• Новости

Алексей Филия: видео — крайне важный вид рекламы, и он в дефиците

В рамках сессии «Интерактивная реклама. Тренды, технологии, инструменты» приглашенные эксперты обсудили широкий спектр тем: цифровой контент, развитие инновационных решений, вопросы монетизации и трансформации рынка в 2024 году. Эксперты говорили о новых стратегиях и форматах, анализировали результаты исследований видео, презентовали виртуальных блогеров и креативные идеи.

Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа», акцентировал внимание аудитории на взаимосвязи рекламного рынка и ВВП страны.

В свою очередь, частичный уход зарубежных компаний из РФ, либо из медиа спровоцировал локальных игроков на активные действия по переделу рынка.

Для множества рекламодателей освободились ниши двух типов: пустота на части полок, которую начали занимать наиболее расторопные игроки, и временный вакуум в медиа, который мгновенно заполнился претендентами на передел рынка. Владельцы капитала получили возможность укрепить и построить новые бренды в категориях, где раньше это было практически невозможно. Все это привело к трансформации рынка, которая продлится несколько лет.

Алексей Филия

Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

Видео остается ключевым и незаменимым инструментом в медиасплите, особенно для компаний, которые занимаются поддержанием «бренд-иммунитета» и построением новых брендов федерального масштаба. Объем ТВ-инвентаря стабилен и является практически константой уже много лет подряд. В цифровой же среде ситуация иная: предложение ощутимо сократилось из-за ухода зарубежных платформ, либо приостановки работы рекламных инструментов. Отраслевое решение по доставке ТВ-сигнала через интернет на любое персональное устройство позволит сгладить и компенсировать утрату значительной части цифрового видеоинвентаря.

Цифровое ТВ объединяет лучшее из двух сред: безопасный премиальный контент, свойственный классическому ТВ, и персональный просмотр как атрибут цифровой рекламы.

Алексей Филия

Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

По-мнению спикера, на рекламном рынке появляются интересные новые решения, но игроки достаточно медленно внедряют их в свою рекламную активность. В частности, OTT-вещание телеканалов существует уже около трех лет, но системно им пользуются лишь 10–15% рекламодателей, остальные игнорируют новый тренд.

Источник: сайт сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
еще 94 публикации

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

Вчера

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вчера

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

Позавчера

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вам понравится

Site Elite Studio

Вчера

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

Digital Маркетинг

В основе каждого сайта лежит программная основа — система, на базе которой сайт, собственно, функционирует. Сегодня на рынке активно присутствуют 3 вида таких систем — конструкторы, CMS (системы управления контентом) и нечто среднее, то есть гибриды. Все инструменты позволяют легко создавать, настраивать и обновлять дизайн и контент на сайтах через админку.

ООО «Акме»

19.04.2024

Около 130 миллиардов будет выделено на поддержку ИТ-разработок

Digital IT и инновации

Около 130 млрд рублей заложили на поддержку новых разработок и научных исследований в рамках нового национального проекта «Экономика данных».

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»

11.04.2024

Екатерина Куцына: о «золотой эре» видеоплатформ

Digital IT и инновации

В рамках бизнес-конференции Digital Brand Day Екатерина Куцына, директор по развитию цифровых платформ сейлз-хауса «Газпром-Медиа», прокомментировала конвергенцию на рекламном рынке, а также рассказала, как трансформируются коммуникационные технологии и развивается взаимодействие с потребителем на территории видео.

CRM-group

27.03.2024

Мини-спецпроект: как CRM-group страницу 404 для себя делали

Digital Маркетинг

Задача: сделать 404-ю страницу полезной и креативной. Решение: геймификация с участием персонажа-маскота.