АРИР представила обновленную карту рынка цифровой видеорекламы

Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) обновили карту российского рынка цифровой видеорекламы. Экосистема Digital Video Ad 2022 года включает более 200 компаний, участвующих в процессе производства и продвижения рекламных роликов в интернете. Проект актуализирует данные о ключевых игроках рынка и призван помочь агентствам и рекламодателям найти подрядчиков по любому из направлений сегмента.

Открыть карту Digital Video Ad 2022

Структура карты отражает путь рекламодателей к аудитории от создания креатива и закупки инвентаря, в том числе с использованием programmatic, до публикации цифровых креативов на различных площадках и анализа результатов кампании. На карте представлены агентства, рекламные группы, сервисы верификации и аналитики, платформы автоматизированной закупки рекламы, селлеры, плееры, интернет-телеканалы, социальные сети и другие.

Экосистема Digital Video Ad сформирована с учетом последних тенденций в российской отрасли, поэтому с помощью проекта агентства или клиенты могут прямо сейчас найти подрядчиков по любому из направлений и разобраться, какие компании ушли из сегмента, а какие появились.

Изменения, например, коснулись блоков TV (телеканалы, которые любым образом распространяют свой контент в интернете) и CDNs (Content Delivery Networks, сети доставки контента, управляющие хранением и доставкой видеоматериалов на собственной серверной базе) — они увеличились в два раза.

Карта рынка видеорекламы претерпела существенные изменения: на ней были удалены игроки, покинувшие Россию, а представительство телеканалов и ОТТ-сервисов, операторов значительно выросло — это связано с их активными инвестициями в контент и digital-инвентарь.

Часть блоков наоборот сократилась: если в 2018 году программатик и размещения у блогеров были чем-то новым и необычным для сферы видео, то в 2022 году они стали частью общей рекламной экосистемы. И поэтому, к примеру, такие блоки, как SSP Ad Exchange, Open market DMP, Content Creators, Video Bloggers Marketing и Social/Native Video Ad перешли на карты других комитетов АРИР по Big Data & Programmatic и Influencer Marketing», — рассказал Андрей Григорьев, сопредседатель комитета АРИР по Digital Video Ad, гендиректор GetShop.TV.

По данным АРИР, объем рынка цифровой видеорекламы в 2021 году составил 53,4 млрд рублей, это шестая часть всей рекламы в российском интернете. Рост сегмента к 2020 году — 22%.

С прошлого года АРИР разделила видеорекламу на два подсегмента в зависимости от того, выполняет ли она имиджевые задачи или используется как инструмент продаж. По подсчетам ассоциации, объем performance-видеорекламы в 2021 году вырос на 26% до 21,1 млрд рублей. В продвижение при помощи имиджевой видеорекламы (подсегмент branding video) рекламодатели в 2021 году вложили 32,3 млрд рублей — на 16% больше, чем в 2020 году.

Авторы:

Анастасия Горшкова

#Экосистемы #Видеореклама #АРИР #Карта рынка