• Кейсы

Кейс LOOKY и «Кораблика»: как нарастить аудиторию родителей в четыре раза

Задача

Бренд «Кораблик» стремился запустить творческий и при этом социально ориентированный проект, чтобы пробудить в детях творческое начало и объединить поколения путем совместного досуга. При этом коммуникация со взрослыми должна быть уважительной; важно быть добрым другом, не впадая при этом в фамильярный ToV. Молодые папы и мамы в равной степени ждут от контента развлекательной составляющей и пользы. При этом их сложно удивить.

Интересно, что креативная концепция зародилась еще до сотрудничества «Кораблика» с молодой соцсетью. Однажды креативный директор Looky Артем Коновалов рисовал с трехлетним сыном и решил обработать произведения с помощью встроенной нейросети. Так и родилась идея проекта.

Решение: нейрошедевры и O2O-продвижение

Дети, родители и старшие родственники рисуют «по старинке» — карандашами, фломастерами, красками, —, а затем загружают рисунок в LOOKY, где обрабатывают творение одним из более 40 нейрофильтров. Все авторы автоматически становятся участниками розыгрыша подарков; каждую работу публикуют в аккаунте «Кораблик фантазий».

Проект «Кораблик фантазий» широко продвигают офлайн: масштабная презентация состоялась на стенде Минтруда России совместно с писателем и сценаристом Олегом Роем в рамках международной форум-выставки «Россия» на ВДНХ. Дети рисовали персонажа мультсериала «Волшебная лавка Есении» Медвежонка Шмяка — по сюжету, он аутист.

Также дети и родители присоединяются к активности в магазинах сети «Кораблик»: для юных художников приготовили столики с карандашами, а для родителей — флаеры с инструкцией по использованию нейрофильтров LOOKY. Все детские произведения соберут в коллажи и выставят во флагманском магазине «Кораблика», а также в аккаунте «Кораблик фантазий» в LOOKY.

Результаты

Более 530 семей поучаствовали в проекте. Порядка 1,5 тыс. пользователей опубликовали результаты совместного творчества детей и ИИ. Им выдали 879 наград. Аудитория «Кораблика» в LOOKY на сегодня — 2900 человек.

Проект «Кораблик фантазий» широко освещают ключевые федеральные («Москва 24», ТВЦ, ТАСС, «Российская газета»), «детские» («Счастливые родители»), деловые и лайфстайл-СМИ, а также охватные Telegram-каналы. Суммарный охват проекта составляет порядка 50 млн человек и продолжает расти. «Кораблик фантазий» попал в шорт-лист премии «Большая рыба» и получил награду Премии Рунета в номинации «Детский Рунет».

Мы сделали проект максимально интересным для детей и родителей. Каждый ребенок помнит, как рисовал с родителями, что-то в школу или садик — этот процесс объединяет и дарит приятные воспоминания. Рисунок на бумаге преобразится в невероятном стиле через ИИ в LOOKY, оставив свой цифровой след как нейрошедевр.

Наталья Гуренко

Директор по маркетингу S4R Group («Винни», «Кораблик», CookHouse, GoodHouse)

Для меня спецпроект с «Корабликом» — прежде всего про коммуникацию ребенка и родителя. Про сотворчество. Дети вместе со взрослыми обрабатывают нашей нейронкой рисунки и дают им новое визуальное прочтение. Для взрослых это возможность познакомить своих детей с технологией ИИ. Для детей это просто веселье и, конечно, идеи для новых творческих подвигов.

Артем Коновалов

Креативный директор LOOKY

2

Нравится: LOOKY

LOOKY
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

26.04.2024

Эксперты АКАР и РАМУ выступили на конференции «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего»

26.04.2024

Как создавать контент: новые нейросети и обновления популярных GenAI-сервисов

26.04.2024

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вам понравится

Агентство 1PS.RU

11.04.2024

Повышаем лояльность клиентов: что такое NPS и как его улучшить

Коммуникации Маркетинг

Индекс лояльности клиентов помогает отслеживать репутацию компании и удовлетворенность пользователей качеством услуг. Из статьи узнаете, как рассчитать показатель NPS и что сделать, чтобы его улучшить.

DDVB

08.04.2024

Агентство DDVB разработало дизайн-систему и коммуникационный стиль для бренда растительных продуктов Hungry Panda компании «Русагро»

Коммуникации Брендинг

Команда DDVB разработала для бренда растительных продуктов Hungry Panda дизайн-систему и дизайн упаковки, брендбук, коммуникационный стиль, иллюстративный и фотостиль, а также бренд-персонаж — Панду.

E+ Awards

04.04.2024

E+ Awards 2024 объявил шорт-лист

Мероприятия Маркетинг

Победители станут известны 25 апреля 2024 года на торжественной церемонии.

Zexler

02.04.2024

Цирк уехал, а поисковый трафик остался или как делать SEO на 5 лет вперед — кейс поискового продвижения сайта производителя бытовок Краус и ЗЕКСЛЕР

Маркетинг Digital

Занимаясь поисковым продвижением получаешь истинное удовольствие, когда твои проекты растут. И неважно, что это будет рост позиций по отдельным фразам или трафика в целом. А ещё большее радуют проекты, которыми уже давно не занимаешься, а они спустя 5 лет находятся на высоких строчках поисковой выдачи, при том, что работы уже никакие не проводятся.