Алкобоул вместо криптобоула: чем запомнится главное мировое рекламное событие 2023 года

12 февраля на четыре часа откроется главная рекламная витрина Америки. 57-й финал НФЛ соберет у экранов как минимум 100 млн зрителей. Компании готовы платить баснословные деньги, чтобы достучаться до зрительского кошелька. Показ минутного ролика самым щедрым из них обойдется более чем в $12 млн. В этом году больше всего за рекламу выложили пивовары, которые не поскупились сразу на три лучшие минуты рекламного эфира. ADPASS рассказывает, кто и за сколько купил рекламу на финал НФЛ, кто из рекламодателей ушел, а кто остался, как в этом году изменилась концепция рекламной подачи на Суперфинале, и удалось ли рекламодателям достичь желаемых результатов.

Сколько стоит и как продавалась реклама на Супербоул-2023

По словам вице-президента Fox Sports Марка Эванса, максимальная стоимость 30-секундного рекламного слота в этом году достигла $7 млн, а большинство мест продано по цене от $6 млн до $7 млн. При расчете стоимости нужно учитывать, что некоторые ролики длятся минуту и, соответственно, их размещение стоит в два раза дороже (минимум $12 млн). Большая часть рекламного времени Супербоула-2023 была продана раньше, чем обычно. Уже к концу лета 2022 года было выкуплено 90% рекламных слотов. Рекламодатели старались как можно раньше застолбить за собой лучшие позиции.

Кто разместил рекламу на Супербоуле-2023

Главным рекламодателем Супербоула—2023 стал пивоваренный гигант Anheuser-Busch. В этом году крупнейший американский производитель пива не стал покупать эксклюзивные права на рекламу алкоголя в финале Суперкубка и просто ограничился покупкой трех минут самого дорогого рекламного времени в Америке ориентировочно за $36 млн. Пивовары из Сент-Луиса в финале традиционно прорекламируют три своих самых популярных среди американцев сорта пива Michelob Ultra, Bud Light и Busch Light.

Отсутствием эксклюзивного алко-спонсора не преминули воспользоваться другие производители крепкого и не очень алкоголя. В этом году в Супербоуле поучаствуют Heineken, Diageo, Remy Martin и Molson Coors.

Кроме алкобрендов свои рекламные ролики зрителям финала НФЛ 2023 года представят производители чипсов Doritos и шоколадного драже M& M’s, киностудии и стриминговые платформы, автогиганты и хай-тек-компании.

Супербоул остался без крипты

В прошлом году Супербоул прозвали «Криптобоулом» (Crypto Bowl). Сразу четыре криптокомпании разместили в финале свою рекламу: FTX, Coinbase, Crypto.com и eToro.

В 2023 году крипторекламодатели также были близки к заключению спонсорских контрактов. По словам Эванса, две криптокомпании уже забронировали рекламные слоты и сняли ролики, а еще две находились «на расстоянии одного ярда» (on the one-yard line) от заключения контрактов.

Все изменилось в ноябре 2022 года, когда обанкротилась одна из крупнейших мировых криптобирж FTX. Крипторынок лихорадило, криптоспоноры решили изменить стратегии продвижения. Да и участие компаний из скандального мира, похоже, перестали приветствовать устроители Супербоула. В итоге «в этой категории (рекламные ролики) в этот день (финал) вообще нет представительства (криптокомпаний)», подытожил Эванс.