«Яндекс Рост» и «Яндекс Дефицит»: руководитель поиска и рекламных технологий о том, что происходит в рекламном бизнесе компании

Рекламный бизнес «Яндекса» растет двузначными темпами, но дефицит рекламного инвентаря сохраняется; каким сайтам главный российский поисковик режет трафик; что происходит с мобильным рекламным инвентарем; почему аудиореклама в «Яндекс Станции» закончилась, не начавшись; как играм «Яндекса» удалось выйти в лидеры по показу рекламы и во сколько обходятся компании ответы, сгенерированные нейросетью YandexGPT. ADPASS выбрал самое интересное из интервью, которое дал «Коммерсанту» директор бизнес-группы поиска и рекламных технологий «Яндекса» Дмитрий Масюк.

Рекламный бизнес «Яндекса» растет двузначными темпами

В 2023 году доля сегмента «Поиск и портал», в который входит рекламный бизнес, сократилась до 36% (39% годом ранее) в общей выручке «Яндекса». Несмотря на это рекламное направление продолжает оставаться крупнейшим в структуре доходов «Яндекса». Оборот подразделения по итогам прошлого года вырос на 49%, а прибыль составила 173 млрд рублей. Дмитрий Масюк сказал, что сокращение доли сегмента вызвано диверсификацией бизнеса и инвестициями в новые технологии.

Дефицит рекламного инвентаря сохраняется

Отвечая на вопрос о существующем дефиците инвентаря на интернет-рынке, Дмитрий Масюк признал, что такого инвентаря по-прежнему меньше, чем было до ухода иностранных систем. Он объяснил это тем, что треть россиян по-прежнему использует в качестве поисковика Google, который теперь не размещает рекламу на российскую аудиторию. При этом «Яндекс» оценивает свою долю на российском рынке интернет-поиска в 63,85% в IV квартале 2023 года. За прошедший год компании удалось увеличить эффективность своей рекламной системы на 30%, то есть совокупно рекламодатели стали получать на треть больше целевых действий (покупок, заявок, звонков и т. д.) при сохранении стоимости.

Игры «Яндекса» вышли в лидеры по показу рекламы

Ярким примером того, как компания развивает собственный рекламный инвентарь, Дмитрий Масюк назвал сервис «Яндекс Игры», которые по показателю открутки рекламы конкурирует за второе место. Первое занимает поиск. Правда, статистику по рекламной активности на «Яндекс Играх» он не привел и не стал уточнять, с кем именно игровой сервис борется за второе место по показам рекламы.

Мобильный рекламный инвентарь продвинулся

«Яндексу» удалось существенно продвинуться на рынке мобильного рекламного инвентаря, рассказал собеседник «Коммерсанта». Раньше было много приложений, которые не работали с компанией, так как являлись международными и рекламный трафик из России не был для них значимой частью бизнеса. Сейчас ситуация изменилась. В целом рынок справился с ситуацией, резюмировал он, опять же не назвав цифр.

Аудиореклама в «Яндекс Станции» закончилась, не начавшись

Тест рекламы в «Яндекс Станции» оказался не слишком удачным, признал Дмитрий Масюк. Он пообещал, что компания больше не будет транслировать рекламу в своей умной колонке. Но не исключил, что в будущем в «Алисе» появятся нативные рекламные форматы. Подробностей компании пока не раскрывает, как и конкретных планов по рекламной монетизации сервиса.

Бесполезным сайтам с рекламой подрезали трафик

Дмитрий Масюк сравнил то, что делает нейросеть YandexGPT, со стандартной журналистской практикой, когда одно издание ссылается на другое и делает выжимку из материалов первого. Он сказал, что искусственный интеллект «Яндекса» делает то же самое и в сгенерированных им «быстрых ответах» в поиске обязательно есть ссылка на первоисточник. При этом собеседник «Коммерсанта» сомневается, что людям всегда будет достаточно краткого пересказа и что из-за этого они не будут читать любимое издание, журналиста, блогера. Он считает, что в новых условия востребованность авторского контента, наоборот, повысится.

Руководитель признался, что в последнее время выросли объемы некачественного сгенерированного контента: люди стали делать простые сайты с однотипными бесполезными текстами, получали трафик и пытались наладить монетизацию, обвешивая такие тексты рекламой. В «Яндексе» отреагировали на эту тенденцию, дообучили алгоритмы и начали фильтровать такого рода контент. В результате за последние полгода трафик на подобные сайты сократился примерно в десять раз.

Большие языковые модели работают за большие деньги

Дмитрий Масюк рассказал, что большие языковые модели, которые внедряет «Яндекс», дороже в разработке и эксплуатации, чем обычные технологии. Цена решения зависит от решаемой задачи и от модели. Например, стоимость ответов сгенерированных нейросетью YandexGPT в семь раз выше в пересчете на одного пользователя.

При этом он сказал, что компании удается существенно снизить стоимость обучения нейросетей, и у нее есть технологии, которые позволяют кратно сокращать потребление ресурсов. Некоторыми из них «Яндекс» планирует скоро поделиться с рынком.

«Яндекс» победил Google в конкурентных условиях

Дмитрий Масюк уверен, что в России «Яндекс» победил Google в конкурентных условиях абсолютно на всех площадках. В качестве примера он привел ситуацию с продукцией Apple. Хотя человек может пользоваться любым поисковиком, больше половины iPhone в России — устройства с «Яндексом», который выбирают сами люди. По данным «Яндекса», в 2023 году на устройствах iPhone, где поиск Google используется по умолчанию, доля пользователей, предпочитающих «Яндекс», превысила 50%.

Журналист «Коммерсанта» возразил, что разговоры о честной конкуренции с Google, который в России засужен, банкротится, обложен запретами и в целом больше не проявляет интерес к рынку, не совсем корректны. Но это Дмитрий Масюк возразил, что к своей победе «Яндекс» шел поступательно. Стоит взглянуть на график использования «Яндекса», на котором в прошлом году не было так называемой ступеньки — резкого скачка популярности отечественного поисковика на фоне внешних факторов и ослабления зарубежных конкурентов. Руководитель обратил внимание, что такой же ступеньки нет ни у Google, ни у YouTube, к росту популярности которых могло привести полное у них отсутствие рекламы.

Самое радикальное обновление за последние 20 лет

Говоря о конкуренции с мировыми ИТ-гигантами, Дмитрий Масюк рассказал, что в «Яндексе» постоянно тестируют и сравнивают свои решения с тем, что делают лидеры рынка за рубежом. Например, с генеративной нейросетью Gemini от Google и продуктами компании OpenAI, создавшей знаменитый чат-бот ChatGPT. По мнению собеседника «Коммерсанта», «Яндексу» есть чем гордиться: в ближайшее время компания представит новый продукт на стыке поиска и генеративных нейросетей, который даст пользователям совершенно новый опыт работы с информацией в интернете. Дмитрий Масюк назвал это обновление самым радикальным «в этой части `Яндекса` за последние 20 лет».