• Кейсы

За рамками экрана: спецпроект «Витрины балета» от Wink

Когда сериал «Балет» вышел на видеосервисе Wink, перед командой встала непростая задача: привлечь внимание искушённых зрителей и выделиться среди множества других проектов. «Это был первый большой оригинальный проект Wink, и нам нужно было ярко и громко заявить о нём рынку», — вспоминает Юлия Решетова, директор департамента маркетинга B2C Ростелеком. Чтобы достичь этой цели, помимо стандартных рекламных каналов, решили использовать нечто более креативное и впечатляющее.

Для маркетинга развлечений важен не только широкий охват, но и интересный, вовлекающий в контент креатив.

Юлия Решетова

Директор департамента маркетинга B2C Ростелеком

Идея кампании «Витрины балета» родилась в агентстве WNM.Digital. Команда решила показать тёмную сторону балета, сочетая её с классическим исполнением.

Нам показалось интересным, что сериал рассказывает не только о красивой стороне балета. Это интриги, деньги, боль. Витрина балета как идея для спецпроекта отлично подходила для решения задачи яркого, пышного, грандиозного запуска сериала.

Кирилл Углик

Онователь и генеральный директор WNM.Digital

Как это было?

В нескольких минутах от Большого театра витрины исторического здания на три дня превратились в театр. Балетную постановку на двух этажах создали известные хореографы Алекандр Могилев и Виктория Радаева. На втором этаже была торжественная витрина с занавесом, классической музыкой, танцовщицами и музыкой Чайковского. На первом — боль, травмы и испытание успехом.

«Оформление витрин было важной частью проекта — мы хотели передать информацию в деталях», — рассказывает Юлия. Первый этаж витрины украсили инсталляции, символизирующие боль, тщеславие и одержимость: балерина из красных нитей, золото и разбитые зеркала.

Свет играл ключевую роль в повествовании. Во время танца одной балерины остальные витрины танцовщиц погружались во тьму, акцентируя внимание на главной героине. Художник по свету создавал уникальные световые композиции и управлял светом в реальном времени, делая его неотъемлемой частью каждого представления.

Две сцены работали одновременно, а каждая постановка длилась пять минут, чтобы прохожие могли посмотреть её от начала до конца. Перфоманс шёл непрерывно с 19 до 24 часов.

А что в итоге?

Кейс «Витрины балета» оказался невероятно успешным. Всего за три дня:

• постановку увидели около 30 тысяч человек;

• о проекте рассказали более 200 публикаций в соцсетях и СМИ;

• охват составил более 10 миллионов пользователей;

• промо-видео посмотрели почти 8 миллионов раз.

Постановка удалась. Каждое представление собирало полную толпу зрителей.

Юлия Решетова

Директор департамента маркетинга B2C Ростелеком

Сериал вошёл в топ-5 самых просматриваемых видео на платформе в течение трёх месяцев после запуска. Успех «Витрин балета» был признан на рекламных фестивалях. «Проект всегда попадал в шорт-лист и занимал призовые места», — отмечает Кирилл.

Удачное сочетание правильного места и времени, творческий подход и страсть команды — «Витрины балета» стали примером того, как нестандартный маркетинг может привлечь внимание и вызвать широкий отклик.

Начинающим я могу дать один совет: найдите работу по душе, команду, с которой будет комфортно работать и набираться опыта, и дерзайте!

Кирилл Углик

Основатель и генеральный директор WNM.Digital

Best Cases Conference
еще 94 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

Ностальгия, скандалы и пародия на порно: 10 кампаний 2025 года, сработавшие в эпоху неопределенности

Маркетинг Креатив Реклама

MarketingDive выбрал лучшие маркетинговые кампании года в десяти номинациях — от «самого громкого шума» до «лучшего перезапуска бренда». Разбираемся, что сработало и благодаря каким трендам.

Редакция ADPASS

26.11.2025

15 инстаграммов рекламы: бюджеты российских рекламодателей в запрещенной соцсети рухнули в 64 раза

Instagram ЕРИР Соцсети Реклама Блогеры

В сентябре-октябре 2025 года объем рекламы в Instagram* сократился до 15,7 млн рублей — в 64 раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Ограничения, вступившие в силу 1 сентября, привели к перераспределению бюджетов в пользу YouTube, Telegram и VK. Крупный бизнес полностью ушел с запрещенной площадки, а малый — перешел к серым схемам продвижения, говорят участники рынка и жалуются на стагнацию в инфлюенс-маркетинге. Между тем, по данным Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), этот сегмент в 2025 году может вырасти на 17%.

Kokoc.com

13.11.2025

Как устроена медийная реклама на Ozon: полный гайд для селлеров и не только

Реклама

Редакция ADPASS

13.11.2025

Хорошо креативит, но пока мало зарабатывает. АЦ РИР изучил, как рекламные агентства используют ИИ

АЦ РИР Реклама НРФ ИИ

Самая популярная нейросеть, используемая в российских рекламных агентствах, — ChatGPT. Cамая частая цель использования ИИ-сервисов в рекламе — генерация текстов и идей. В подавляющее большинстве (73%) агентств отмечают рост эффективности в связи с внедрением ИИ, но доход нейросети приносят вдвое реже (в 35%) агентств. Таковы главные выводы исследования «Использование ИИ в рекламе», подготовленного Аналитическим центром российской индустрии рекламы (АЦ РИР) в октябре 2025 года.