Исследование Gartner: маркетинговые расходы сократят за счет поисковой рекламы и SEO

Маркетинговые бюджеты сокращаются

Опрос показал, что в 2023 году маркетинговые бюджеты составляют в среднем 9,1% от общей выручки компании. Это несколько меньше, чем в 2022 году, когда на маркетинговые расходы приходилось 9,5% выручки.

Из-за этого 71% директоров по маркетингу считает, что в 2023 году им не хватит бюджета для реализации стратегии продвижения.

При этом 75% опрошенных рассказали, что они сталкиваются с растущим давлением со стороны руководства. По их словам, от них требуют «делать больше с меньшими затратами», чтобы обеспечить рост прибыли в 2023 году. Поэтому подавляющее большинство маркетологов (86%) заявили, что им придется вносить существенные коррективы в маркетинговые стратегии, чтобы достичь желаемых результатов.

Большинство маркетологов вынуждены сокращать расходы на технологии

По данным исследования, инвестиции в маркетинговые технологии упали до нового минимума. Если в 2020 году на них выделялось 58% рекламных бюджетов, то в 2022 году всего лишь 42%. По этой причине 75% респондентов сообщили, что в этом году им придется сокращать расходы на маркетинговые технологии, чтобы повысить рентабельность рекламных инвестиций.

Ожидается, что расходы на рекламу в соцсетях вырастут, а затраты на поисковую рекламу сократятся

Соцсети остаются самым популярным маркетинговым каналом: инвестиции в социальную рекламу в 2023 году планируют увеличить 53% участников опроса. Второе место по популярности занимает цифровая видеореклама, на нее планируют увеличить маркетинговые траты 51% респондентов. 49% маркетологов рассказали, что в этом году собираются больше тратить на продвижение при помощи инфлюенсеров.

Сокращение рекламных расходов в первую очередь коснется контекстной рекламы в поисковиках, об этом рассказали 26% опрошенных. 21% респондентов планируют сокращение инвестиций в цифровую наружную рекламу и аудиорекламу. 20% урежут бюджет на SEO.