• Просто о сложном

5 акцентов эффективности в рекламе предприятий мясомолочной промышленности

Тесно работая по долгосрочным контрактам с предприятиями мясомолочной промышленности, мы определили пять аспектов, на которые должны обращать внимание маркетологи этих предприятий для того, чтобы работать эффективно.

1. Строгие законодательные требования: в мясомолочной промышленности существуют жесткие правила, связанные с безопасностью и качеством продукции. Маркетологи должны быть особенно внимательны к соблюдению этих правил, чтобы предоставляемая реклама не нарушала законы и не создавала неправильные ожидания у потребителей.

2. Высокий уровень конкуренции: рынок мясомолочной промышленности является очень конкурентным, так как предприятий, производящих подобные продукты, много. Маркетологи должны разработать эффективные маркетинговые стратегии, чтобы выделиться среди конкурентов и привлечь внимание потребителей к их продукции. Вспомните Брестский мясокомбинат: «Только из свежего мяса», «Правильные пельмени»…

3. Взаимосвязь с сезонностью: спрос на продукцию мясомолочной промышленности сильно зависим от сезонности, например, во время праздников или в летний период. Маркетологам необходимо повысить осведомленность о своих товарах в критических периодах, чтобы преодолеть потенциальный спад спроса в другое время года. Для этого создается стратегическая рекламная кампания на весь год, а не тактические эпизодические всплески. Кроме того, это позволяет получить большие скидки от рекламных каналов.

4. Коммуникация сельских и городских потребителей: в мясомолочной промышленности представлены различные сегменты потребителей, включая как сельское, так и городское население. Маркетологам сложно эффективно общаться и убедить тех и других в качестве и полезности своих продуктов. Уместно обращать внимание на принцип Паретто 80/20: акцент на крупные города, выбирать эффективные маркетинговые каналы Например, в минском метрополитене за месяц проезжают около 2 миллионов уникальных посетителей из целевой аудитории, а стоимость 1000 контактов на экранах Metro-TV около 80 копеек, что в разы дешевле радио и наружных экранов.

5. Управление репутацией: маркетологи предприятий мясомолочной промышленности должны бороться за хорошую репутацию своей компании, особенно в контексте этичности и качества продукции. Наиболее эффективно это делать через социальные сети и PR в интернете на подготовленную аудиторию. Например, птицефабрика «Ганна» сделала впечатляющую кампанию, сначала подготовив аудиторию с помощью экранов Metro-TV, а затем показав интернет-рекламу прогретой аудитории, привела на сайт с рецептами блюд с курицей огромную аудиторию (заплатив за клик менее 10 центов!).

1

Метро-ТВ
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

Вчера

Квиз как инструмент диджитал-маркетинга

Вчера

Виды и форматы наружной рекламы с примерами: гайд для маркетолога в картинках

27.04.2024

Измерение узнаваемости бренда: какие метрики следует использовать и почему

Вам понравится

Site Elite Studio

25.04.2024

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

Digital Маркетинг

В основе каждого сайта лежит программная основа — система, на базе которой сайт, собственно, функционирует. Сегодня на рынке активно присутствуют 3 вида таких систем — конструкторы, CMS (системы управления контентом) и нечто среднее, то есть гибриды. Все инструменты позволяют легко создавать, настраивать и обновлять дизайн и контент на сайтах через админку.

LOOKY

18.04.2024

Как привлечь более 9 тысяч подписчиков с помощью спецпроекта: кейс «РЖД Бонус» и LOOKY

Маркетинг Туризм

Отечественный туризм продолжает развиваться. К 2030 году власти стремятся увеличить турпоток вдвое, до 140 млн человек в год, заявил замминистра экономразвития РФ Дмитрий Вахруков на сессии «Туризм в России: фокус на человека, устойчивость развития и инвестиционную привлекательность». Путешествия — беспроигрышная тема для спецпроектов, акций и конкурсов. Как привлечь в аккаунт бренда тысячи новых подписчиков, удержать их и лучше узнать свою аудиторию — рассказываем на примере совместного кейса с «РЖД Бонус».

Фестиваль рекламы Red Apple

08.04.2024

Народные танцы, дерзкий банк и социальная реклама: жюри Red Apple назвали яркие кейсы своих стран

Маркетинг Контент

В истории каждой страны есть реклама, которая повлияла на индустрию, и если не изменила её, то запомнилась зрителям на долгие годы. Перед стартом нового сезона команда Red Apple узнала у иностранных жюри 2023 года, какой кейс они помнят, любят и считают одним из самых выдающихся в истории рекламы своей страны. Эксперты из Сербии, Египта, Гватемалы и Армении поделились любимыми креативами и объяснили, почему эти работы имели такой успех и рассказали, как в них отразились культурные особенности, традиции и проблемы каждой страны.

CRM-group

04.04.2024

Адвент-календарь на сайте ХК «Металлург» увеличил выручку и базу подписчиков

Digital Маркетинг

К нам обратился ХК «Металлург» с задачей придумать и запустить новогодний спецпроект, который помог бы обогатить email-базу, увеличить продажи интернет-магазина и билетов на матчи.