Уралу — ура! Кто победил в новых номинациях рейтинга креативности АКАР
Результаты в двух новых номинациях рейтинга креативности российских рекламных агентств за 2024 год опубликовала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Открытием сезона стали компании с Урала: в категории «PR. Связи с общественностью» первое место заняла Soda x D Innovate Group из Екатеринбурга, а в номинации «Социальная реклама и корпоративная социальная ответственность (КСО)» — некоммерческая организация из Челябинска «Креативные индустрии Урала». Среди финалистов-рекламодателей, проявляющих активность в сферах PR и КСО, — маркетплейс Ozon, классифайд Avito и DIY-ритейлер «Лемана ПРО» (экс-«Леруа Мерлен»).
Как определили победителей рейтинга рекламных агентств
Рейтинги креативности АКАР выходят с 2008 года и сегодня остается единственным общепризнанным проектом такого рода в России. Составители ранжируют агентства по результатам участия в профессиональных фестивалях и конкурсах. Список лучших составляется на основе информации о победах агентств в мероприятиях, которые входят в рейтинговые списки. Заявки подавать не нужно — компании включают в рейтинг автоматически с учетом полученных наград. За фестивальные победы компаниям начисляют баллы. Для каждого из пяти сегментов сформирован отдельный список событий, которые составители учитывают, и определен вес наград в баллах. Положение о рейтинге, список фестивалей и конкурсов в каждом сегменте доступны на сайте ассоциации.
Рейтинги в сегментах PR, социальной рекламы, корпоративной социальной ответственности также формируют на основе наград, полученных на фестивалях. В зачет идут призовые места во всех номинациях профильных фестивалей и конкурсов, а также отраслевых номинаций универсальных фестивалей и конкурсов. Попадание работ в шорт-листы тоже засчитывается. Список мероприятий ежегодно определяет комиссия в составе наблюдательного совета и компаний-победителей, вошедших в первую десятку рейтинга креативности предыдущего года. Набсовет по сегменту «PR. Связи с общественностью» состоит из экспертов рынка и представителей партнерских профильных ассоциаций. Набсовет по сегменту «Социальная реклама и социально значимые коммуникации» объединяет представителей Федеральной антимонопольной службы, Минцифры, общественного совета при Минтруде, Общественной палаты, а также комиссии по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР.
До сих пор составители рейтинга креативности АКАР выделяли пять категорий. В документе, который АКАР опубликовала в начале апреля, названы победители в сегментах «Национальный рейтинг креативности», «Маркетинговые услуги», «Брендинг», «Цифровые агентства» (Digital) и «Молодые таланты» (Young).
Теперь к привычным категориям добавились две новых — «PR. Связи с общественностью» и «Социальная реклама и корпоративная социальная ответственность». Первая разделена на два подсегмента: в одном оцениваются работы исключительно агентств, а другой — смешанный, в нем объединены агентства и рекламодатели, которые участвуют в конкурсах и фестивалях самостоятельно. Во второй также две группы: смешанная, объединяющая агентства и рекламодателей, и подсегмент, ранжирующий достижения компаний в сфере корпоративной социальной ответственности (КСО).
PR и связи с общественностью
В победители вышли и классические PR-агентства, и агентства из смежных индустрий, и очень много заказчиков, что отражает весь сегмент связей с общественностью, отметила гендиректор компании PR News, сопредседатель комитета по связям с общественностью АКАР Лилия Глазова.
В первой тройке смешанного рейтинга «PR. Связи с общественностью» доминируют рекламодатели — они заняли два места. Первая строка у Т-банка (экс-«Тинькофф»), набравшего 852 балла — почти вчетверо больше своего ближайшего преследователя — екатеринбургской компании Soda × D Innovate group (225 баллов). На третей позиции расположился маркетплейс Ozon со 192 баллами.
В агентском рейтинге лидируют компании из регионов России: из четырех мест, доставшихся агентствам, которые набрали более ста баллов, у них первые две строки. Лидером стали екатеринбуржцы Soda × D Innovate group, на втором месте — петербуржцы из SPN Communications, (181 балл). Москвичи из PromoAge (114 баллов) и AGT (109 баллов) получили третье и четвертое места.
Президент группы Insiders, председатель Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) Андрей Лапшов так объяснил доминирование команд рекламодателей в PR-номинациях рейтинга. По его словам, если для рекламных агентств креативность — ключевой фактор их успеха, то большинство PR-компаний делают акцент на технологичность, глубину записной книжки с контактами СМИ и блогеров, мощь аналитического отдела, наличие команды опытных PR-менеджеров, умение работать на рынке госзаказа и авторитетность лидеров. «Неудивительно, что на поприще креатива команды компаний-рекламодателей, особенно поднаторевшие на больших рекламных кампаниях, иногда выглядят более креативно, чем их PR-партнеры», — считает он.
Социальная реклама
В подсегменте «Социальная реклама и социально значимые коммуникации» лидируют агентства. Рекламодателю в первой тройке досталось всего одно место. Первую и третью строки заняли московские агентства Emg (188 баллов) и TMA (90 баллов). На второй позиции — классифайд Avito (94 балла).
Результат в подсегменте «Корпоративная социальная ответственность» получился неожиданным. Первое место досталось автономной некоммерческой организации из Челябинска — компании «Креативные индустрии Урала» (45 баллов). На ее сайте сказано, что организация производит научно-популярный и художественный контент о культуре, истории, археологии, искусстве и этнографии Урала.
Победа региональной НКО в рейтинге может отражать актуальную тенденцию, предположил президент клуба арт-директоров России (ADCR) Александр Алексеев. «Возможно, на победу уральцев сработал очень важный тренд — стремление выразить уникальную локальную идентичность через культурный код. Команда `Креативных индустрий Урала` заявляет, что их родина — кузница не только промышленная, но и культурная», — подчеркнул он.
Второе место в подсегменте КСО разделили два агентства и один крупный рекламодатель. Каждый из них набрал по 27 баллов. На второй строке рейтинга расположились группа Emg, агентство Rodnaya Creative PR Studio и ритейлер «Лемана ПРО» (экс-«Леруа Мерлен»).
Александр Алексеев из ADCR считает такой результат неслучайным. «Людям интересно включаться в социально ответственные проекты и даже `голосовать рублем` (буквально, переплачивая до 15% за социально значимый продукт)», — сказал он. По его мнению, нельзя назвать простым совпадением тот факт, что бренды всегда оказываются там, где можно сэкономить на медиаразмещении и выстроить долгосрочную репутацию на растущем общественном интересе.
О победителях рейтинга креативности`2024 по пяти основным номинациям («Маркетинговые услуги», «Брендинг», «Цифровые агентства» (Digital) и «Молодые таланты» (Young) читайте здесь.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании