Новости
Realweb
22.01.2026
«Родная речь» оценила долю маркетплейсов Wildberries и Ozon в ритейл-медиа
Совокупная доля маркетплейсов Wildberries и Ozon на российском рынке ритейл-медиа в 2024 году составила 70%, сообщила группа «Родная речь» на вебинаре «Изменение медиаландшафта. E-commerce». Исходя из данных по объему рынка ритейл-медиа от Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), получается, что Wildberries и Ozon вместе заработали на рекламе около 267 млрд рублей. Но в группе уверены, что в 2025 году одним из локомотивов для ритейл-медиа будет не рост крупных игроков, а увеличение доступного инвентаря за счет рекламных инструментов нишевых ритейлеров. «Родная речь» ожидает, что в этом году сегмент ритейл-медиа вырастет на 50-60%.
Свою оценку доли Wildberries и Ozon в сегменте ритейл-медиа в 2024 году привела на вебинаре «Изменение медиаландшафта. E-commerce» директор подразделения перформанс-маркетинга, programmatic и электронной коммерции группы «Родная речь» Ирина Козлова. Она сказала, что доля двух ведущих маркетплейсов страны в общем объеме выручки ритейл-медиа в 2024 году достигла 70%. Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) оценила объем рекламы на маркетплейсах в прошлом году в 381 млрд рублей (+133%).
По прогнозу «Родной речи», в 2025 году рынок ритейл-медиа вырастет на 50-60%. Одним из локомотивов роста Ирина Козлова назвала увеличение количества игроков на рынке ритейл-медиа за счет подключения новых нишевых ритейлеров, которые начинают монетизировать рекламные инструменты. По результатам опроса агентства «Яков и партнеры», которые упомянула представитель «Родной речи», 2/3 традиционных российских ритейлеров уже внедрили технологии ритейл-медиа и получают от них доход, а 1/4 планируют активно инвестировать в эти инструменты в будущем.
Например, Lamoda готовится к запуску баннерных форматов — инструмент находится на этапе тестирования в рамках кабинета самообслуживания (self-service). Retail Rocket тестирует видеобаннеры и агрегированную статистику по эффективности рекламы для владельцев площадок. X5 Media открыла рекламный кабинет, а «Яндекс Лавка» анонсировала его запуск. «Купер» усиливает функционал инструментов, внедряя ретаргетинг и анимацию в спонсорских товарных полках. «Магнит» купил «Азбуку Вкуса», запустил доставку из ресторанов и начал продавать продукты через мобильное приложение Т-Банка.
Другие источники роста ритейл-медиа, названные «Родной речью», — увеличение бюджетов мелких и средних рекламодателей, а также перераспределение бюджетов крупных игроков в ритейл-медиа. Расширяется инвентарь внешних форматов рекламы на маркетплейсах (click-out), которые обеспечивают переходы пользователей не на карточку товара в интернет-магазине, а на сторонние сайты, посадочные страницы или приложения рекламодателя. По данным АРИР, в 2024 году на такие форматы было потрачено 15 млрд рублей — в три раза больше, чем в 2023-м.
Развитию рынка ритейл-медиа будет способствовать развитие поиска товаров непосредственно на маркетплейсах, а не в поисковых системах, уверены в «Родной речи». В США уже 40% товарного поиска приходится на торговые площадки в интернете. В России, по данным Mediascope, рост поисковых запросов на маркетплейсах с августа 2022-го по апрель 2024-го составил 40%.
Новости сегмента: монетизация Wibes и верификация пикселей Ozon
На вебинаре «Родной речи» эксперт PRO Wildberries и направления развития продавцов и блогеров новой платформы Wibes Ольга Чинова подвела первые итоги этого сервиса. С момента бета-запуска маркетплейсом Wildberries платформы Wibes в марте 2025-го ее охват составил более 5,5 млн уникальных пользователей, блогеры создали более 1,4 млн «вайбов» (короткие вертикальные фото и видео на Wibes), количество просмотров которых превысило 82 млн.
Важное отличие Wibes от других блог-платформ в том, что она позволяет не только смотреть пользовательский контент, но и добавлять в корзину на маркетплейсе все, что в нем представлено. В апреле 2025 года Wildberries открыла монетизацию в Wibes для блогеров — программу WB Influence.
У блогеров, зарегистрированных в партнерской программе, в личном кабинете появляются доступные для продвижения карточки товаров. Инфлюенсер покупает соответствующий товар и снимает с ним контент. Пользователь смотрит видео, добавляет товар в корзину и делает покупку. Блогеры получают комиссию в 5% от стоимости товаров, которые пользователи приобрели по переходам с его страниц. Оплата происходит по модели оплаты за действие (СРА): продажа считается успешной, если покупатель выкупил товар и не стал возвращать его в течение 14 дней. Сам сервис Wibes получает еще 5% от стоимости товара как платформа-посредник.
Среди новинок Ozon эксперты «Родной речи» выделили три проекта. Первый — совместная с X5 Group онлайн-доставка товаров из торговых сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик». Второй — запуск сайта «Ozon Реклама». Третий — бета-тестирование верификации внутреннего инвентаря Ozon сторонними площадками — Mediascope, Adriver, Weborama, Adserving и TargetAds.
Спикеры «Родной речи» также выделили новинки «Яндекс Маркета» — баннер под поисковой строкой и расширенная статистика о заказах, которые пришли с баннеров. В «Avito Работе» появился инструмент для рекламы бренда работодателя, а «Магнит маркет» подключил доставку курьерами сервиса «Магнит Доставка».
Лучшее в блогах
20.01.2026
Вам понравится
Редакция ADPASS
19.01.2026
Русские ценят бренды, англичане — нет
![]()
76% потребителей принимают решение о покупке непосредственно в магазине. 71% активно ищут новые бренды, а 45% открывают их для себя в торговых точках. Такими результатами на основе опроса своих покупателей поделился британский ритейлер Tesco. Россияне гораздо более лояльны к привычным брендам, утверждают в своих отчетах агентство «Родная речь», интернет-сервис «Авито», Высшая школа экономики и аудитор Б1.
Редакция ADPASS
13.01.2026
WARC сильно просчитался: мировой рекламный рынок в 2025 году показал неожиданно высокий рост
![]()
Аналитики Всемирного центра рекламных исследований (WARC) признали, что ошиблись в прогнозах, и в 2025 году мировой рекламный рынок рос быстрее их предсказаний — на 8,9% вместо 7,4% — и достиг $1,19 трлн. Это произошло вследствие активного роста рекламных доходов бигтех-компаний и более сдержанной реакции рекламодателей на пошлины Дональда Трампа. Несмотря на неожиданно высокий рост, мировая реклама по динамике отстает от российской. В декабре ведущие российские группы ожидали, что по итогам года рынок покажет рост на 20% с e-com (включен в расчеты WARC) и на 12% без этого сегмента.
29.12.2025
Таргетинг пошел в оффлайн: RWB Media персонализирует рекламу по сегментам аудитории в ПВЗ Wildberries
![]()
Персонализация и адресность рекламы стали одной из ключевых тем на Национальном рекламном форуме (НРФ) в этом году. По расчетам ADPASS, за четыре дня форума спикеры упомянули персонализацию более 140 раз. Одним из основных поставщиков новостей по этой теме стала экосистема RWB Media, объединяющая возможности оператора рекламы вне дома Russ и онлайн-инструменты Wildberries, анонсировавшая на НРФ ряд инструментов для персонализации.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании