• Новости

Digital Alliance на конференции «День бренда»: итоги

Модератором секции выступил Александр Захаров, председатель правления DA. Делимся ключевыми тезисами спикеров.

Дмитрий Пашутин, директор по стратегии НМГ:

• Одна из больших проблем рынка видеорекламы — непрозрачность. В этом году вызовом стал расчет его объема. По нашим оценкам, в 2023 году рынок по AVOD вырастет на 20%, по SVOD — на 40% по количеству подписчиков.

• Наиболее массовый и популярный жанр — семейные тайтлы, поэтому нужно ядро, которое захватывает зрителей разных возрастов (хороший пример — «Папины дочки»), однако в этой категории онлайн-кинотеатры еще не очень преуспели. Мы стараемся делать контент на широкий сегмент. Большой запрос также идет на контент с ретро-концепцией.

Сергей Костров, директор по маркетингу ОККО:

• Ни у кого нет и не будет золотой формулы производства заведомо успешного контента. Продукт должен отзываться в сердце зрителя во время просмотра, и это нельзя планировать на этапе производства. Дополнительный успех тайтлу обеспечивают три составляющих: популярный жанр, максимально широкая адресность аудитории и актеры — лица в кадре.

• Две основные задачи онлайн-кинотеатров — накопление библиотеки, чтобы аудитория оставалась надолго, и создание оригинального контента, чтобы сформировать свое лицо на рынке.

Лили Шерозия, заместитель директора Дирекции развития цифровой среды ГТК «Телеканал Россия», главный продюсер платформы «Смотрим»:

• Мы недавно внедрили подписную модель. AVOD для нас — это большой супермаркет с контентом всех жанров для зрителя. Предложением подписки мы мотивируем зрителей на эмоциональную покупку. Подписка для зрителя — это как покупка авто в полной комплектации для автолюбителя.

• Платформа работает с тем, что некоторые пользователи не готовы и не хотят платить. К покупке их мотивируют на эмоциональном уровне: если вы хотите больше комфорта и функционала, то подключайте подписку.

• В компании не видят большой потенциал у семейных тайтлов, так как сейчас мы видим большой процент индивидуального потребления. Однако важно помнить, что в первую очередь работает хорошо не тот контент, который сделан по метрикам, а тот, который сделан с искренностью.

Анастасия Житенева, директор коммерческого департамента «Фантех Плюс»:

• Рекламодатели приходят к нам с двумя целями: получить стандартные форматы и интегрироваться в эмоциональный контент нашего фантеха (Кинопоиск, Студия, Музыка и пр.). Последний пример — интеграция системы быстрых платежей в «Кибердеревне».

• ИИ обеспечивает хорошие рекомендации пользователям. Мы видим, что они отлично работают, так как люди смотрят как новинки, так и предложения из рекомендаций.

Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance, выступила экспертом секции «Бенчмарки | III», где с Дмитрием Филимошкиным, директором по маркетингу ГК «ЭФКО», представила совместный кейс компаний «Как размещение в Online TV влияет на бренд-метрики». Основные тезисы выступления:

• Online TV — это новый инвентарь, который активно растет как с точки зрения потребления, так и с точки зрения монетизации. Для майонеза «Слобода» был подготовлен рекламный флайт, основным центром которого стал видеоролик, который транслировался на ТВ и в интернете.

• Одна из зон роста Online TV — соцдем-таргетинг в Smart TV. Smart TV — некликабельный формат, и это стоп-фактор, если для бренда важен отклик зрителя. Для данного кейса после видеоблока был вставлен пэкшот с QR-кодом, ведущим на специальный розыгрыш.

• По результатам кампании VTR составил 93,4% при длине ролика 45 секунд, CTR составил 0,91% при среднем значении 0,5%, CTR QR-кода составил 0,031%, это 833 осознанных перехода. В рамках кампании Digital Alliance впервые провёл исследование brand lift рекламной кампании, построенной исключительно на продукте Online TV. Охват ЦА составил 76% на частоте 5+, прирост по продажам составил 13%, знание марки выросло на 4%.

Также в рамках конференции Виктория дала короткое видеоинтервью Telegram-каналу AdIndex о структуре рекламодателей селлера, планах по расширению компании в 2024 году и технологии определения соцдема телезрителей с помощью нейросетей.

Полная презентация — по ссылке.

2

Digital Alliance
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

Вчера

Шрифтовые пары на все случаи жизни: большая подборка для ваших документов

Вчера

Продолжается прием заявок в кейсбук Influencer Marketing

Позавчера

Как организовать рабочий день фрилансеру: 5 советов правильного тайм-менеджмента

Вам понравится

Think Mobile

27.04.2024

Think Mobile — лидер по росту выручки среди мобильных агентств по итогам 2023 года

Digital Маркетинг

Динамика роста выручки Think Mobile составила +481% — такие данные приводятся в исследовании российского рынка мобильных агентств, представленным Go Mobile.

Tiburon Research

09.04.2024

Fastuna AI: как мы создавали ассистента Машу для маркетинговых исследований

Маркетинг ИИ

Делимся историей создания ИИ-оптимизированных маркетинговых исследований и зовем CEO и CMO проектов тестить Автомодератора бесплатно.

Mamontov.top

06.04.2024

Кейс: 1 445 996 000 рублей на performance-маркетинге для ниши оснащения заводов

Performance Маркетинг

Как получить полтора миллиарда дохода с SEO, контекстной и таргетированной рекламы, рассказывает Вадим Мамонтов — руководитель перфоманс-агентства Mamontov.top.
Кейс-призёр в номинации «Performance-маркетинг: Кейс года» конкурса Ruward Award 2023.

Дни маркетинга, рекламы и брендинга

05.04.2024

Международная конференция «Дни маркетинга, рекламы и брендинга» пройдет в минске в летнем формате

Маркетинг Образование

6–7 июня в Минске состоится Международная конференция «Дни маркетинга, рекламы и брендинга. Летний формат», которая позволит представителям международных и локальных брендов систематизировать и упорядочить стратегии и маркетинговые усилия в стремительной диджитализации маркетинговой среды.