«Инстаграм» временно не хочет быть «Тик-Током»

Из-за массовой критики со стороны пользователей Instagram* решил пока не превращаться в TikTok: в течение ближайших двух недель соцсеть уберет новый интерфейс с полноэкранными видео Reels и сократит количество рекомендуемого контента в ленте. Ранее более 230 тыс. пользователей платформы подписали на портале Change.org петицию против изменений в интерфейсе. При этом полностью отказываться от своих планов Instagram не планирует. Речь идет только о временном «откате» и подготовке обновления с учетом пожеланий пользователей. В ближайшие полтора года количество рекомендуемого контента на принадлежащих Meta** платформах удвоится. ADPASS вспомнил похожий эпизод и в истории «ВКонтакте», когда в 2010-м Павел Дуров заменил старую «стену» на «микроблог».

В начале мая Моссери объявил о начале тестирования нового полноэкранного интерфейса ленты, попросив пользователей поделиться своими впечатлениями. На главу Instagram тут же обрушился шквал критики и обвинения в слепом копировании TikTok.

В долгосрочной перспективе количество рекомендуемого контента на платформах, принадлежащих Meta, будет только увеличиваться, заявил на этой неделе глава компании Марк Цукерберг. Он отметил, что в Facebook около 15% контента, который видят пользователи в ленте, приходится на рекомендации из аккаунтов, которых нет в числе подписок. В Instagram этот процент еще выше. К концу 2023-го долю рекомендаций планируется удвоить.

Помимо других претензий, противники обновлений Instagram недовольны преимуществом видеоформатов в алгоритмах социальной сети. Некоторые утверждают, что потребители стали отдавать предпочтение видео только из-за давления со стороны самого Instagram. Но Моссери отмечает, что компания наблюдала рост потребления видео задолго до того, как внедрила соответствующие изменения в алгоритм.

На фоне успеха TikTok всплеск популярности коротких вертикальных видео наблюдается и на других платформах. В прошлом месяце YouTube заявил, что месячная аудитория платформы Shorts достигла 1,5 млрд пользователей. Та же тенденция прослеживается в России. В первом квартале 2021-го холдинг VK сообщил, что сегмент «Новые инициативы», в который входит сервис «Клипы», увеличил выручку на 15% до 2,1 млрд руб. В среднем короткие видео на площадке VK набирают около 471 млн просмотров в день — вдвое больше, чем годом ранее.

* Продукт компании Meta (запрещен в РФ)

** Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