• Кейсы

Кейс: интернет-магазины и маркетплейсы. Комплексный маркетинг для Ozon

Клиент

Даже крупнейшим маркетплейсам, на площадках которых есть всё, начиная от детских книг и заканчивая мебелью, время от времени требуется рекламная поддержка. Ozon — не исключение.

Для рекламы маркетплейса мы использовали:

• Контекстную рекламу.

• Продвижение по трафику.

• Таргетированную рекламу.

• Email-рассылки.

Контекстная реклама

• Прежде всего, мы провели изучение рынка и определили наиболее популярные товары и категории на OZON. Далее выявили целевую аудиторию, основных конкурентов и изучили их рекламные кампании и стратегии. Определили возможности для привлечения новых клиентов.

• На основе анализа рынка составили семантическое ядро с максимально релевантными ключевыми словами.

• Разработали несколько видов рекламных объявлений: креативы с акцентом на эксклюзивные предложения, доступные только на OZON, и объявления с таймером, который показывает ограниченное время акции.

• Разделили рекламные кампании на несколько групп с разными настройками таргетинга и креативами. Провели тестирование и определили наиболее эффективные комбинации для достижения целей кампании.

Продвижение по трафику

• Проверили технические аспекты сайта: индексацию, время загрузки страниц, структуру URL, использование SSL, мобильную оптимизацию, правильность кода и т. д.

• Проверили качество и уникальность контента на сайте и наличие дубликатов. Определили наиболее важные страницы и сделали анализ мета-тегов (заголовки, описания).

• Исследовали текущее семантическое ядро, выделили наиболее релевантные и конкурентоспособные ключевые слова

• Провели анализ сайта на юзабилити, включая навигацию, категории и подкатегории, фильтры и поиск. Составили рекомендации по улучшению структуры сайта для облегчения навигации и поиска товаров.

• Создали новые страницы для продвижения и наполнили их продающими SEO-текстами.

• Заключили соглашения о сотрудничестве с популярными блогерами, экспертами и авторитетными площадками в сфере e-commerce, провели совместные акции и розыгрыши.

• Отслеживали результаты и вносили правки, с учётом изменения стратегии продвижения.

Таргетированная реклама

• Выбрали ту же аудиторию, что была использована в контекстной рекламе.

• Создали рекламные материалы, которые соответствуют интересам целевой аудитории и отражают преимущества покупок на OZON.

• В качестве площадок для размещения выбрали Instagram и VKontakte.

• Мониторили показатели эффективности рекламных кампаний: CTR, конверсию, стоимость клика, охват, частоту показа.

Email-рассылки

• Разделили пользователей на сегменты, учитывая разность их интересов, покупательской истории, географии и других параметров. Таким образом, мы получили персонализированную и эффективную рассылку.

• Создали контент для каждой группы аудитории, включая акции, предложения, новости о товарах и услугах.

• Оформили письма в соответствии с фирменным стилем OZON, с использованием качественных изображений, чёткой структуры и привлекательного дизайна.

• Провели тестирование рассылки на разных устройствах и почтовых клиентах, чтобы убедиться, что письма корректно отображаются и не попадают в спам.

• Определили оптимальную частоту отправки писем для каждой группы аудитории, чтобы не надоедать пользователям и поддерживать их интерес к предложениям OZON.

• Отправили письма согласно выбранному графику, используя автоматические сервисы для отправки и отслеживания результатов рассылки.

Результаты

• Работаем с 2010 года.

• 15 человек в проектной команде.

• В 1,2 раза рост поискового трафика.

• Охватили 31 110 000 человек.

3

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 253 публикации

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

45 минут назад

Нет, вам не показалось

2 часа назад

5 трендов в индустрии мерча и брендированной продукции

4 часа назад

Чик-чики-бум, или 6 нестыдных вопросов креативному директору про рекламу FMCG

Вам понравится

Demis Group

01.05.2024

Мастерство копирайтинга. О чем писать в блоге?

Маркетинг Контент

Гайд для будущих блогеров, предпринимателей и маркетологов.

AGM

19.04.2024

Кейс AGM и GloraX: как перевыполнить план по целевым обращениям в 10 раз

Коммуникации Маркетинг

Расширение географии позволяет строительным компаниям открыть для себя новые возможности, увеличить клиентскую базу и объёмы продаж. Однако перед тем, как начать освоение незнакомого региона, застройщикам необходимо тщательно изучить его специфику, определить целевую аудиторию и разработать эффективную стратегию продвижения. GloraX и AGM разработали концепцию продвижения и рассказали о реализации проекта.

CPAExchange

18.04.2024

Анализ популярных вертикалей в арбитраже трафика

Digital Маркетинг

В мире арбитража трафика вертикаль — это не просто направление деятельности, это ваш компас в океане безграничных возможностей заработка в интернете. Правильно выбранная вертикаль может стать залогом успеха арбитражника, открывая перед ним двери к высоким заработкам и стабильности. В этой статье мы рассмотрим самые популярные вертикали в арбитраже трафика и проанализируем, что делает их такими привлекательными.

LOOKY

17.04.2024

Кейс LOOKY и «Кораблика»: как нарастить аудиторию родителей в четыре раза

Маркетинг Брендинг

Сеть магазинов детских товаров «Кораблик» решила, что самый надежный способ коммуникации с аудиторией родителей — брендированный спецпроект, и обратился к команде соцсети Looky. Родители — взыскательная целевая аудитория, к которой требуется особый подход. В итоге удалось привлечь к участию в проекте 530 семей. Как именно — читайте в нашем кейсе.