Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в январе
Easy Commerce (технологический партнер Okkam) рассказывает о знаковых событиях e-commerce. В этом выпуске самые интересные обновления площадок за январь
Easy Commerce (технологический партнер Okkam) каждый месяц готовит обзоры нового функционала на Ozon, Wildberries и других маркетплейсах — рассказывает про знаковые события e-commerce. В этом выпуске — самые интересные обновления площадок за январь.
Ozon
Реклама в ПВЗ
Теперь короткие видеоролики будут показывать на планшетах в ПВЗ. Покупатели увидят их, пока ждут выдачи заказа. Пока анонсированы два варианта размещения — на 14 и на 30 дней.
Лента
Новые рекламные форматы в приложении
В приложении сети появились рекламные баннеры. Их будут показывать покупателю на финальном шаге, после оформления заказа. Click-out-формат адресован не только поставщикам (для анонса новинок и ценовых акций), но и внешним рекламодателям. Закупка осуществляется по модели CPM.
Магнит
Собственная платформа для блогеров от Магнит Ads
Новый формат продвижения товара у блогеров предлагает Magnit Influencer Platform. Поставщики могут размещать на площадке офферы на продвижение товара через инфлюенсера. Платформа работает по модели CPA с оплатой за подтвержденную покупку. В ближайшее время доступ к платформе получат сертифицированные партнеры платформы.
Магнит Ads берет на себя всю операционную и юридическую работу: проверку на brand safety, модерацию и маркировку контента, финансовые расчеты с блогерами.
Wildberries
Новый формат рекламы — брендовые полки в поисковой выдаче
Инструмент выделяет подборку товаров в отдельный блок на шестой строке результатов поиска. Селлер сам указывает бренд, категорию и порядок товаров для показа, а система подбирает полку под конкретные запросы пользователей.
Формат работает по модели оплаты за показы, есть ограничение по минимальному бюджету.
Ozon
Не связанные с товаром отзывы исключены из рейтинга
Если клиент вместо товара оценивает доставку Ozon или работу ПВЗ по выдаче товара, такие отзывы в расчете рейтинга больше не участвуют.
Кастомные особенности товара при генерации описания
Доработан встроенный генератор описаний карточки товара. В него добавили возможность указывать особенности товара, для которых нет отдельных атрибутов в карточке. Раньше текст про особенности товара приходилось добавлять вручную.
Wildberries
Тестирование функции «Важное из отзывов»
В основе функции — нейросеть, которая кратко пересказывает содержание отзывов и помогает покупателям быстрее принимать решение о покупке. Саммари генерируется на основе последних отзывов и автоматически обновляется, когда появляются новые. Если у товара несколько вариантов (например, размеров или цветов), пересказы формируются отдельно для каждого.
«Важное из отзывов» не влияет на рейтинг товара, не скрывает отзывы и не заменяет их отображение. Функция уже доступна большинству пользователей мобильного приложения и в ближайшее время появится на сайте маркетплейса.
Новые модели и локации для генерации фона в «Фотостудии»
Обновился внутренний инструмент «Фотостудия» для создания и обработки фото для карточки товара. Теперь при генерации можно выбирать моделей по полу, возрасту, телосложению и типу внешности. Среди доступных локаций — город, квартира, спортзал, природа, студийные фоны.
Ozon
Новый лимит рассылок в CRM
После обновления селлеру будет доступно столько бесплатных сообщений, сколько новых и постоянных покупателей было у него за последние 90 дней, но не больше 50 000 получателей сообщений у одного селлера.
Выбор налогового режима в личном кабинете
Селлеры могут самостоятельно менять систему налогообложения компании, а данные автоматически попадают в чеки.
Обеспечительные платежи для гарантий оригинальности брендовых товаров
Площадки ведут борьбу с часто подделываемыми товарами. Один из способов — получить шильдик «Оригинал». Для него теперь требуется либо статус правообладателя, либо обеспечительный платеж. Размер платежа составляет 3% от годового оборота по бренду. Если будет подтверждена продажа контрафакта, платеж полностью или частично удержат. Система заработала 29 января 2026 года, а переходный период для внесения платежей действует до 1 марта.
Прием оптовых заказов от бизнес-клиентов
Маркетплейс начал принимать оптовые заказы от юридических лиц. Чтобы разместить такой заказ в карточке товара, следует указать минимальное количество товара для опта, после чего появится специальная кнопка «Заказать оптом». При ее нажатии откроется чат, где можно обсудить с покупателем условия. Пока функция доступна только в веб-версии, но в ближайшее время заработает и в мобильном приложении.
Ozon и Яндекс запустили конструктор сайтов с доставкой от Ozon
Предприниматели могут собрать сайт без разработчиков на платформе Яндекс KIT и подключить к нему доставку от Ozon Логистики. Настройка интеграции автоматическая для продавцов, работающих по схеме FBO, и позволит расширить географию продаж.
