«Яндекс» нанес на карты мелкий бизнес

С сегодняшнего дня запускать медийную рекламу в геосервисах «Яндекса» смогут все компании и ИП, а не только крупные игроки и рекламные агентства. Объявления будут показываться в приложениях «Яндекс.Карты», «Навигаторе» и «Метро». Рекламодателям доступны различные форматы: баннеры, билборды, пины. Кроме того есть возможность таргетинга аудитории по полу, возрасту, интересам, локации и времени.

Геомедийная реклама показывается пользователям, которые перемещаются по городу и прокладывают маршруты до нужного места на карте.

В справке «Яндекса» описаны четыре вида медийной рекламы и три брендированных формата: баннеры по маршруту и при построении маршрута, баннеры в «Метро», реклама на главной странице «Яндекс.Карт». Из брендированных форматов предлагаются пины по маршруту (рекламные метки на автомобильных маршрутах), билборды (метки в виде билборда с логотипом организации), а также рекомендации (предложения заехать по пути в точку продаж).

По данным «Яндекс.Радара», в феврале месячная аудитория «Карт» составила 39 млн пользователей, «Метро» — 4,5 млн. Среднестатистический пользователь проводил в «Картах» около часа в месяц, а в приложении «Метро» — 32 минуты.

От привычной модели работы только с крупными игроками отходит и сегмент наружной рекламы. Так, оператор Gallery запустил технологическую платформу VDOOH для алгоритмических закупок цифровой наружной рекламы. Платформа позиционируется как рекламный инструмент для малого и среднего бизнеса — благодаря простоте работы с ней и ценовой доступности размещения на уличных экранах.