Glenfiddich разлил 46-летний крипто-виски

Когда американский консультант по маркетингу Джек Траут и его соавтор Стив Ривкин писали свою книгу «Дифференцируйся или умри: выживание в эпоху убийственной конкуренции» они не предполагали, до каких крайностей могут дойти владельцы брендов в дифференциации — при выборе названий и позиционирования. Британский журнал The Grocer отобрал бренды с самыми противоречивыми именами и узнал у их основателей, как они дошли до нейминга такого.

Самым быстро набирающим популярность брендом в мире в прошлом году стал энергетический Red Bull. Также динамично рос Dr Pepper, который оттеснил со второго места по продажам в США Pepsi. Но пока они не могут вытеснить с Олимпа мировой популярности Coca-Cola, 12-й раз подряд возглавившую рейтинг Kantar. Среди свежих трендов, которые заметила исследовательская компания: люди стали больше покупать кофе и напитки с кофеином, растет доля продаж локальных брендов, динамику набирают бренды дискаунт-ритейлеров.

Министерство культуры, спорта и туризма Южной Кореи разработало национальный бренд гастрономического туризма «Попробуй свою Корею». Миссия бренда — показать разнообразие региональной кухни. Гастротуристам предлагают попробовать 33 вида продуктов в трех категориях: местные фирменные блюда, cезонные кушанья и местные напитки.

Сервис доставки из ресторанов и магазинов «СберМаркет» провел ребрендинг, начав работать под новой торговой маркой «Купер». В компании объяснили, что «Купер» — производное от слова «купить». «Криво и старомодно», – охарактеризовали эксперты ADPASS новый логотип и фирменный стиль. Есть риск разрушения стройной экосистемы, в названии брендов которой присутствовала приставка «Сбер», предупреждают они. Но сервис мог сознательно пойти на неоднозначный шаг: как и в случае с переименованием «Макдональдса» во «Вкусно – и точка», ребрендинг способен вызывать волну пародий и мемов. Сильный медийный шум пойдет на пользу рекламодателю, заставляя аудиторию запомнить новый бренд.