• Просто о сложном

Факторы ранжирования сайтов в поисковых системах

Чтобы вывести свой web-проект в заветный ТОП–10, необходимо тщательно изучить факторы ранжирования сайтов в поисковых системах (ПС) и знать, что влияет на формирование рейтинга выдачи у Яндекса, Google и других.

Что такое ранжирование сайта

Ранжирование сайта — это процесс сортировки web-страниц алгоритмами поисковых систем с последующим распределением их в результатах выдачи. ПС анализируют, какая страница оптимально релевантна (соответствует) введенному пользователем запросу, после чего определяют ее позицию относительно конкурентов на странице выдачи. При этом, поисковые системы формируют выдачу в порядке убывания релевантности.

Понятие и принцип работы факторов ранжирования

Факторы ранжирования — «параметры», которые учитываются ПС при сортировке web-страниц сайтов. При оптимальном соответствии страницы данным факторам (релевантности), она попадает на верхние позиции выдачи.

Заметим, что параметры ранжирования периодически меняются, как меняется и их приоритет влияния на сортировку. Однако, есть ключевые факторы, значимость которых актуальна всегда:

• соответствие контента страницы ключевым запросам;

• наличие на сайте уникальных текстов; 

• заполненность метатегов;

• отсутствие дублей страниц и метаописаний;

• быстрая скорость загрузки сайта;

• наличие и корректная работа мобильной версии и многое другое.

Виды факторов ранжирования

Факторов, влияющих на ранжирование сайтов очень много. Однако, все их можно разделить на несколько устойчивых групп:

• Текстовая — семантическое соответствие страницы запросам пользователей, количественные и качественные показатели контента (например, уникальность, соответствие интенту, оптимизированность под ключевые запросы).

• Техническая — возраст домена, наличие SSL-сертификата, наличие перелинковки (внутренних ссылок с одних страниц на другие), кодировка сайта, отсутствие дублей страниц и метатегов, выполненная SEO-оптимизация и так далее.

• Хостовая — возраст сайта, расположение и названия доменов.

• Ссылочная — объем внутренней и внешней ссылочной массы, авторитетность сайтов-доноров, с которых идут ссылки.

• Коммерческая — наличие корректных данных о компании (контактов, фото сотрудников), качественных и уникальных фото товаров, товарных рейтингов, положительных и, главное, реальных отзывов клиентов, функций, и многое другое, что способствует повышению конверсионных показателей.

• Поведенческая группа — глубина просмотра веб-страниц, время, проведенное пользователем на сайте, отзывы, лайки и репосты, возвращения на страницы и так далее.

Отдельно можно выделить региональные и социальные факторы ранжирования, связанные с поведением (активностью) пользователей в социальных сетях.

Что входит во внутренние факторы ранжирования

Внутренние факторы — все, что относится непосредственно к сайту. Это оформление, хостинг, контентное наполнение, коммерческая и техническая оптимизация ресурса и так далее.

Хостовое ранжирование

Для успешного ранжирования сайта со стороны хоста необходимо учитывать следующие показатели:

• наличие SSL-сертификата; 

• возраст домена (чем больше, тем лучше);

• соответствие доменного имени тематике сайта;

• качество (корректность) индексации страниц сайта;

• отсутствие фильтров и санкций со стороны ПС и прочее.

Текстовое (контентное) ранжирование

Важными составляющими этой группы факторов являются:

• уникальность текста;

• объем статьи;

• наличие LSI-фраз и ключевых слов;

• читабельность материала и орфографическая грамотность;

• структурированность текста (наличие выделенных заголовков, абзацев, тезисов, маркированных списков, таблиц и прочее).

Коммерческое ранжирование

Эта группа факторов ранжирования включает наличие:

• интуитивно понятного интерфейса сайта;

• широкого ассортимента предложений с ценами;

• кнопок «Купить», «Заказать», «Обратный звонок/связь» и так далее;

• нескольких вариантов оплаты;

• нескольких вариантов доставки (курьером на дом, в пункт выдачи);

• технических описаний и видео-обзоров товаров;

• качественные фото товаров;

• номеров телефонов, адреса организации, e-mail в шапке и футере сайта, а также на странице «Контакты» так далее.

Техническое ранжирование

Технические факторы ранжирования также крайне важны при SEO-продвижении, поскольку они обеспечивают корректную работу сайта и удобство взаимодействия пользователей с веб-ресурсом.

Здесь следует обратить внимание на следующие моменты:

• оптимизацию изображений и видео; 

• расположение сервера;

• оптимизацию кода;

• скорость загрузки страниц и ответа сервера;

• корректную настройку файлов robots.txt и sitemap.xml;

• наличие безопасного соединения https (SSL-сертификат);

• отсутствие дублей страниц и метатегов;

• отсутствие битых ссылок.

В последнее время поисковики (особенно Google) уделяют внимание наличию мобильной версии сайта и адаптированной верстки под разные устройства (планшеты, смартфоны).

Качество ссылочной массы

Правильная политика использования ссылок привлечет больше посетителей на ваш ресурс и сыграет важную роль при продвижении сайта в Яндекс и, особенно, в Google.

Для успешного вхождения в ТОП–10 следует уделить особое внимание:

• расположению перекрестных ссылок;

• наличию внутренних ссылок (перелинковки);

• количеству внешних ссылок с сайтов-доноров;

• качеству сайтов-доноров.

