Кейс Multiways. Разработка фирменного стиля и сайта для промышленной компании ПЭО
Важен ли промышленной компании уникальный фирменный стиль? Да! О том, какие концепции, элементы и идеи легли в основу новой айдентики и сайта читайте в материале.
Задача
ПЭО — промышленный экологический оператор. Он обратился в Multiways за редизайном фирменного стиля, а также за разработкой и оформлением сайта-визитки, где должна быть отражена основная информация о компании. Дополнительно нас просили разработать редизайн логотипа и руководство по фирменному стилю, которое станет базой для всей визуальной коммуникации бренда.
В рамках бизнес-задачи клиента по фирменному стилю нужно было осовременить визуальное восприятие компании. Отразить, что промышленная компания может иметь передовой и лаконичный логотип. Для клиентов и конкурентов — показать современность и следование трендам.
Клиент также поделился ожиданиями от сайта. Нужно было продемонстрировать все услуги и возможности компании. Заказчикам нашего клиента часто было непонятно, как происходит процесс переработки и за что отвечает конкретное оборудование. Из-за этого требовалось больше времени для объяснений. Важно было разработать простую и визуальную схему цикла переработки, а также отобразить каталог используемого промышленного оборудования на сайте.
Решение
Мы начали действовать поэтапно. В рамках проекта решили:
Провести аналитику и на её основе разработать платформу бренда, которая будет содержать информацию о миссии, позиционировании и инсайте.
Подошли комплексно к разработке фирменного стиля, где нашли решения по типографике и цветовой гамме.
Разработали редизайн логотипа.
Подготовили «Руководство по фирменному стилю».
Создали сайт на Tilda, который решает бизнес-задачу клиента.
Платформа бренда
Мы подошли к задаче комплексно и первично проработали платформу бренда, где подробно описали миссию, позиционирование и инсайт.
а) Миссия бренда определяет цель и намерения. В данном аспекте компания стремится помочь потребителю в преодолении проблемы: как экологично и прозрачно утилизировать разные виды промышленных отходов.
б) Позиционирование — как бренд выделяется на рынке и как он воспринимается потребителями.
в) Инсайт — глубокое понимание потребностей и мотиваций целевой аудитории, что помогает бренду эффективно коммуницировать с ней и создавать продукты или услуги, которые отвечают её потребностям.
г) Мы выделили характер бренда, который включает в себя пункты:
надёжный;
внимательный;
авторитетный;
доверительный;
говорит фактами;
уважительный;
информативный.
Фирменный стиль
ПЭО экологично и прозрачно утилизирует разные виды промышленных отходов с помощью современного технологичного подхода. Чтобы воплотить дух компании в брендинге, мы выбрали цвета, отражающие ценности компании.
оранжевый отражает сферу промышленности, с которой тесно сотрудничает ПЭО.
Дополнительные:
белый символизирует прозрачный подход к процессам;
чёрный подчёркивает технологичность, которой придерживается компания.
Разработка логотипа
В логотипе мы отобразили характеристики компании.
Фирменный знак образован из буквы «П». Эта форма рифмуется с элементом переработки — важным направлением компании, а также символизирует полный комплекс услуг и демонстрирует прочное соединение переработки и экологии.
Шрифтовая часть логотипа повторяет элементы знака. Её скошенные детали и моноширинность говорят о технологичности и передают ощущение надёжности.
Разработка руководства по фирменному стилю
По итогам разработки фирстиля мы создали полноценное руководство, в которое включили следующие параметры:
фирменный знак и безопасные зоны размещения логотипа;
цветовые схемы и способы их использования;
типографику и фирменный шрифт;
правила построений макетов под печать (деловая документация, визитка, флаг, униформа, пакеты, плакаты);
варианты оформления соцсетей.
Такой инструмент позволит в дальнейшем поддерживать уникальный имидж компании во всех видах коммуникации и маркетинговых материалах.
Разработка сайта на Tilda
Одно из важнейших достоинств ПЭО — технологичность. Чтобы проиллюстрировать этот тезис и наглядно показать, за счёт чего компания эффективна, мы разработали сайт на конструкторе Tilda.
Ссылка на сайт: https://p-e-o.ru/
Проблема, с которой столкнулись, — это вид оборудования. Как отобразить его на сайте так, чтобы он не выглядел как каталог производителя? Мы решили этот вопрос дизайном: разработали 3D-модели оборудования в стильном матовом металлике, разработали динамичную сетку и добавили нестандартную анимацию при ховере на карточку оборудования, а все технические характеристики спрятали во всплывающие попапы.
Для отображения оборудования и схемы переработки мы смоделировали 3D-элементы в промышленных металлических материалах и продемонстрировали наглядную схему переработки. С помощью всплывающих подсказок на сайте рассказали обо всех технических характеристиках каждого типа оборудования и в итоге получили лаконичный и выразительный результат.
Результат
Мы сделали полноценный редизайн бренда — от разработки фирменного стиля до сайта, который решает бизнес-задачи клиента и значительно отличается от сайтов конкурентов.
Ссылка на сайт: https://p-e-o.ru/
Ссылка на сайт: https://p-e-o.ru/
Проект по разработке фирменного стиля и сайта для компании ПЭО был интересным и продуктивным для Multiways. В первую очередь из-за того, что над проектом трудилась кросс-команда специалистов. На проекты по брендингу не часто привлекаются 3D- и моушен-дизайнеры. За счёт комплексного междисциплинарного подхода мы создали сильный и узнаваемый бренд, отражающий ценности, миссию и преимущества компании.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
