Жизнь в стиле Pinterest: самые точные взлетающие лайфстайл-тренды следующего года

Визуальная соцсеть Pinterest знает, что вы будете носить и есть, как укладывать волосы и ухаживать за кожей, декорировать дома и общаться в 2024-м году. Аналитики сервиса в ежегодном исследовании Pinterest Predicts выявили поисковые запросы, которые сильнее всего прибавили в популярности за последние два года — с сентября 2021-го по август 2023-го, и на основе этих данных подготовили лайфстайл-гид по ближайшему будущему.

Blue Beauty: синий повсюду

Нейтральные оттенки — светло-серый, бежевый и прочие унылые цвета, навеянные скандинавской эстетикой — человечество оставит в 2023-м. Даешь синий, от насыщенного и безапелляционно яркого до аквамаринового и пастельных вариаций. По крайней мере, такого цвета лак для ногтей должен, по мнению аналитиков Pinterest, войти в моду в наступающем году. Запрос «прикольные синие ногти» («fun blue nails») стал в последнее время популярнее на 260%, также в моду входят тени для глаз синих оттенков или с элементами синего. Кстати, c именно пастельным светло-голубым идеально сочетается по контрасту объявленный Pantone цветом наступающего года «peach fuzz» — розовато-персиковый.

Be Jelly: будь как медуза

Еще один тренд навеян медузами. Вдохновленная беспозвоночными эстетика будет прослеживаться в прическах («jellyfish haircut» — +615%), аксессуарах («jellyfish hat» — +220%, «jellyfish umbrella» — +195%) и домашнем декоре (+95%). «Прическа-медуза» — это «недоделанное» каре, из-под которого свисают локоны большей длины.

Bow stacking: бантики на всем

Поисковые запросы «одежда с бантами» и «ожерелье с бантом» идут в рост на 190% и 180% соответственно. В Pinterest предполагают, что активное использование этого декоративного элемента, а также ленточек, станет в 2024 году значимым трендом в одежде, аксессуарах и декоре. Вернее, частью более широкой тенденции применять традиционные женственные и кокетливые элементы: сердечки, блестки, цветочные принты и так далее. Похожую эстетику все чаще можно встретить и в роликах популярных тиктокеров.

Western Gothic: готичный Дикий Запад

Высушенные солнцем прерии, горы на горизонте, быки ружья, шляпы с большими полями, ковбойские костюмы — все это вдохновило тренд декора и одежды с затейливыми винтажными узорами с преобладанием черного и других мрачных цветов «Западная готика». Сильнее всего он проявится почему-то в сфере постельного белья («western bedding ideas» — +310%). Причем анализ демографии пользователей, интересующихся такой эстетикой, показывает: ей «все возрасты покорны» — и бумеры, и зумеры.

Kitschens: кухонный китч

В интерьерах кухонь в 2024-м будет, по мнению аналитиков Pinterest, доминировать китч. Дизайнеры начнут сочетать истерично яркие цвета, бытовую технику в винтажном стиле и предметы, найденные на барахолках. Запрос «эксцентричная кухня» вырос 160%, «китчевая кухня» — на 75%. У минимализма шансов нет.

Cafecore: кофейня на дому

Другой, не такой экзотический, но более мощный тренд в той же области — «кафекор». Запрос «стиль кофе-бара» вырос на целых 1125%, «эстетика кафе» на 820%. Самые повторяющиеся элементы — грифельные доски с рисунками или надписями мелом (так оформляют даже кухонные задники), кофеварки в ретро-стиле 50-х — 60-х годов и винтажные кружки, развешанные на крючках или выстроенные на деревянных полочках.

Dirt Flirts: грязи не боимся

Пользователи за 40 в наступающем году, похоже, собираются загрузиться в свои полноприводные внедорожники и отправиться отдыхать с палатками в глушь. Выросли запросы «оборудование для туризма» (+110%), «кемпинг на бездорожье» (+90%) и «автомобиль для приключений» (+80%).

Cute Coins: милые денежки

Деньги перестают быть скучными. Мы уже не первый год видим этот тренд, например, в том, насколько более стильным стало оформление банковских карт. Теперь они станут не только стильными, но и милыми — представители поколения Z ищут на Pinterest вдохновения, чтобы украсить свои карточки наклейками («стикеры для кредитных карт» — +140%). А в качестве элементов домашнего декора в моду войдут свиньи-копилки, соответствующий поисковый запрос прибавил 95%.

Big Talk: глубокий разговор

Тренд на аутентичность (кстати, «аутентичный» выбрал словом уходящего года словарь Merriam-Webster) распространится и в сфере социальных взаимодействий. «Small talk» — когда люди, часто незнакомые, вежливо перебрасываются ничего не значащими фразами — у миллениалов и зумеров уступает место «big talk», тренду на открытое, искреннее и глубокое общение. Таким методом в 2024-м станут укреплять ментальное здоровье, отношения в парах и вообще повышать качество жизни. Pinterest предсказывает взлет тренда по динамике запросов «вопросы, чтобы восстановить связь в парах» (+480%), «глубокие вопросы для друзей» (+85%) и «эмоциональная близость» (+40%).

Утром в тренде, вечером в треде

Все зарождающиеся тренды (их более 20) Pinterest собрал на специальном сайте. Соцсеть предлагает бизнесу воспользоваться этой информацией для размещения рекламы в соответствующих трендах и наращивания продаж при настройке рекламных кампаний. Анализировались только запросы на английском — так что исследование, предсказуемо, получилось американоцентричным.