Что входит во внешние факторы ранжирования

К факторам этой группы относятся объем, качество и релевантность внешней (исходящей и входящей) ссылочной массы, цитируемость ресурса, упоминания на других сайтах и в социальных сетях, различные поведенческие показатели и другие.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы ранжирования учитывают пользовательскую активность и действия посетителей на сайте. Сюда следует отнести:

• отказы — краткосрочные посещении страницы в 10–15 секунд (у Яндекса), либо посещения без перехода на другую страницу (у Google);

• глубина просмотра — среднее количество веб-страниц, которые посетил пользователь за 1 визит;

• продолжительность просмотра — общее время, проведенное на сайте пользователем.

Социальное ранжирование

К социальным факторам ранжирования следует отнести все социальные сигналы, которыми пользуются посетители сайтов и соц.сетей. К ним относятся:

• лайки;

• комментарии;

• отзывы;

• обсуждения;

• перелинковку ссылок на личных страницах и в сообществах;

• упоминания в блогах и так далее.

Такая активность формирует бэкграунд для ресурса, создает ему привлекательность и рост доверия. Это влияет на популярность, и двигает ресурс в рейтинге выдачи, или наоборот.

Различия принципов ранжирования сайтов поисковых систем

Как показывает практика, процесс одновременного SEO-продвижения в Яндекс и Google усложняется некоторыми различиями в ранжировании сайтов этими двумя поисковыми системами.

Особенности ранжирования ПС Яндекс

В процессе ранжирования web-страниц, ПС Яндекс уделяет особое внимание следующим факторам:

• качество контента, то есть емкие заголовки, грамотный язык, длина текста, уникальность, позволяющее попасть в зону видимости поисковика;

• наличие реального адреса, геолокации, номеров телефонов и так далее;

• иерархическое оформление ассортимента и всего сайта.

Ко всему прочему, Яндекс, особенно в последнее время, стал уделять особое внимание поведенческим факторам — глубине просмотра, времени пребывания на странице, прямым переходам, «кликабельности» и прочее.

Ну и не стоит забывать о внутренних технических параметрах, которые улучшат положение сайта в ТОП–10. Здесь следует обратить внимание на наличие SSL-сертификата, оптимизации изображений, скорости загрузки ресурса, корректность работы мобильной версии, отсутствие дублей страниц и метаописаний и так далее.

Принципы ранжирования Google

Алгоритмы ранжирования Google уделяют больше внимания таким факторам как:

• хостовые;

• ссылочные;

• технические.

Для продвижения в Google важно иметь сайт с историей и домен, прошедший проверку временем. Алгоритмы обращают больше внимания на объем внешней ссылочной массы, идущей с проверенных и авторитетных сайтов-доноров, скорость загрузки сайта, а также наличие и правильность работы мобильной версии.

При этом, текстовый фактор менее значим, чем в Яндексе, а вот соблюдение вышеперечисленных технических параметров и, конечно же, поведенческих — билет в ТОП выдачи поисковика.

Спорные моменты в ранжировании

Некоторые SEO-специалисты считают, что есть факторы, которые практически не влияют на ранжирования сайта:

• Продвижения мало зависит от PR — есть только косвенная связь: ресурсы, которые активно пиарят — лучше оптимизированы.

• Уникальность контента — нет единого мнения, насколько уникальность влияет на рейтинг выдачи. Мы часто можем видеть, как откровенный копипаст попадает в ТОП поиска.

• Объем текста не влияет на продвижение — важнее его качество и соответствие запросу.

• Значение ключевых слов также падает. Дело в том, что поисковые системы стали настолько умными, и успешно понимают, что ищет пользователь, даже если документ не содержит ключевых формулировок.

В данной статье мы рассказали о наиболее значимых факторах ранжирования сайтов в поисковиках Гугл и Яндекс, знание которых существенно поможет в продвижении самых различных веб-ресурсов.

5

Проще простого
еще 58 публикаций

Лучшее в блогах

29.11.2023

Итоги главного дня НРФ’7: время для формирования новой отечественной рекламы

Позавчера

Что такое ребрендинг: в каких случаях нужен и почему?

30.11.2023

Perspectum Awards 2023 публикует шорт-лист

29.11.2023

Исследование Realweb Creative и Tiburon Research: как извлекать максимум пользы из спецпроектов

Вам понравится

Мир Рекламы Digital

29.11.2023

Идею — в массы. Кейс по продвижению бренда Great Idea на Wildberries

Маркетинг Ритейл

Делимся стратегией продвижения от наших экспертов.

СайтКрафт

16.11.2023

Шпионим, воруем: как украсть 90% лучших идей у конкурентов в SEO и стоит ли вообще это делать?

Digital Маркетинг

У конкурента кнопка «купить» на сайте располагается внизу, а картинка с собачкой вообще на весь экран. Давайте сделаем так же! И все равно, что вы продаете бетон, и фотография живности будет вообще не в тему. Лиды то есть! Давайте расскажу, когда копипаст полезен, а когда от него лучше воздержаться.

Яндекс Реклама

15.11.2023

Яндекс Реклама приглашает на главную конференцию — #REKONFA пройдет 28 ноября

Мероприятия Яндекс Маркетинг Реклама Конференции

Раз в год Яндекс собирает участников рекламного рынка, чтобы обсудить новые технологии и тренды. В 2023 году спикеры расскажут, как на продвижение влияют нейросети, изменились ли онлайн-продажи и как лучше всего строить карьеру сегодняшнему маркетологу.

Agenda Media Group

09.11.2023

Использование искусственного интеллекта для кастомизации контента

IT и инновации Маркетинг AgendaAI

О том, как и зачем использовать нейросети в маркетинге, о преимуществах, новых возможностях и решениях в этой области рассказал Алексей Парфун, СЕО Agenda Media Group.