• Новости

ИИ, кибербезопасность и немного брендинга: мировые компании ранжировали текущие и будущие риски для бизнеса

Искусственный интеллект станет одним из 10 самых крупных рисков для международного бизнеса к 2028 году, согласно глобальному опросу аналитиков из Aon.

Если два года назад искусственный интеллект был на 47-м месте в списке потенциальных рисков, то к 2028 году респонденты поставили его на восьмую строчку. Несмотря на то что ИИ только восьмой, он имеет влияние практически на все бизнес-риски из топ-10.

Кибербезопасность — угроза №1

На первом месте в этом году и в 2028-м респонденты поставили кибирбезопасность и угрозу потери данных. Этот риск на верхней строчке рейтинга уже третий раз подряд.

В 2024 году мировые потери компаний от утечки данных достигли рекордных $4,88 млн, заявляют в Aon.

Около 22% опрошенных компаний указали на потери финансовых средств по причине кибератак и утечки данных.

«Стремительное внедрение искусственного интеллекта, автоматизации и цифровых платформ разрушает бизнес-модели и увеличивает масштаб и сложность киберугроз, которые распространяются не только на ИТ-отделы, но и на все подразделения компаний», — заявляют авторы отчета.

Экономическая нестабильность, рост конкуренции и нарушение поставок становятся более значимыми рисками

На втором месте в списке угроз для бизнеса в 2028 году — замедление мировой экономики. В этом году экономическая стагнация на третьем месте.

Замедление экономического роста влияет на все, говорится в отчете, — от уровня потребительского спроса до стоимости привлечения капитала, создавая значительный риск для прибыльности компаний.

В условиях экономической напряженности, роста инфляции и геополитической нестабильности, Aon советует организациям укреплять ликвидность, повышать гибкость и переосмысливать стратегии привлечения капитала, чтобы оставаться устойчивыми.

«Ликвидность является важным активом во времена неопределенности, резервы наличности позволяют компаниям пережить падение выручки и использовать стратегическими возможностями», — утверждают в Aon.

Рост конкуренции в 2025 году респонденты поставили на пятое место, но в 2028 году этот риск войдет в тройку. На конкуренцию в бизнесе влияют многочисленные факторы — от технологий и талантов до геополитической напряженности. Чтобы оставаться на плаву, бизнесу необходимо развивать технологии и растить профессиональные кадры, считают в Aon.

Изменение цепочек поставок из-за политических решений мировых лидеров напрямую влияет на рост цен на сырьевые товары, уверены авторы отчета. Этот риск сейчас занимает шестое место, а в 2028 году поднимется на четвертую позицию. На цены влияют геополитическая напряженность, пошлины и изменения климата. Для борьбы с ростом цен и нарушением в поставках, Aon рекомендует диверсифицировать цепочки поставок и рассмотреть возможность использования альтернативного сырья для производства товаров.

Бренды вне угрозы

В отношении угрозы для брендов и репутации респонденты менее насторожены. Если сейчас этот риск стоит на восьмом месте в списке, то в 2028 году, по мнению опрошенных представителей бизнеса, опустится на 19-е место. Тем не менее авторы не сбрасывают этот риск со счетов и утверждают, что в условиях растущих поляризации общества и недоверия потребителей, репутационный ущерб может быть нанесен в одно мгновение.

«В мире цифровых технологий и социальных сетей негатив распространяется быстрее и шире, чем когда-либо, превращая инциденты в полномасштабные кризисы, которые подрывают доверие к компаниям и брендам, разрушают бизнес и снижают его стоимость», — заключают авторы отчета.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

19 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

19 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

«Бренд меня игнорит»: тренд с фейковыми жалобами создал репутационные кризисы для Honda, Louis Vuitton и других

TikTok Соцсети Бренды Тренды Пиар

Тысячи пользователей TikTok атаковали Honda в комментариях: они требовали справедливости для девушки, которой компания якобы пообещала заменить сломавшуюся машину, после чего перестала отвечать на сообщения. Проблема в том, что история была шуткой. Тренд «бренд меня игнорит» (ghosted by a brand) захлестнул платформу после реального случая с Revlon — и теперь компании от Louis Vuitton до Domino's Pizza сталкиваются с волной сатирических обвинений, которые аудитория «пострадавших» принимает за чистую монету. Разбираемся, как работает новый тренд, и как брендам вести себя в таких ситуациях.

Редакция ADPASS

27.11.2025

«Алиса AI» уступила «Гигачату»: нейросети-лидеры по трафику в 2025 году по версии Digital Budget

Исследования Нейросети ИИ ChatGPT

Исследовательская компания Digital Budget оценила совокупный трафик наиболее популярных в России платформ искусственного интеллекта (ИИ). За январь-октябрь 2025 года он вырос почти в шесть раз год к году, а первая пятерка генеративных нейросетей заметно изменилась: доля американского ChatGPT снизилась, китайский DeepSeek и сберовский GigaChat усилили свои позиции, а яндексовская «Алиса AI» просела. Российские участники ИИ-рынка отнеслись к данным Digital Budget прохладно.

Редакция ADPASS

25.11.2025

Ребрендинг «МТС Медиа»: глава медиахолдинга рассказала, для чего компания меняет название на «On Медиа»

Ребрендинг Бренды «МТС Медиа» «On Медиа»

На фоне многочисленных кадровых перестановок в материнском холдинге компания «МТС Медиа» проводит ребрендинг. С декабря она заработает под новым брендом «On Медиа» и запустит единую медиаподписку «Кион Топ» с видео, музыкой и каталогом книг. Гендиректор «МТС Медиа» Софья Митрофанова рассказала изданию Forbes о трансформации компании. ADPASS сделал подборку самых интересных ее заявлений: о «подсушивании направлений, которые не умрут, но не являются драйверами», о том, какого эффекта не даст классическая реклама, и о редактировании киносценариев искусственным интеллектом (ИИ).

Редакция ADPASS

07.11.2025

Монетизировать хаос: OpenAI предложила брендам зарабатывать на пользовательских ИИ-роликах

Бренды Авторские права Монетизация ИИ OpenAI Sora 2

OpenAI нашла неожиданное решение проблемы авторских прав в эпоху генеративного ИИ: успокоить правообладателей, позволив им зарабатывать на пользовательской любви к их персонажам. Компания анонсировала новую стратегию для своей соцсети с короткими ИИ-видео Sora 2, в рамках которой бренды смогут загружать своих маскотов, устанавливать правила использования и получать деньги каждый раз, когда кто-то создает видео с Рональдом Макдональдом или Губкой Бобом. Исходно применявшаяся и не устроившая правообладателей модель «цензуры по запросу» трансформируется в новую модель монетизации, в которой «камео» персонажей из мультфильмов и рекламных маскотов начинают приносить доход.