Больше трети предпринимателей не маркируют интернет-рекламу

37% опрошенных российских предпринимателей отказываются маркировать рекламу до введения штрафов Роскомнадзора и Федеральной антимонопольной службы (ФАС), пишет РБК со ссылкой на исследование рекламной группы Коkос Group. А каждый десятый представитель МСБ вообще не знает о новой системе учета интернет-рекламы. Еще 5% слышали о новом законе, но суть их не понимают.

42% респондентов для исполнения требований закона о маркировке вынуждены обращаться к сторонним экспертам или нанимать консультантов и только 17% компаний занимаются этим собственными силами или выделяют отдельного сотрудника. Еще 4% считают, что маркировкой должны заниматься только специализированные рекламные сервисы.

Компании СМБ-сегмента лучше понимают необходимость маркировать рекламные инструменты, связанные с понятием «баннеры», отметили в Kokoc Group. Про обязательность маркировки медийной, контекстной и таргетированной рекламы знают 92%, 89% и 86% респондентов соответственно.

При этом только 8% компаний, продвигающих в поисковых системах, считают, что SEO подлежит маркировке, пишет Sostav со ссылкой на исследование. 38% опрошенных ошибочно уверены, что email- и push-рассылки тоже необходимо маркировать.

Когда начнут штрафовать за отсутствие маркировки интернет-рекламы

Ответственность за непредоставление или предоставление недостоверных сведений в ЕРИР сейчас не установлена. В Роскомнадзоре ранее говорили ADPASS, что вступившие в силу в сентябре 2022 года изменения в закон «О рекламе» «не содержат мер административной ответственности для участников рынка интернет-рекламы за неисполнение требований статьи 18.1 по учету интернет-рекламы». Такая ответственность может быть установлена только в Кодексе об административных правонарушениях (КоАП).

Но в комментарии РБК регулятор пригрозил, что в ближайшее время за нарушение требований закона о маркировке рекламы в интернете будет введена административная ответственности для участников рынка. Деталей представитель Роскомнадзора не уточнил.

Штрафовать участников рынка по общей статье 14.3 КоАП уже сейчас может начать ФАС — за несоблюдение нового закона, неполучение маркировки или подачу ложных сведений. Размеры таких штрафов для юрлиц составляют от 100 тыс. до 500 тыс. рублей за одно незарегистрированное рекламное объявление. Для граждан — 2-2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — 4-20 тыс. рублей.