Интервью и дискуссии
ADCI Solutions
15.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
Екатерина Куцына: о «золотой эре» видеоплатформ
В рамках бизнес-конференции Digital Brand Day Екатерина Куцына, директор по развитию цифровых платформ сейлз-хауса «Газпром-Медиа», прокомментировала конвергенцию на рекламном рынке, а также рассказала, как трансформируются коммуникационные технологии и развивается взаимодействие с потребителем на территории видео.
Объем рынка цифровых экосистем вырос за два года почти в пять раз. Но средняя прибыль российских экосистем почти в 60 млн раз меньше, чем у мировых лидеров. Это основание для прогноза кратного роста в будущем.
Потребитель ожидает от современных платформ качественный, интересный и релевантный контент. Поэтому игроки разрабатывают персонализированные предложения для аудитории и стремятся усилить нативность рекламных форматов. Селлеры и площадки активно используют технологии ИИ и Big Data, чтобы усовершенствовать свои продукты.
В 2023-м году PREMIER стал лидером рынка по динамике роста выручки среди видеосервисов. Онлайн-кинотеатр достиг высоких результатов за счет увеличения количества и улучшения качества оригинального контента, обновления рекомендательной системы и ускорения работы сервиса в два раза.
Рост показал и отечественный видеохостинг RUTUBE. Запуск трансляции коротких видео с платформы Yappy нашел большой отклик у аудитории.
В контексте рекламного рынка конвергентность можно рассматривать как взаимопроникновение или объединение различных медийных сред. ТВ и онлайн-платформы — это единый ресурс премиального, brand-safe видеоинвентаря для рекламодателя. Сила в синергии — именно поэтому наиболее эффективно использование как инновационных, так и классических ресурсов.
Важно работать на всей воронке продаж, использовать различные коммуникационные средства с точки зрения маркетинга. Инвестиции крупных технологичных игроков должны идти в развитие аналитики, основанной на Big Data и ИИ, предиктивных решений и, конечно, в реализацию стратегии 360°. Это позволяет быть плечом к плечу к потребителю на всем протяжении пользовательского пути.
Екатерина КуцынаДиректор по развитию цифровых платформ сейлз-хауса «Газпром-Медиа»
Фокусом сейлз-хауса «Газпром-Медиа» на ближайший год станет развитие и продвижение молодых креаторов во всех средах, а также повышение качества цифровых рекламных продуктов.
Сейлз-хаус «Газпром-Медиа», национальный видеохостинг RUTUBE, онлайн-кинотеатр PREMIER входят в «Газпром-Медиа Холдинг».
Лучшее в блогах
Вам понравится
Иностудио
09.04.2024
Топ карьерных сайтов. Говорим о ключевых разделах, SEO, UX/UI и аналитике
![]()
Вот уже 3 года наша компания успешно решает задачи в HR-Tech при помощи разработки. Помогаем автоматизировать работу рекрутеров, HR-менеджеров, аналитиков и руководителей. Посмотрели назад, на наш опыт, разработанные HR-инструменты, и решили всё это зафиксировать в новой обзорной статье.
Aigital
01.04.2024
Дневник стартапа: 1000 пользователей с 1 рекламной кампании, ребрендинг под корпорации и каскад ИИ-моделей под капотом
![]()
Мы решили делиться поэтапным развитием нашего стартапа — рассказывать, чем он живет, какие пивоты, факапы и успехи с ним случаются, и к каким решениям мы с командой приходим. В нашем первом дайджесте расскажем о ребрендинге, замене кота-маскота, удачной рекламной кампании и одном из наших каскадов ИИ.
RedLab
01.04.2024
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
