• Кейсы

Как оцениваются проекты на E+ Awards и что такое «Новое знание»

Так, например, важно не только показать цель и стратегический вызов, но и контекст, в котором существует индустрия. Насколько понятно, что происходит на рынке, в индустрии, какова позиции бренда и конкурентов, амбициозность целей и задач кампании и значимость вызова. Такой контекст позволит членам жюри более объективно оценивать работы. Изменились и веса, при этом вес критерия «Результат» в общей оценке остался без изменений — 30%.

Появился и новый критерий — «Новое знание». В общем весе оценки он составляет 10%. Его появление — результат произошедших изменений и опыта обсуждений экспертов и лидеров рынка. В этом разделе участникам предстоит ответить, какое новое знание несет проект и почему о нем нужно и важно рассказывать другим маркетологам? Например, ваш проект может задавать новый тренд на рынке, быть совершенно уникальным по своему решению или механике, развенчивать устоявшийся миф или правила индустрии.

Как понять, что это «Новое знание»?

Вот несколько примеров кейсов-победителей прошлых лет, наглядно иллюстрирующие смысл этого критерия.

• Кейс «Квартиротека» ИКЕА, где бренд сломал привычный для себя формат и разработал дизайн-проекты для типовых квартир наиболее распространенных серий домов в России.

• Кейс Volvo XC40, перевернувший правила игры на рынке и совершивший революцию в тест-драйве. Бренд объединился с каршерингом Яндекс. Драйв и сумел провести больше 30 тыс. тест-драйвов, что было бы невозможно и дорого реализовать в столь короткий срок на базе дилерских центров.

• Кейс Яндекс. Бизнеса «Реклама будет работать сама», где бренд сумел понять главную боль предпринимателей малого бизнеса — необходимость всем заниматься самостоятельно, и предложили решение, где реклама работает сама.

• Кейс Play Doh и Аленки, нашедших изящное и эффективное решение, как занять нишу подарков для мам в преддверии праздника 8 марта.

Посмотреть видео-кейсы с комментариями Ольги Барской можно по ссылке, начиная с 23:48

У участников есть также возможность его продлить до 10 марта. Например, при оплате в феврале 3 и более заявок. При оплате в марте стоимость одной заявки составит 160 тыс. руб + НДС

Для членов АКАР, РАМУ и АРИР скидка — 11%. Чтобы активировать скидку — напишите Петру Жарову p.zharov@eplus.marketing.

E+ Awards
еще 45 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

23 часа назад

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

Вчера

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вчера

Как написать «продающие» тексты для сайта B2B-компании: 14 советов маркетологам

Вам понравится

LOOKY

2 часа назад

LOOKY наградили серебром E+ marketing за внедрение ИИ

Мероприятия Соцсети

Соцсеть LOOKY получила серебро E+ в номинации «Бизнес-вызовы / Запуск нового продукта или услуги» за проект «LOOKY: первая соцсеть с AI для создания контента». Благодаря интеграции бесплатной нейросети в приложение российский аналог Instagram* стал первой в мире соцсетью со встроенным ИИ-редактором. Кейс реализован агентством мобильного маркетинга Whiteleads.

Tiburon Research

09.04.2024

Fastuna AI: как мы создавали ассистента Машу для маркетинговых исследований

Маркетинг ИИ

Делимся историей создания ИИ-оптимизированных маркетинговых исследований и зовем CEO и CMO проектов тестить Автомодератора бесплатно.

Редакция ADPASS

02.04.2024

Такое ощущение, что вы брендите. Какими шутками бренды отметили 1 апреля

Маркетинг Бренды

По давно сложившейся традиции День дурака 1 апреля бренд-менеджеры отметили корпоративными шутками – удачными и неудачными, смешными и несмешными, похожими и непохожими на правду. Наиболее интересные (как нам показалось) – в нашей подборке.

i2crm

28.03.2024

Как запустить партнерскую программу: опыт IT-предпринимателя

IT и инновации Маркетинг

Один из способов стабильного привлечения новых клиентов — партнерская программа. Это вид сотрудничества, при котором партнеры продвигают продукты компании, и за каждого нового клиента, приведенного в эту компанию по своей рекомендации, получают вознаграждение.