Wildberries
Тестирование сервиса «WB Сертификация»
Теперь селлеры могут общаться с центрами сертификации через чат — без посредничества платформы. Необходимо авторизоваться в сервисе «WB Сертификация», выбрать категорию товара и услугу, а затем заполнить заявку по шаблону, заключить договор и отправить образцы. Получить готовые документы можно через тот же сервис.
Штрафы за неправильную упаковку
За каждый неправильно упакованный товар теперь придется платить 40 ₽. На первом этапе штраф будет работать только для складов «Новосемейкино» и «Казань», а позже распространится на другие объекты.
Статистика на странице кампании в «WB Продвижении»
Теперь блок статистики доступен на странице настроек кампании. По умолчанию в нем отображаются данные в виде метрик за последнюю неделю, но можно выбрать любой период до 30 дней и развернуть графики через переключатель «График».
Опция группировки товаров по складам в «Истории остатков»
В таблице отчета «История остатков» появился новый переключатель «По складам», который показывает остатки товаров отдельно на каждом складе. Пока нововведение тестируется и доступно только части продавцов, в ближайшее время его запустят для всех.
Программа лояльности для постоянных покупателей
Селлеры Wildberries скоро смогут запускать программы лояльности для постоянных покупателей. Формат позволит продавцам устанавливать единую скидку на всю продукцию магазина для тех покупателей, кто за последние 365 дней уже приобретал товары у конкретного селлера на определенную сумму.
Алиса AI начала предлагать товары в чате
Пользователь может сформулировать запрос в чате с Алисой, а нейросеть автоматически подберет подходящее предложение и отправит ссылку на него.
Отправка посылок между пунктами выдачи Wildberries
Сервис доступен между ПВЗ на территории России. За логистику отвечает внутренняя служба доставки Wildberries.
Ozon запускает собственный бренд косметики
Первым продуктом бренда станет линейка средств по уходу за телом — она выйдет на рынок в первом квартале 2026 года.
ИИ по подбору стиля от Lamoda
В рамках кампании «Г(ии)д по стилю» ритейлер представит экосистему цифровых инструментов — они помогут посетителю подобрать образы и принимать более осознанные решения о покупках.
Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в январе
Обновление тарифов в Ozon, специальный раздел для официальных представителей брендов на Wildberries и обновленный медиакит по клик-ауту на Яндекс Маркете — собрали основные апдейты площадок в одном материале, без воды.
Easy Commerce (технологический партнер Okkam) каждый месяц готовит обзоры нового функционала на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркете. Мы рассказываем про знаковые события e-commerce. В этом выпуске дайджеста — самые интересные обновления площадок за январь 2025 года
Ozon
С 13 января — обязательная маркировка категории
Для рекламного кабинета Ozon Performance вступило в силу новое требование от ЕРИР: теперь в обязательном порядке нужно указывать категорию рекламируемого товара или услуги.
При создании или редактировании баннера категория определяется автоматически. Если автоопределение не сработало, ее придется выбрать из предложенного списка.
Для медийных кампаний, созданных до 13 января, категории необходимо будет ввести, только если владелец решит их отредактировать.
Новый минимальный бюджет в «Трафаретах» и «Выводе в топ»
Теперь значение минимального бюджета для обоих инструментов зависит от количества товаров в кампании. Правило работает только для новых кампаний.
Для «Трафаретов» с автостратегией действуют следующие правила:
если добавлено три товара или меньше, минимальный бюджет составит 3500 рублей;
если товаров больше трех, бюджет рассчитывается по 1000 рублей на SKU.
Для «Трафаретов» с ручными ставками и «Вывода в топ» механизм работы следующий:
если добавлено семь товаров или меньше, минимальный бюджет составит 7000 руб;
если товаров больше семи, бюджет рассчитывается по 1000 руб на SKU.
Яндекс Маркет
Горизонтальный баннер
Рекламодателям теперь доступен новый формат — горизонтальный баннер 1080 × 450. Он отображается в саджесте (шаблоне сообщения продавцу, которое пользователь может отправить одним кликом) мобильного приложения. Пока такой баннер показывается без автоскролла, карусель товаров листается вручную.
Обновление медиакита по click-out
Теперь запустить click-out с закупкой на аукционе можно на одной или сразу на нескольких площадках (Маркете, Лавке и/или Яндекс Go).
На Яндекс Маркете доступны горизонтальные баннеры, видеобаннеры, а также баннер-растяжка;
в Лавке — баннер формата «cпасибо за заказ»;
в Яндекс Go — вертикальные и горизонтальные баннеры.
Все форматы доступны к закупке по аукциону СРМ из рекламного кабинета либо пакетами через рекламных менеджеров.
Wildberries
Новые плейсменты click-out
Площадка предлагает селлерам новые рекламные места для click-out-форматов. В их числе — баннер в личном кабинете пользователя и баннер на странице «Спасибо за заказ».
