Водка «Каждый день» вдохновила ритейлеров

Российские ритейлеры стали на 20% чаще продавать алкоголь под своими марками, как выяснила NielsenIQ (платформа для сбора и анализа данных о розничных продажах и потребителях). Это связано с тем, что цена у такого алкоголя значительно ниже (на 8-10%), но качество сопоставимо с известными брендами. По оценкам NielsenIQ, тренд на товары собственной торговой марки характерен для всего FMCG-рынка.

По данным Росалкогольрегулирования, уровень продаж алкоголя с января по сентябрь 2021 года остался прежним, что за тот же период 2020 года. При этом доля алкоголя под СТМ (собственная торговая марка) значительно выросла. Например, продажи собственного пива от «Пятерочки» выросли на 45% за январь-ноябрь 2021 года относительно того же периода 2020 года, рассказал «Ведомостям» представитель X5 Group. Он добавил, что высокий спрос алкоголя СТМ объясняется доступностью цен, которые ритейлеры устанавливают на эти товары.

Партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев подтверждает это и называет пиво очень удачной категорией в этом сегменте. Цена брендированного алкоголя на 8-10% меньше, при этом качество не ниже, чем у частных марок, рассказал он «Ведомостям». По данным NielsenIQ, продажи пива выросли на 38,8% в деньгах и на 35% в натуральном выражении (кол-во единиц продукции).

Исследовательская компания также выяснила, что продажи собственных марок крепкого алкоголя тоже увеличились. Джин СТМ стали покупать на 28% чаще, ром — на 15%, виски — на 14%. Совладелец дистрибутора АСТ Леонид Рафаилов считает, что это связано с тем, что граждане в целом переключаются с водки на другие крепкие напитки, а также интересуются созданием коктейлей.

Как сообщает NielsenIQ в своем отчете о главных трендах ритейла 2022 года, — экономия останется ключевым трендом, который будет определять направление рынка товаров повседневного спроса (FMCG). Компания объясняет это замедлением глобальной экономики и снижением доходов в России (четыре из пяти ключевых причин беспокойства российских потребителей связаны с ростом цен).

Потребители стараются оптимизировать свой бюджет и сэкономить. Это привело к новой волне развития СТМ-сетей. За последние пять лет их доля СТМ достигла в России рекордных значений — более 5% от всех товаров на FMCG-рынке. Несмотря на рекорд, она остается одной из самых низких в мире. Например, в Австрии, Нидерландах, Франции доля продаж СТМ на FMCG-рынке составляет более 30%. В Португалии — 35%, в Испании — почти 40%, в Швейцарии — более 50%.

Авторы:

Диана Добродий

#FMCG #Бренды #Ритейл #Алкоголь #СТМ

Нравится: АКАР

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

05.03.2026

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Редакция ADPASS

05.03.2026

Brand Finance: самые дорогие банковские бренды мира, Сбер поднялся на 17 мест

Бренды Рейтинги Банки Brand Finance

Самый дорогой банковский бренд в мире — у китайского ICBC, он оценивается в $90,9 млрд. Самый дорогой российский банковский бренд — «Сбер», он занимает 61-е место в мировом рейтинге
Banking 500 2026, выпущенном компанией Brand Finance.

Планограмма

20.02.2026

FMCG 2026: Рынок на паузе, а покупатель уже нет

FMCG Ритейл

Рынок FMCG в 2026 году формально растёт, но движет этим в основном инфляция, а не объёмы. По сути, покупатель стал брать в корзину не больше, а умнее. Согласно исследований, натуральный спрос стагнирует, и теперь рост бизнеса обозначает не «продать всем», а удержать своего клиента в условиях сжатых марж.

Редакция ADPASS

13.02.2026

Россияне любят Hilton и Marriott, но останавливаются в «Азимуте» и «Космосе»

Бренды Рейтинги Путешествия Отели

Россияне голосуют сердцем за американские отели Hilton и Marriott. Они возглавили рейтинг популярности брендов отелей от аналитической компании OMI. Несмотря на любовь к иностранным отелям, 90% поездок россиян в 2025 году были совершены внутри страны, а топ-5 сетевых операторов отелей в России возглавили отечественные Azimut, Cosmos и Mantera.