• Новости

В ритейл-медиа наводят порядок: АКАР создала отраслевой стандарт для самого быстрорастущего канала

Ритейл-медиа (retail media, RM) — одна из самых быстрорастущих областей цифрового маркетинга. Глобальный рынок RM по итогам 2025 года достигнет $179 млрд, показав 16-процентный рост к прошлому году. Российский, по оценке АРИР, составил 381 миллиарда рублей в 2024 году. Несмотря на такие объемы, индустрия пока работает без единых стандартов и общей терминологии — планировать, запускать и оценивать кампании приходится практически вслепую.

Что внутри документа

АКАР в опубликованном в среду One Pager структурировала хаос через пять блоков. Первое — четкое определение самого понятия «ритейл-медиа». Это форма маркетинговых коммуникаций, где ритейлеры дают брендам доступ к своим данным и каналам взаимодействия с покупателями. Три критерия отличают ритейл-медиа от обычной рекламы: контроль ритейлера над рекламными местами, интеграция в его экосистему данных и фокус на покупательском пути.

Второй блок — классификация каналов по трем направлениям. Форматы внутри магазинов (in store) включают все от экранов на кассах до аудиорекламы в торговом зале. Онлайн-форматы (e-retail media) охватывают бренд-зоны на сайтах, спонсорские позиции в выдаче и рекламу за пределами площадок ритейлера. Отдельно выделены гибридные решения — экраны в зонах самовывоза, наружная реклама с таргетингом по данным ритейлера.

Третий блок — глоссарий из более чем 50 показателей эффективности (KPI), разбитых на четыре категории: узнаваемость бренда, эффективность продаж, эффективность рекламных кампаний, поведение и лояльность покупателей. Это позволяет комплексно оценивать отдачу от инвестиций в ритейл-медиа. Полная версия глоссария выйдет позже.

Завершает документ карта рынка с ключевыми игроками — офлайн-ритейлерами, онлайн-площадками и агентствами. АКАР планирует регулярно обновлять документ по мере появления новых технологий и форматов.

Зачем это индустрии

«One Pager — это отправная точка большого пути, задающая основу для создания структурированной и стандартизированной среды, понятной рекламодателю и другим участникам рынка», — объясняет сопредседатель Комитета по новым медиа АКАР, директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media Михаил Елисейкин.

По его словам, конечная цель — не просто выработать общий язык для метрик, но создать универсальный подход, работающий в масштабах всей индустрии. Это позволит ритейл-медиа эволюционировать из тактического перформанс-канала в полноценную медиаинфраструктуру, где данные станут валютой, а ценность будет абсолютно прозрачной для рекламодателя.

Второй сопредседатель Комитета и директор по трейд-маркетингу «Оккам» Дмитрий Ларин видит в документе переход к «взрослым правилам игры». Для опытных участников рынка главный прорыв — возможность сравнивать эффективность кампаний, точнее оценивать вклад ритейл-медиа в медиамикс и закреплять его статус пятого медиа наравне с ТВ, радио, диджиталом и наружкой.

Для новичков One Pager становится навигатором, резко сокращающим время входа в канал. Раньше разбираться в особенностях каждого ритейлера приходилось месяцами — теперь есть единая точка отсчета.

Комитет по новым медиа АКАР не ограничится выпуском One Pager и завершает работу над полным глоссарием показателей эффективности с методиками их расчета, а также над картой стандартов для ритейла. Это следующий шаг к тому, чтобы ритейл-медиа из разрозненных инициатив отдельных площадок превратилось в полноценный измеримый канал с прозрачными правилами для всех участников.

Скачать One Pager АКАР по ритейл-медиа в формате PDF можно здесь

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

20 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

13.11.2025

АКАР: рекламодатели добавили денег на креатив и тендеры

Тендеры Исследования Креатив АКАР

Крупные и средние рекламодатели увеличили бюджеты на разработку креатива в 2024 году, по результатам исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Больше всего — на 61% — выросли расходы рекламодателей с годовыми бюджетами от 100 до 500 млн рублей. Единственной группой, сократившей креативные бюджеты, стали рекламодатели с расходами на маркетинг ниже 100 млн рублей в год — у них средние затраты упали на 11% год к году. Доля компаний, проводивших платные тендеры в 2024 году, увеличилась за год с 51% до 55%.

Редакция ADPASS

12.11.2025

Новый рейтинг, прежние лидеры. Представлен Национальный рейтинг агентств фарм-коммуникаций

Фарм-коммуникации Рейтинги NHCAR АКАР

Комитет фарм-коммуникаций АКАР обнародовал результаты Национального рейтинга агентств фарм-коммуникаций (National Healthcare Communication Agencies Rating, NHCAR) по итогам 2025 года. Агентство MEDINFORM by TWIGA сохранило лидерство в рейтинге и увеличило по сравнению с прошлым годом отрыв от ближайшего соперника. Второе место в рейтинге у агентства PHD, третье — у Zdravpunkt.

Редакция ADPASS

10.11.2025

«Здесь все могут встать, выговориться, вскрыться — и прийти к общему знаменателю». Главные смыслы Национального рекламного форума

НРФ АКАР

Завтра стартует основная программа Национального рекламного форума. ADPASS задал вопросы его ведущим модераторам, первому вице-президенту Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Валентину Смолякову и директору по маркетингу группы компаний РБК Андрею Сикорскому, чем отличается нынешний НРФ от восьми предыдущих и что такого особенного дает делегатам участие в форуме, какие преимущества у офлайн-формата перед онлайном, почему это не выставка достижений рекламного хозяйства, а медиапродукт, нужен ли отдельный ИИ-день, а еще зачем удлинили рабочую программу и усилили развлекательную.

Редакция ADPASS

07.11.2025

АКАР: разработка креатива за год подорожала на 14–35%

Исследования Креатив АКАР

Стоимость креативных услуг, которые предоставляют рекламодателям российские рекламные агентства, увеличилась по всем видам сервисов в 2025 году. По результатам исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), больше всего подорожала разработка коммуникационной стратегии, на 35% до 1,9 млн рублей, и создание позиционирования бренда, на 34% до 2,7 млн рублей.