Ресоциализация после отбытия наказания является одним из самых сложных жизненных этапов. Люди с тюремным прошлым сталкиваются с многочисленными преградами на пути к нормальной жизни: дискриминацией на рынке труда, социальными стигмами и отсутствием современных профессиональных навыков. О проекте #ЖИЗНЬПОСЛЕ, предлагающим радикальное решение этой проблемы рассказали Дарья Головина, ex-старший бренд-менеджер Skillbox и куратор проекта, и Марьям Ахунова, управляющий креативный директор GRAPE.
Skillbox, лидер в области EdTech в России, решил перевернуть свои маркетинговые стратегии и направить усилия на решение острых социальных проблем. Эта инициатива стала катализатором нового подхода к бренду и маркетингу компании.
Дарья Головина, представитель платформы, подчёркивает, что компания всегда стремилась к тому, чтобы качественное образование было доступно всем, несмотря на социальные и географические барьеры. Статистика говорит о том, что 58% бывших заключенных возвращаются за решетку. Причина этого в трудностях ресоциализации: ограниченные возможности трудоустройства и дискриминация со стороны работодателей. Skillbox решил взяться за решение этой проблемы, предлагая онлайн-образование для заключённых.
Уже на начале пути стало ясно, что один из самых больших уроков этого проекта — не потерять веру и продолжать искать возможности.
Марьям Ахунова
Управляющий креативный директор GRAPE
Сотрудничество с Telecom-провайдером помогло наладить диалог между Skillbox и системой заключений. Telecom предоставил инфраструктуру для реализации проекта, что позволило создать условия для обучения заключённых.
С одной стороны, важно было убедить государство и бизнес в необходимости давать заключенным второй шанс, а также информировать общество о значимости этого шага. Это потребовало широкой кампании с резонирующим креативом. С другой — привлечь внимание самих заключенных и их близких, чтобы они изнутри поднимали этот вопрос и создавали спрос на образовательные программы.
Дарья Головина
Ex-старший бренд-менеджер Skillbox и куратор #ЖИЗНЬПОСЛЕ
Истории тех, кто осмелился изменить жизнь
Чтобы продемонстрировать потенциал проекта, команда Skillbox вместе с фотографом Дмитрием Марковым сняла документальный фильм, где главными героями стали четверо бывших заключённых. На протяжении девяти месяцев они проходили курсы, которые сами выбрали, и делились своими впечатлениями. Реакция на фильм была исключительно позитивной, что мотивировало команду продолжать работу и расширять проект.
Проект вызвал широкий резонанс и поддержку в социальных сетях и медиа. Дарья Головина делится: «Мы запустили социальную кампанию в пабликах, в социальных сетях, проводили интервью, коллаборировались с Telegram-каналами и ВКонтакте, и все нас поддерживали». Благодаря этой поддержке проект набрал обороты, и было выпущено 100 грантов для бывших заключённых.
#ЖИЗНЬПОСЛЕ также оказал влияние на принятие закона Минюстом, который разрешает онлайн-образование в колониях. Это открыло новые возможности для бывших заключённых и значительно расширило потенциал проекта.
Марьям Ахунова
Управляющий креативный директор GRAPE
Социальная инициатива стартовала в Липецкой области, но при этом получила множество заявок из других регионов. «Обращались очень разные люди: управление колоний, правозащитники, родственники заключённых», — говорит Дарья. Это подтвердило значимость и необходимость проекта.
Основной показатель успеха — социальный эффект. Команда увидела, что отношение к проблеме ресоциализации бывших заключённых действительно изменилось: люди стали легче относиться к тому, что заключённые могут с ними работать или получать такое же качественное образование, как и человек, не столкнувшийся с такой проблемой.
Как создать успешную социальную инициативу?
Создание успешной социальной инициативы — задача, требующая особого подхода и настойчивости. Опыт Skillbox в реализации проекта по ресоциализации бывших заключённых стал настоящим источником полезных уроков и рекомендаций для тех, кто стремится внести положительные изменения в общество.
Работайте в коллаборации. Успешные социальные инициативы невозможны без эффективного сотрудничества. Работа в коллаборации с другими организациями, государственными структурами и бизнесом помогает преодолевать барьеры и находить нестандартные решения.
Вдохновляйте команду. Дарья акцентирует внимание на необходимости «разжигать любовь к проекту внутри команды». Важно, чтобы каждый был вдохновлен идеей и чувствовал свою значимость в процессе.
Будьте терпеливы. Социальные изменения требуют времени. Дайте проекту возможность развиваться и адаптироваться. Постепенно вы увидите, как усилия начинают приносить плоды, и общество принимает ваши инициативы.
Проект #ЖИЗНЬПОСЛЕ — это не просто образовательная инициатива, а целое движение, направленное на изменение жизней людей, которые оказались в трудной ситуации. Он демонстрирует, что настойчивость, терпение и сотрудничество помогут преодолеть преграды и создать светлое будущее для тех, кто готов начать новую жизнь.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
