Московский международный фестиваль рекламы Red Apple объявляет о старте конкурсного сезона — приём заявок продлится до 20 сентября 2024 года. В 34-ом сезоне Red Apple ждут большие изменения — от обновления фирменного стиля до появления отдельного конкурсного блока. О ключевых датах сезона и главных нововведениях — в анонсе.
Инструменты для посевов в Телеграм. Инструменты анализа каналов и результатов рекламной кампании
Цели посевов:
-
Лидогенерация;
-
Увеличение подписчиков;
-
Просмотры видео;
-
Продажи.
Аналитика:
-
Подбор каналов;
-
Предварительная аналитика показателей;
-
Аналитика после выхода поста.
Подбор каналов:
-
Биржи;
-
Телеграм чаты для маркетологов;
-
Ручной подбор.
Телега Ин
Возможности:
-
Анализ как каналов, так и тематик;
-
Фильтр по подбору;
-
Реферальная программа;
-
Можно сохранять шаблон кампаний;
-
Интеграция с Яндекс Бизнес;
-
Можно подключить аналитику своего канала;
-
Стоит 2 000 рублей в месяц.
Недостатки:
-
Это система аналитики каналов. Размещаться необходимо вручную;
-
Необходимо разбираться в показателях рекламных кампаний, уметь анализировать их для верного подбора;
-
Ограниченное количество каналов для анализа.
Телеметр
Возможности:
-
Анализ как каналов, так и тематик;
-
Фильтр по подбору;
-
Детальная аналитика;
-
Есть готовые предложения под задачу;
-
Возможность взять консультацию менеджера;
-
Реферальная программа;
-
Можно сохранять шаблоны кампаний.
Недостатки:
-
Высокий порог входа 30 000 – 50 000 рублей;
-
Высокие ставки CPM;
-
Действительно большие и интересные каналы не размещаются на биржах.
Чаты
UMA | Список 200 чатов телеграм
Возможности:
-
Доступ к закрытым чатам. Их нет на биржах;
-
Быстрая публикация и согласование постов;
-
Возможность попасть в профессиональное комьюнити.
Недостатки:
-
Нет возможности предварительной аналитики. проверяем все рублем;
-
Ограниченный выбор;
-
Необходимо разбираться в подборе тематики, изучать предварительно сами чаты на участников.
Ручной подбор
Возможности:
-
Выбор любого канала. Только договоритесь с админом;
-
Низкая цена размещения;
-
Возможность попасть в профессиональное комьюнити.
Недостатки:
-
Необходимо умение искать и договариваться;
-
Невозможно проанализировать наверняка;
-
Необходимо разбираться в подборе тематики, изучать предварительно сами чаты на участников.
Разбор примеров
Предварительная аналитика показателей:
-
CPC (cost per click) — это метрика, используемая в распространенной схеме оплаты рекламных кампаний. Показатель обозначает стоимость одного перехода по ссылке. Объясняем принцип действия CPC-рекламы, ее плюсы и минусы. Приводим формулу расчета метрики и делимся советами, как уменьшить плату за клики.
-
CPM («Cost Per Mille» или «Cost Per Millenium») — стоимость тысячи показов рекламного объявления. То есть показ рекламы 1 000 пользователей будет стоить рекламодателю фиксированную сумму.
-
Коэффициент охвата (Engagement Rate by Reach) — метрика, которая показывает, сколько людей из тех, что увидели пост, взаимодействовали с ним: комментировали, ставили лайки, делали репосты. Более правильно ERR переводится как коэффициент вовлечённости по охвату.
-
Охват поста — это показатель, который позволяет понять, сколько людей хотя бы один раз видели в соцсети опубликованный пост.
Основные термины и показатели:
Составление поста. Примеры
-
Медиа материал;
-
УТМ метка на сайт;
-
Ссылка на телеграм канал;
-
Маркировка.
Постинг через Телега ин
Аналитика вышедших постов.
Модерация поста
Маркировка.
Полезные советы
-
Если пост с картинками — много текста не надо делать. Есть ограничения (1024 символа с медиа, 4096 без медиа). Жирный шрифт будет считаться в два раза больше.
-
Всегда проверять самостоятельно все каналы, на которые хотите публиковаться. Охваты и подписчики могут не совпадать с показателями в телеге ин.
-
При выборе паблика очень помогают комментарии от администраторов каналов. Они часто пишут, что больше заходит аудитории, их возраст и интересы.
-
Поиск каналов максимально топорный. Может не показать некоторые каналы из за того, что в поиске написал не «ЕГЭ» — «Егэ».
-
Отслеживать посты на канале лучше тоже самостоятельно, потому что в отчетах о публикации телега ин предоставляет скрины поста, который был только только опубликован. Соответственно, если вам важны реакции и комментарии — следить и «Скриншотить» придется самим.