Ozon
Переходит на формат фото 3 × 4
С 3 февраля площадка вводит новый формат фотографий для товаров в категориях «Красота и гигиена», «Хобби и творчество», «Спорт и отдых», «Книги», «Автомототехника» и «Ювелирные изделия».
Изображения из атрибута «Фото 3 × 4» будут автоматически подгружены в карточки товаров, а сам атрибут будет отключен.
На площадку по-прежнему можно загружать изображения в любых форматах. Однако фото формата 1 × 1 в результатах поиска будут отображаться с белыми полями сверху и снизу.
Wildberries
Раздел «Бренды» для верифицированных компаний
Площадка открыла новый раздел «Бренды», где официальные представители российских брендов могут подтвердить свой статус. Чтобы это сделать, в одноименном разделе нужно нажать кнопку «Стать представителем» и следовать инструкциям.
После прохождения верификации продавцу откроется доступ с функционалом в разделе «Бренды».
Яндекс Маркет
Актуализация структуры каталога
Маркетплейс обновил структуру каталога товаров: теперь товарных групп больше, а заполнять характеристики отдельных SKU проще.
Обновления будут внедряться постепенно, начиная с товаров для дачи, сада и огорода, с предварительным уведомлением продавцов за две недели.
Ozon
В приложение Seller добавили роли курьера и сборщика
В Ozon Seller появились новые роли для сотрудников, работающих с отправлениями: «Курьер» для доставки, «Сборщик» для склада и «Сборщик-курьер», который совмещает обе функции.
Сотрудники на этих ролях получат доступ только к необходимой информации о сборке, отгрузке и доставке, а остальные разделы останутся для них недоступными.
Wildberries
Проверка карточек товаров с наградами и медалями
20 января на площадке стартовала дополнительная проверка карточек товаров, связанных с государственными наградами и медалями. Запрещенные товары и изделия, похожие на запрещенные, будут блокироваться.
Для продажи наград на маркетплейсе требуется скорректировать описание — указать, что это сувенирная продукция или муляж. Это поможет избежать блокировки карточек.
Справочный центр без регистрации
Справочный центр Wildberries теперь доступен для всех пользователей, в том числе и без регистрации. Это решение позволит получать актуальную информацию о продажах, инструментах и продвижении товаров с любого устройства в любое время.
Приглашение пользователей в личный кабинет по ссылке
Теперь селлеры могут добавить новых пользователей в личный кабинет по ссылке-приглашению, которую площадка отправляет на номер телефона. Ссылка активна в течение пяти дней. Приглашенный пользователь должен быть зарегистрирован на Wildberries с тем же номером, на который направлено приглашение.
Почта России довезет товары Ozon до соседних стран
Почта России и Ozon расширили партнерство: теперь продавцы могут отправлять товары с маркетплейса почтой в Беларусь, Казахстан и Узбекистан.
Кроме того, площадки упростили отправку для продавцов, которые работают по модели realFBS: им достаточно выбрать вариант доставки в личном кабинете и отслеживать посылки по трек-номеру.
Посылки весом до 20 кг будут считаться «Международными посылками», а небольшие отправления до 2 кг — «Мелкими пакетами».
Купер начал продавать цифровые товары
Маркетплейс добавил в свой ассортимент лицензионное ПО, игровые ключи, антивирусы и пр. После покупки клиент получит SMS со ссылкой на pdf-файл: в нем будут ключ активации и инструкция по его применению.
Ozon запустил автолизинг
Новая услуга доступна для партнеров, юридических лиц и ИП через ООО «Озон Лизинг». Он позволяет взять в лизинг новый или подержанный автомобиль любого сегмента на срок от одного до пяти лет.
Партнеры Ozon получат предодобренные лимиты, а клиенты — скидки на популярные модели благодаря сотрудничеству с автодилерами и производителями.
Для автоматизации обработки голосовых запросов от клиентов сеть «М.Видео — Эльдорадо» внедрила виртуального консультанта. В основе — разработка от компании VS Robotics.
Технология успешно прошла пилотный запуск. Она демонстрирует точность распознавания запросов клиентов на уровне 99,7% и увеличивает долю полностью заполненных анкет до 42%. Для каждого бренда разработаны индивидуальные голоса консультантов.
Российские металлурги переходят на онлайн-торговлю
Российские металлургические компании активно развивают онлайн-торговлю, продавая металлопрокат через собственные маркетплейсы.
В 2024 году Северсталь увеличила продажи за счет онлайна на 60% во втором полугодии, а Магнитогорский металлургический комбинат (ММК) за тот же срок вдвое увеличил объемы продаж онлайн (до 10% от общего объема).
Эксперимент Почты России по доставке дронами продлят на три года
Минэкономразвития планирует на три года продлить эксперимент по доставке посылок Почтой России беспилотниками в труднодоступные регионы. Среди них Камчатка, Чукотка, а также Ханты-Мансийский и Ямало-Ненецкий автономные округа.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
