«СберМаркетинг»: как живут и тратят россияне после 55

Пенсия как продолжение жизни

К 2030 году люди 50+ составят около 49% населения России, а пенсионеры — 29%. При этом около 17% пенсионеров продолжают работать. Выход на пенсию все реже воспринимается как резкий переход: многие совмещают работу и пенсионные выплаты и планируют трудиться как можно дольше.

Отношение к пенсии различается. Для обеспеченных и свободных это новые возможности, для более уязвимых групп — риск снижения доходов и роста тревожности. Но возраст сам по себе слабо объясняет поведение: важнее финансовая свобода, ответственность за близких и ощущение контроля над жизнью.

Семья и финансовая устойчивость

Подготовка к пенсии стала массовой практикой: конкретные шаги предпринимали 69% пенсионеров и 84% предпенсионеров. Главная цель — сохранить финансовую устойчивость.

Семья остается важной статьей расходов. Около 70% помогают детям, 62% — деньгами, тогда как помощь от детей получают реже. Финансовая зависимость от детей остается скорее исключением.

Активность и потребление

С возрастом люди стремятся сохранять активность и ценят контроль над временем. Главные позитивные ассоциации с пенсией — заслуженный отдых, спокойствие и время с близкими, тогда как основные опасения связаны с ухудшением материального положения.

Досуг остается разнообразным: 46% посещают культурные мероприятия, 43% путешествуют по России, 40% ходят на шопинг. Покупки становятся более осознанными: 78% отмечают, что стали реже приобретать лишнее, а 75% медленнее принимают решения о крупных тратах.

Реклама остается важным источником информации о новых товарах, однако окончательное решение чаще подтверждается рекомендациями близких.

Исследование показывает, что старший возраст — это не уход из активной жизни, а ее трансформация: люди старше 55 лет сохраняют экономическую активность, поддерживают семьи и ориентируются на стабильность и контроль над собственным временем.

Читайте новости ADPASS
в канале MAX