• Кейсы

Второй шанс от Skillbox: проект #ЖИЗНЬПОСЛЕ

Skillbox, лидер в области EdTech в России, решил перевернуть свои маркетинговые стратегии и направить усилия на решение острых социальных проблем. Эта инициатива стала катализатором нового подхода к бренду и маркетингу компании.

Дарья Головина, представитель платформы, подчёркивает, что компания всегда стремилась к тому, чтобы качественное образование было доступно всем, несмотря на социальные и географические барьеры. Статистика говорит о том, что 58% бывших заключенных возвращаются за решетку. Причина этого в трудностях ресоциализации: ограниченные возможности трудоустройства и дискриминация со стороны работодателей. Skillbox решил взяться за решение этой проблемы, предлагая онлайн-образование для заключённых.

Уже на начале пути стало ясно, что один из самых больших уроков этого проекта — не потерять веру и продолжать искать возможности.

Марьям Ахунова

Управляющий креативный директор GRAPE

Сотрудничество с Telecom-провайдером помогло наладить диалог между Skillbox и системой заключений. Telecom предоставил инфраструктуру для реализации проекта, что позволило создать условия для обучения заключённых.

С одной стороны, важно было убедить государство и бизнес в необходимости давать заключенным второй шанс, а также информировать общество о значимости этого шага. Это потребовало широкой кампании с резонирующим креативом. С другой — привлечь внимание самих заключенных и их близких, чтобы они изнутри поднимали этот вопрос и создавали спрос на образовательные программы.

Дарья Головина

Ex-старший бренд-менеджер Skillbox и куратор #ЖИЗНЬПОСЛЕ

Истории тех, кто осмелился изменить жизнь

Чтобы продемонстрировать потенциал проекта, команда Skillbox вместе с фотографом Дмитрием Марковым сняла документальный фильм, где главными героями стали четверо бывших заключённых. На протяжении девяти месяцев они проходили курсы, которые сами выбрали, и делились своими впечатлениями. Реакция на фильм была исключительно позитивной, что мотивировало команду продолжать работу и расширять проект.

Проект вызвал широкий резонанс и поддержку в социальных сетях и медиа. Дарья Головина делится: «Мы запустили социальную кампанию в пабликах, в социальных сетях, проводили интервью, коллаборировались с Telegram-каналами и ВКонтакте, и все нас поддерживали». Благодаря этой поддержке проект набрал обороты, и было выпущено 100 грантов для бывших заключённых.

#ЖИЗНЬПОСЛЕ также оказал влияние на принятие закона Минюстом, который разрешает онлайн-образование в колониях. Это открыло новые возможности для бывших заключённых и значительно расширило потенциал проекта.

Марьям Ахунова

Управляющий креативный директор GRAPE

Социальная инициатива стартовала в Липецкой области, но при этом получила множество заявок из других регионов. «Обращались очень разные люди: управление колоний, правозащитники, родственники заключённых», — говорит Дарья. Это подтвердило значимость и необходимость проекта.

Основной показатель успеха — социальный эффект. Команда увидела, что отношение к проблеме ресоциализации бывших заключённых действительно изменилось: люди стали легче относиться к тому, что заключённые могут с ними работать или получать такое же качественное образование, как и человек, не столкнувшийся с такой проблемой.

Как создать успешную социальную инициативу?

Создание успешной социальной инициативы — задача, требующая особого подхода и настойчивости. Опыт Skillbox в реализации проекта по ресоциализации бывших заключённых стал настоящим источником полезных уроков и рекомендаций для тех, кто стремится внести положительные изменения в общество.

1. Работайте в коллаборации. Успешные социальные инициативы невозможны без эффективного сотрудничества. Работа в коллаборации с другими организациями, государственными структурами и бизнесом помогает преодолевать барьеры и находить нестандартные решения. 

2. Вдохновляйте команду. Дарья акцентирует внимание на необходимости «разжигать любовь к проекту внутри команды». Важно, чтобы каждый был вдохновлен идеей и чувствовал свою значимость в процессе. 

3. Будьте терпеливы. Социальные изменения требуют времени. Дайте проекту возможность развиваться и адаптироваться. Постепенно вы увидите, как усилия начинают приносить плоды, и общество принимает ваши инициативы.

Проект #ЖИЗНЬПОСЛЕ — это не просто образовательная инициатива, а целое движение, направленное на изменение жизней людей, которые оказались в трудной ситуации. Он демонстрирует, что настойчивость, терпение и сотрудничество помогут преодолеть преграды и создать светлое будущее для тех, кто готов начать новую жизнь.

Best Cases Conference
еще 94 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Вчера

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

Позавчера

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

Позавчера

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

ОККАМ

15 часов назад

Prometheus AI: как быстрее и проще анализировать рекламу конкурентов

IT и инновации Маркетинг

Okkam и RoRe показали все возможности продукта совместной технологической лаборатории — Prometheus AI

Aplaut

25.02.2026

Как AI-обзоры изменили e-commerce: влияние на бизнес-метрики и доверие

Маркетинг Контент

В отличие от клиентов обычных офлайн-магазинов, онлайн-покупатели не могут лично посмотреть товар перед покупкой. Поэтому пользователи приобщаются к мудрости предшественников — более 90% посетителей интернет-магазинов решаются на покупку только после чтения отзывов.
Мало изучить один или даже пять отзыв. Мнения авторов субъективны, а также они предъявляют к продукту разные требования. В результате пользователям приходится продираться через несколько текстов на пути к полезной информации.
Чем больше отзывов читает человек, тем выше когнитивная нагрузка. Читатель может стать жертвой аналитического паралича, когда его мозг полностью занят фильтрацией данных. А вот ресурсов на выбор продукта просто не остаётся. Если ситуация быстро не разрешится, пользователь откажется от покупки.
С другой стороны, богатый выбор отзывов привлекает людей. При сравнении двух товаров с одинаковым рейтингом они скорее поверят продукту, у которого больше отзывов. Поэтому глупо ограничивать число комментариев.
Проблему с чрезмерной нагрузкой устраняет AI-суммаризация. Обзоры по ИИ показывают ключевые моменты отзывов, что освобождает мозг от лишней работы.

Веб-интегратор «Компот»

24.02.2026

Что должно быть зафиксировано ДО того, как вы платите за разработку

Digital Маркетинг

В новой статье разбираем 5 зон контроля, которые нужно зафиксировать до того, как вы платите подрядчику.

Geo Оптимизация

19.02.2026

Что будет с GEO в 2026 году: не прогноз, а то, что уже происходит

Маркетинг Контент

Полтора года назад GEO было никому не известно. Сейчас это делают сотни компаний, но большинство до сих пор считает, что это просто «писать для ИИ». В 2026 году такая ошибка будет стоить дорого. ИИ больше не берет информацию откуда угодно — он проверяет факты и доверяет только авторитетным источникам. Как теперь попасть в ответы Алисы и ChatGPT?