За рамками экрана: спецпроект «Витрины балета» от Wink

В прошлом году стартовал сериал «Балет» — эксклюзивный проект Wink Originals о человеческих судьбах в мире большого балета. Команда видеоплатформы и креативное агентство WNM.Digital решили выйти за рамки традиционного маркетинга. Как у них получилось превратить промо сериала в искусство, рассказали Юлия Решетова и Кирилл Углик в новом выпуске Best Cases Conference.

Когда сериал «Балет» вышел на видеосервисе Wink, перед командой встала непростая задача: привлечь внимание искушённых зрителей и выделиться среди множества других проектов. «Это был первый большой оригинальный проект Wink, и нам нужно было ярко и громко заявить о нём рынку», — вспоминает Юлия Решетова, директор департамента маркетинга B2C Ростелеком. Чтобы достичь этой цели, помимо стандартных рекламных каналов, решили использовать нечто более креативное и впечатляющее.

Для маркетинга развлечений важен не только широкий охват, но и интересный, вовлекающий в контент креатив.

Юлия Решетова

Директор департамента маркетинга B2C Ростелеком

Идея кампании «Витрины балета» родилась в агентстве WNM.Digital. Команда решила показать тёмную сторону балета, сочетая её с классическим исполнением.

Нам показалось интересным, что сериал рассказывает не только о красивой стороне балета. Это интриги, деньги, боль. Витрина балета как идея для спецпроекта отлично подходила для решения задачи яркого, пышного, грандиозного запуска сериала.

Кирилл Углик

Онователь и генеральный директор WNM.Digital

Как это было?

В нескольких минутах от Большого театра витрины исторического здания на три дня превратились в театр. Балетную постановку на двух этажах создали известные хореографы Алекандр Могилев и Виктория Радаева. На втором этаже была торжественная витрина с занавесом, классической музыкой, танцовщицами и музыкой Чайковского. На первом — боль, травмы и испытание успехом.

«Оформление витрин было важной частью проекта — мы хотели передать информацию в деталях», — рассказывает Юлия. Первый этаж витрины украсили инсталляции, символизирующие боль, тщеславие и одержимость: балерина из красных нитей, золото и разбитые зеркала.

Свет играл ключевую роль в повествовании. Во время танца одной балерины остальные витрины танцовщиц погружались во тьму, акцентируя внимание на главной героине. Художник по свету создавал уникальные световые композиции и управлял светом в реальном времени, делая его неотъемлемой частью каждого представления.

Две сцены работали одновременно, а каждая постановка длилась пять минут, чтобы прохожие могли посмотреть её от начала до конца. Перфоманс шёл непрерывно с 19 до 24 часов.

А что в итоге?

Кейс «Витрины балета» оказался невероятно успешным. Всего за три дня:

постановку увидели около 30 тысяч человек;
о проекте рассказали более 200 публикаций в соцсетях и СМИ;
охват составил более 10 миллионов пользователей;
промо-видео посмотрели почти 8 миллионов раз.

Постановка удалась. Каждое представление собирало полную толпу зрителей.

Юлия Решетова

Директор департамента маркетинга B2C Ростелеком

Сериал вошёл в топ-5 самых просматриваемых видео на платформе в течение трёх месяцев после запуска. Успех «Витрин балета» был признан на рекламных фестивалях. «Проект всегда попадал в шорт-лист и занимал призовые места», — отмечает Кирилл.

Удачное сочетание правильного места и времени, творческий подход и страсть команды — «Витрины балета» стали примером того, как нестандартный маркетинг может привлечь внимание и вызвать широкий отклик.

Начинающим я могу дать один совет: найдите работу по душе, команду, с которой будет комфортно работать и набираться опыта, и дерзайте!

Кирилл Углик

Основатель и генеральный директор WNM.Digital

#Сериалы #Реклама

Best Cases Conference
еще 94 публикации

Лучшее в блогах

04.07.2024

Московский медиафестиваль пройдет в августе на ВДНХ

7 часов назад

Музыкальный эксперимент от Яндекс: проект, объединивший 4 сервиса

8 часов назад

Открыт сбор заявок в National Event Services Rating

10 часов назад

Зачем брендам стратегия управления репутацией онлайн и что в ней должно быть

Вам понравится

TOR Media

04.07.2024

Креатив в рекламе: как необычные идеи приводят к успеху

Реклама Креатив

Креатив в рекламе играет ключевую роль в привлечении внимания аудитории и достижении успеха. В условиях растущей конкуренции на рынке, необычные и запоминающиеся рекламные кампании становятся мощным инструментом для выделения бренда. В этой статье мы рассмотрим, как креативные идеи в рекламе могут привести к успеху и какие стратегии помогут вам создать эффектные рекламные кампании.

Sisters Agency

02.07.2024

Что изменит новый закон о запрете рекламы в Instagram*

Реклама Закон «О рекламе»

Недавно в Госдуму внесли законопроект, касающийся запрета рекламы в Instagram*. Мы поговорили с юристом Александриной Стерлиговой, чтобы узнать, что именно изменится, если законопроект будет принят, и как это отразится на бизнесе и пользователях.