• Кейсы

За рамками экрана: спецпроект «Витрины балета» от Wink

Когда сериал «Балет» вышел на видеосервисе Wink, перед командой встала непростая задача: привлечь внимание искушённых зрителей и выделиться среди множества других проектов. «Это был первый большой оригинальный проект Wink, и нам нужно было ярко и громко заявить о нём рынку», — вспоминает Юлия Решетова, директор департамента маркетинга B2C Ростелеком. Чтобы достичь этой цели, помимо стандартных рекламных каналов, решили использовать нечто более креативное и впечатляющее.

Для маркетинга развлечений важен не только широкий охват, но и интересный, вовлекающий в контент креатив.

Юлия Решетова

Директор департамента маркетинга B2C Ростелеком

Идея кампании «Витрины балета» родилась в агентстве WNM.Digital. Команда решила показать тёмную сторону балета, сочетая её с классическим исполнением.

Нам показалось интересным, что сериал рассказывает не только о красивой стороне балета. Это интриги, деньги, боль. Витрина балета как идея для спецпроекта отлично подходила для решения задачи яркого, пышного, грандиозного запуска сериала.

Кирилл Углик

Онователь и генеральный директор WNM.Digital

Как это было?

В нескольких минутах от Большого театра витрины исторического здания на три дня превратились в театр. Балетную постановку на двух этажах создали известные хореографы Алекандр Могилев и Виктория Радаева. На втором этаже была торжественная витрина с занавесом, классической музыкой, танцовщицами и музыкой Чайковского. На первом — боль, травмы и испытание успехом.

«Оформление витрин было важной частью проекта — мы хотели передать информацию в деталях», — рассказывает Юлия. Первый этаж витрины украсили инсталляции, символизирующие боль, тщеславие и одержимость: балерина из красных нитей, золото и разбитые зеркала.

Свет играл ключевую роль в повествовании. Во время танца одной балерины остальные витрины танцовщиц погружались во тьму, акцентируя внимание на главной героине. Художник по свету создавал уникальные световые композиции и управлял светом в реальном времени, делая его неотъемлемой частью каждого представления.

Две сцены работали одновременно, а каждая постановка длилась пять минут, чтобы прохожие могли посмотреть её от начала до конца. Перфоманс шёл непрерывно с 19 до 24 часов.

А что в итоге?

Кейс «Витрины балета» оказался невероятно успешным. Всего за три дня:

• постановку увидели около 30 тысяч человек;

• о проекте рассказали более 200 публикаций в соцсетях и СМИ;

• охват составил более 10 миллионов пользователей;

• промо-видео посмотрели почти 8 миллионов раз.

Постановка удалась. Каждое представление собирало полную толпу зрителей.

Юлия Решетова

Директор департамента маркетинга B2C Ростелеком

Сериал вошёл в топ-5 самых просматриваемых видео на платформе в течение трёх месяцев после запуска. Успех «Витрин балета» был признан на рекламных фестивалях. «Проект всегда попадал в шорт-лист и занимал призовые места», — отмечает Кирилл.

Удачное сочетание правильного места и времени, творческий подход и страсть команды — «Витрины балета» стали примером того, как нестандартный маркетинг может привлечь внимание и вызвать широкий отклик.

Начинающим я могу дать один совет: найдите работу по душе, команду, с которой будет комфортно работать и набираться опыта, и дерзайте!

Кирилл Углик

Основатель и генеральный директор WNM.Digital

Best Cases Conference
еще 94 публикации

Лучшее в блогах

17 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Редакция ADPASS

11.02.2026

Реклама на Super Bowl LX в цифрах. Кто показывал, кто снимался, как реагировали зрители

Реклама Супербоул Super Bowl Статистика

По данным Nielsen, 8 февраля Супербоул LX посмотрели около 124,9 миллиона телезрителей. Кроме игры они увидели 66 рекламных видео. Лучшие, худшие, самые обсуждавшиеся в соцсетях рекламные ролики — в нашем материале.

Редакция ADPASS

10.02.2026

Реклама в ChatGPT: новый инвентарь на 800-миллионную аудиторию

Реклама Монетизация ИИ Чат-боты ChatGPT OpenAI

OpenAI начал показывать рекламу в ChatGPT — пока в тестовом режиме, пока только в США и только на двух тарифах: бесплатном и 8-долларовом Go. Но масштаб аудитории — 800 млн еженедельных пользователей, из которых оплачивают подписку только 5% — делает это событием для всего рекламного рынка. Еще в 2024 году глава компании Сэм Альтман называл перспективу появления рекламы в ИИ пугающей. Что заставило его передумать, и что получат рекламодатели?

Редакция ADPASS

10.02.2026

Насериалились: интерес россиян к многосерийным кинопроектам снизился

Исследования Сериалы Кинопроизводство

Интерес россиян к сериалам в 2025 году начал снижаться. После нескольких лет роста аудитория постепенно насытилась многосерийным контентом — особенно отечественным. Ни один российский проект не вошел в топ-3 года. Перестали смотреть россияне и турецкие сериалы.

Weborama

23.01.2026

Как оценить влияние медийной рекламы на HR-бренд: кейс Альфа-Банка, HeadHunter и Weborama

Реклама

О том, как провести кампанию по укреплению HR-бренда и зафиксировать её влияние на ключевые метрики с помощью Brand Lift-исследования – в кейсе.