Тренд на увеличение инвестиций в рекламу: на какие каналы продвижения делает ставку бизнес
По данным АКАР, по итогам прошлого года телевидение и интернет оставались крупнейшими каналами продвижения брендов. При этом 34% оборота рынка рекламы принадлежали ТВ. И, вероятно, эта доля возрастет за счет сокращения цифрового инвентаря. Однако, на фоне массовой приостановки рекламной активности, ряд компаний предпочли нарастить инвестиции в телевизионное продвижение. О текущей ситуации рассказывают эксперты первого российского рекламного холдинга NMi Group.
Лидерами просмотров на ТВстали сериалы (23%), социально-политические программы (18%) и новости (14%)
Телевидение в мае 2022
Согласно Mediascope, уровень телесмотрения в России на данный момент соответствует пандемийному и не претерпевал значительных изменений с последней недели февраля текущего года. Что касается предпочтений, то лидерами просмотров стали сериалы (23%), социально-политические программы (18%) и новости (14%). При этом интерес к последним двум видам контента удвоилсяза первую неделю марта.
В части рекламных инвестиций в медиа, в апреле было отмечено значительное сокращение количества рекламодателей с 286 до 197, если сравнивать с таким же периодом прошлого года. Значительная доля ушедших брендов принадлежала категориям продукты питания, фарма, автомобилестроение и FMCG. Таким образом, ТОП-3 рекламодателей на ТВ выглядит сейчас так: «Сбер», «Альфа-банк», «Совкомбанк».
Ритейл потерял 5% и уступил свое лидерство банковскому сектору
Банковский сектор инвестирует в телевизионную рекламу
Значительные изменения ключевой процентной ставки стали причиной роста объема рекламы финансовых услуг на 24% в марте-феврале текущего года. Ритейл потерял 5% и уступил свое лидерство банковскому сектору. Если говорить о продуктах, то активнее всего продвигались услуги по банковским вкладам, а кредитование, наоборот, замедлилось. Также ряд банков перестал продвигать собственные мобильные приложения, поскольку они стали недоступны в магазинах.
Представители ВТБ банка подтвердили, что на данный момент их рекламная стратегия корректируется в зависимости от ситуации на рынке и актуальных задач. А в Совкомбанке сообщили о планах наращивать рекламные инвестиции.
Компания «Детский мир» также сообщила об увеличении расходов на маркетинг более чем в 1,5 раза в январе-марте этого года
Ритейлеры держат руку на пульсе
Сеть розничных магазинов «Лента» увеличила рекламный бюджет на 32%в январе-марте этого года относительного такого же периода 2021 года.Ведущими каналами продвижения ритейлер выбралdigitalиТВ.
Компания «Детский мир» также сообщила об увеличении расходов на маркетинг более чем в 1,5 раза в январе-марте этого года, при этом общий объем инвестиций составил 319 млн рублей, что на 58,7% больше, чем в прошлом году.
Старейший российский маркетплейс Ozon в рамках подготовки к летней распродаже анонсировал запланированный на продвижение бюджет, который составит 1 млрд рублей. К рекламной кампании онлайн-ритейлер планирует привлечь блоггеров, ТВ иdigital-каналы.
Доля производителей фармацевтической продукции среди рекламирующихся на телевидении брендов в период с 1 марта по 15 апреля составила 26%
Фарма не отстает
По данным Forbes, доля производителей фармацевтической продукции среди рекламирующихся на телевидении брендов в период с 1 марта по 15 апреля составила 26%, что соответствует показателям прошлого года. Таким образом, можно говорить о наращивании рекламных инвестиций со стороны оставшихся участников рынка, несмотря на то, что два крупнейших игрока, Bayer и GSK Consumer Healthcare, приостановили свою рекламную деятельность на территории РФ.
В ТОП-15 самых крупных рекламодателей на ТВ вошли 5 фармкомпаний: «Петровакс», «Биннофарм Групп»,STADA,Berlin-Chemie,Sanofi.
Вместо ушедшего из России McDonald’s, объемы ТВ рекламы нарастила компания YUM! Restaurants
Индустрия питания
Вместо ушедшего из России McDonald’s, объемы ТВ рекламы нарастила компания YUM! Restaurants. По данным Forbes, доля рекламных инвестиций в ТВ-продвижение в нашей стране американской сети быстрого питания с 1 марта по 15 апреля прошлого года составила 4%. YUM! Restaurants пока занимает 2% в текущем году.
Оба бренда вошли в ТОП-30 самых крупных рекламодателей в нашей стране в 2021 году. Объемы рекламных инвестиций McDonald’s составил 3,1 млрд рублей, а компании YUM! Restaurants — 2,3 млрд рублей.
Платформы массовой коммерции может помочь решить наиболее актуальные для потребителей вопросы
Платформы интернет-торговли
Представители рекламной площадки Avito сообщили о том, что инвестиции в телевизионную рекламу компания сохранила. Особое внимание платформа уделяет присутствию в ключевых регионах и каналам для молодежи.
По словам коммерческого директора компании, в условиях изменения устоявшегося уклада жизни, платформы массовой коммерции может помочь решить наиболее актуальные для потребителей вопросы.
С уходом зарубежных видеосервисов, россияне начали переходить на отечественные аналоги
Интересы аудитории
С уходом зарубежных видеосервисов, россияне начали переходить на отечественные аналоги. Так, компания «Яндекс» сообщила о росте абонентской базы, а также увеличении доходов на 67% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. За три месяца 2022 года компания заработала 5,8 млрд рублей. Основными драйверами выступили сервисы подписки «Яндекс.Плюс», продажи устройств, доходы от лицензирования и транзакций.
По данным опроса медиахолдинга Rambler&Co, только 17% респондентов продолжают пользоваться западными платформами, а 34% опрошенных всегда отдавали предпочтение российским сервисам.
В сложившихся обстоятельствах рекламный рынок вынужден реагировать молниеносно, меняя традиционные подходы. Одни компании приостанавливают или уменьшают рекламную активность. Например, о сокращении объемов рекламы во все медиа сообщили в сети «М.Видео-Эльдорадо». А другие, как видно из статистики выше, наоборот, наращивают инвестиции в уже проверенные каналы продвижения. В одной из прошлых статей мы уже затрагивали тему актуальности коммуникации в кризисный период и важности поддержания уровня информированности о бренде, а также честной и открытой коммуникации с аудиторией. К сказанному можно добавить, что беспрецедентный охват ТВ-рекламы может справиться с поставленными задачами.
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
