Instagram притягивает ежедневно, а TikTok затягивает надолго

4 из 10 пользователей Instagram* заходят в приложение каждый день. По этому показателю социальная сеть превзошла все другие популярные платформы, включая YouTube и TikTok. В TikTok заходят реже, но проводят в приложении до полутора часов — в 2-3 раза больше, чем в любых других соцсетях.

Лидером по частоте использования стал Instagram. 39% зарегистрированных на площадке пользователей заходят в соцсеть ежедневно. На втором месте — TikTok, который открывают ежедневно примерно треть пользователей. «Бронза» досталась Facebook* (27%). Замыкают пятерку YouTube и Twitter. Только один из пяти зарегистрировавшихся заходит на эти платформы каждый день.

В то время как Instagram может похвастаться самой высокой частотой активности своей пользовательской базы, TikTok значительно опережает конкурентов по глубине взаимодействия. В среднем пользователи проводят в приложении 95 минут за один раз. Это почти на 30% больше, чем у следующего в списке YouTube, который смотрят в среднем 74 минуты в день.

На всех остальных платформах пользователи проводят не более часа в день. Например, в Instagram сидят вдвое меньше — 51 минуту, а в Snapchat и Twitter — всего около 25 минут.

Трудно конкурировать с китайским гигантом и Instagram. Стремясь удержать пользователей, соцсеть сделала свой интерфейс максимально приближенным к TikTok: увеличила количество рекомендуемого контента в ленте и представила полноэкранный Reels. Однако результат получился прямо противоположным: активные пользователи соцсети создали петицию на портале Change.org с призывом вернуть хронологическую ленту, перестать копировать TikTok и изменить алгоритм так, чтобы приоритет отдавался фото, а не видеоконтенту. Петицию подписали более 234 тыс. пользователей, после чего гендиректор соцсети Адам Моссери заявил, что в ближайшее время платформа откажется от нескольких последних нововведений (подробнее — в материале ADPASS).

* Продукт компании Meta (запрещен в РФ)