что ведет к высокой конкуренции среди производителей за внимание каждого потенциального клиента в условиях высокого клаттера. Поймать такую аудиторию на ТВ или в других диджитал каналах не всегда удается, поэтому такой подход с собственным приложением позволяет закрыть сразу несколько целей и добавить бренду added value. Безусловно, для такого подхода требуется больше инвестиций, но мы имеем достаточный опыт ведения подобных проектов, что позволяет обеспечить его медийную и стоимостную эффективность, а также предоставить нашей целевой аудитории инструмент решения проблемы аллергиков».

Ирина Романова, Executive Director, PHD Russia

Комментарий клиента:

«»Кардиомагнил» — один из ключевых брендов сегмента Consumer Healthcare (безрецептурные препараты), который STADA продолжает развивать наряду с сегментом дженериков. В 2021 году рост продаж «Кардиомагнила» составил 8,1% по сравнению с 2020 годом, препарат занимает долю рынка более 70%. В этом году мы решили обновить подход к маркетинговой коммуникации этого бренда — выпустить рекламный ролик, который подчеркивает важность заботы о здоровье сердца для продолжения активного образа жизни». Используя современные маркетинговые инструменты, мы помогаем потребителям получить информацию своевременно и в доступной форме».

Виктория Дуванская, руководитель направления маркетинга Active Health

Комментарий агентства:

«Это была очень интересная задача: мы омолаживаем восприятие препарата, уводя его из стереотипа “возрастного”. Поэтому нам было важно донести мысль, что сердце есть у всех, и нет ничего сверхъестественного в том, что ему в какой-то момент нужна поддержка. Так же, как вашему любимому мотоциклу или автомобилю. Я думаю, всем бросилось в глаза, что мы отказались от ненужного драматизма и переживаний, иногда свойственных классике фармацевтического жанра. Получился простой и позитивный ролик, и я уверен, что зрители его заметят и запомнят «Кардиомагнил». Буквально сердцем».

Сергей Кожевников, Креативный Директор, BBDO Moscow

Комментарий клиента:

«Текущий проект — это начало долгого и увлекательного пути профессиональной поддержки бренда российского стоматологического сообщества. LACALUT поставил перед собой задачу обеспечить врачей необходимой информацией, собирать и делиться лучшими практиками профессионального сообщества всего мира для того, чтобы стоматологи России всегда имели под рукой полезные в профессиональной деятельности материалы. И мы абсолютно уверены в будущем успехе этой инициативы и готовы ее во всем поддерживать».