«Яндекс» показал заместителей супербаннера и засветил лицо

«Яндекс» представил два новых охватных премиум-формата размещения рекламы: баннер в поиске и билборд, который будет показываться на страницах сервисов «Яндекса» и на сайтах партнеров поисковика. Возможно, заодно «Яндекс» показал спойлер нового дизайна своей главной страницы.

11 ноября 2022 года компания представила новые форматы медийной рекламы. Это баннеры, один из которых называется «Премиум-баннер на поиске» и будет размещен на странице поисковой выдачи, второй — «Премиум-билборд», появится на страницах популярных сервисов платформы и ее партнеров. 

Обе новинки помогут обеспечить максимальное присутствие бренда рекламодателя в «Яндексе» и у его партнеров. Премиум-форматы призваны повысить видимость и улучшить запоминаемость рекламы среди платежеспособной и заинтересованной аудитории. Предлагаемые медиаформаты с помощью пикселя «Яндекс.Аудиторий» также смогут собрать необходимый сегмент пользователей, с которым можно будет продолжить коммуникацию в перформанс-каналах.

Премиум-баннер

Премиум-баннер в поиске станет единственным медийным форматом на странице поисковой выдачи «Яндекса». Он будет показываться в правой колонке и позволит, как говорит компания, охватить до 85 млн уникальных пользователей.

Премиум-баннер в поиске будет показываться только в десктопной версии поисковой выдачи. Минимальная стоимость размещения составит 3 млн рублей. За эту сумму рекламодатель сможет получит 6 тыс. показов при CPM (Cost per Mille — стоимость за тысячу показов) 500 рублей. Продолжительность размещения — 1 неделя. Премиум-баннер на поиске может показываться по всей России. Размер баннера 640×268 пикселей.

При расчете стоимости размещения будет применяться сезонные понижающие и повышающие коэффициенты. В начале года, в январе и феврале, рекламодатель заплатит меньше — будет применены коэффициенты 0,7 и 0,8 соответственно. В пик рекламного сезона с сентября по декабрь цены на премиум-баннер будут увеличиваться в 1,3 раза. В остальные месяцы будет использоваться базовая ставка на размещение.

Также рекламодатель сможет применить геотаргетинг при показе рекламного баннера. Клиентам предложены три возможных варианта: показ по всей России, показ только в Москве и Московской области, показ везде кроме Москвы и Московской области. В случае выбора региона показа Москва и Московская область размещение рекламы будет стоить дороже — сумма минимального заказа на премиум-баннер на поиске вырастет до 3,75 млн рублей, CPM — до 625 рублей.

Премиум-билборд

Премиум-билборд — формат медийной рекламы, который будет показываться на популярных сервисах «Яндекса»: «Яндекс.Видео», «Яндекс.Картинки», «Яндекс.Музыка», «Кинопоиск», «Телерпограмма», «Авто.ру», «Едадил», а также на сайтах партнеров платформы. Совокупный охват рекламного формата, по оценке «Яндекса», составит более 43 млн уникальных пользователей. Премиум-билборд будет размещаться в шапке страницы сервиса и займет всю ширину экрана.

В описании премиум-билборда, в отличие и премиум-баннера, не говорится, что он будет показываться только на десктопах. Поэтому можно сделать вывод, что эта реклама будет показываться и на мобильных устройствах. Размер минимального заказ на размещение премиум-билборда составит 1 млн рублей, минимальное количество показов 2 тыс., CPM — 500 рублей. По умолчанию реклама этого формата будет показываться по всей России, но по согласованию с «Яндексом» регион показа может быть изменен. Рекламодателям предлагается выбор из двух форматов рекламных премиум-билбордов. Оба будут занимать всю ширину экрана: 100% x 250 пикселей или 100% x 180 пикселей.

Закупка новых медиаформатов будет происходить из стандартного кабинета рекламного сервиса «Яндекс.Директ».