-
Охваты поста в статистике показываются корректно, на это можно положиться.
-
Если нет времени на отслеживание, а utm не ставятся, то можно воспользоваться внутренним отслеживанием кликов на ссылки.
Филатова Алена (Контент-менеджер).
Проект Альфа-банк
Посевы в Телеграм. Лидогенерация на дебетовые карты с кэш-бэком. KPI.
Реклама Альфа банк
Рекламные кампании из IG и FB мы перенесли в телегу: быстро, жестко, без воды.
Заказчику нужны клиенты, нам деньги.
Посевы в ТГ оправдали свои вложения и принесли неплохие результаты.
Лучшие креативы
Результаты
Еще один результат — это детальный анализ каждого канала и каждой тематики.
Выводы
-
Единственный доступный вид рекламы в телеграм сегодня для малого и среднего бизнеса — это посевы в телеграм.
-
Для этой рекламы Ваш бизнес должен быть онлайн или иметь представительства во многих городах. Так как таргетировать посевы крайне сложно. Региональные паблики маленькие и дорогие.
-
Полезно иметь аналитику каналов. Как показала практика, не все лиды одинаково полезны. Пара каналов дали нам взрыв лидов и плачущий отдел продаж.
АХ! Фест Гастрономический фестиваль
О проекте
Сайт: http://axfest.ru/
Ах! Фест — это гастрономический фестиваль в с. Алтайское, Алтайского края. В 2023 году пройдет 6-ой по счету фестиваль АХ! Фест.
АХ! Фест — гастрономический фестиваль на Алтайской земле. ТОП-повара России удивят гостей высокой гастрономией на основе Алтайских трав. Посвящен фестиваль будет ароматной и безумно полезной пихте! Именно она станет гостьей праздника и украсит блюда фестиваля!
Цель рекламной кампании: создать систему продвижения в интернете для продаж не менее 3000 билетов. Заранее нужно было продать не менее 1 000 билетов. Еще 2 000 гостей ожидались в день мероприятия.
Задачи рекламной кампании
-
Составить медиаплан продвижения в интернете для достижения KPI;
-
Оптимизировать сайт под прием трафика;
-
Настроить рекламную кампанию по плану;
-
Оптимизировать и масштабировать рекламную кампанию для достижения KPI проекта.
Посевы
Посевы размещались 2 способами:
-
Способ 1 — Классическая покупка постов в самом популярном сообществе города;
-
Способ 2 — Договоренности на бартер в сообществах поменьше на всем интересующем ГЕО.
По итогу посевов теперь у нас есть база сибирских пабликов, активно готовых выходить на бартер с большими мероприятиями.
Семьяньюки
О проекте
-
Семьяньюки — проект театра Лицедеи.
-
Задача проекта — создать узнаваемость проекта в Москве, увеличить количество аудитории в ретаргетинге.
-
Основной инструмент — серия роликов с единым сюжетом.
Каналы продвижения
-
Посевы Телеграм.
-
Посевы ВК.
Результаты первого посева
Эффективность по просмотрам показал ВК.
Но конверсия в подписку с просмотра у Телеграм была больше.
Второй посев ВК превзошел уже самые оптимистичные прогнозы.
Сибирский федеральный университет
О проекте
Сибирский федеральный университет — технический университет, находящийся в г. Красноярск.
Необходимо организовать поток абитуриентов в период 01.07–30.08.
Каналы продвижения
-
Таргетированная реклама ВК.
-
Контекстная реклама в Яндекс.Директ.
-
Посевы в Телеграм каналах.
KPI:
-
Клики;
-
Охват;
-
Лиды;
-
Подписчики;
-
Посевы.
Аудитории для посевов:
-
Разбивка по географии;
-
Разбивка по темам.
Каждый паблик выходил в свой день в 2 захода.
В первый посев были выявлены эффективные паблики. Во второй заход были выбраны уже самые эффективные + несколько новых.
Как с нами связаться:
-
live-n.ru
-
vk.com/live_n22
-
+7 (963) 521–30–30
-
instagram.com/live_n22
-
г. Барнаул, улица Баварина 1, офис 408
Лучшее в блогах
Вам понравится
Соцсеть X (бывший «Твиттер»), принадлежащая миллиардеру Илону Маску, решила компенсировать отток пользователей за счет порно. Она работает над функционалом, который позволит создавать закрытые сообщества для взрослых и монетизировать публикуемый в них контент. В последние годы Х теряет пользователей и бюджеты крупнейших рекламодателей — число пользователей упало на 15-23%, а выручка сократилась с $4 млрд до $2,5 млрд. У одного из крупнейших сервисов для взрослых Onlyfans эти показатели, напротив, выросли более чем в два раза.