Новости
ГПМ Радио
02.12.2025
TikTok пораскинул искусственным интеллектом: компания приоткрыла ИИ-инструменты, которые будут конкурировать с технологиями Google и Meta
Несмотря на сохраняющиеся риски запрета в США, TikTok ускоряет развитие собственных ИИ-решений для рекламодателей. Во время «Каннских львов» журналистам удалось выяснить планы масштабирования Smart+ — автоматизированного инструмента для закупки медиа в TikTok — по модели аналогичных технологий платформ-лидеров онлайн-рекламы, Google Performance Max и Meta* Advantage+. В фокусе — расширение возможностей таргетинга, настроек креатива и прозрачности офлайн-конверсий. Сервис коротких видео стремится не просто удержать рынок, но и стать равноправным игроком в сфере алгоритмического медиапланирования.
Иллюстрация сгенерирована ChatGPT
Без оглядки на запрет
Неопределенность в отношении возможного запрета в США не мешает TikTok уверенно выстраивать долгосрочную стратегию развития. Ее цель — стать не менее привлекательной для рекламодателей платформой, чем Google или Meta. А определяющим фактором такой привлекательности сегодня является качество предлагаемых ИИ-инструментов для медиапланирования и медиаразмещения.
«Когда я встречался с представителями TikTok на прошлой неделе, они подробно рассказывали мне о своей продуктовой дорожной карте на оставшуюся часть года», — рассказал американскому изданию о цифровой рекламе Digiday один из участников фестиваля «Каннские львы», пожелавший остаться анонимным, чтобы говорить откровенно о содержании переговоров.
Центральное место в этой дорожной карте занимает Smart+ — рекламный инструментарий на основе ИИ, запущенный TikTok около восьми месяцев назад. В предстоящие месяцы платформа намерена добавить в него новые возможности для брендов по управлению размещением рекламы.
«Они рассказали, что собираются улучшить платформу Smart+, предложив рекламодателям больше контроля над ставками, таргетингом и креативом. Это логично — сначала контроль, а затем уже автоматизация», — пояснил в беседе с изданием один из участников встречи.
Другой представитель индустрии, также пожелавший не раскрывать своего имени, рассказал еще об одном экспериментальном продукте — инструменте Audience Suggestion, который пока доступен только по приглашениям со стороны аккаунт-менеджеров TikTok. Инструмент автоматически определяет и ранжирует целевую аудиторию бренда.
«Рекламодатели могут указать возраст, пол и другие базовые параметры аудитории, а TikTok сначала будет искать совпадения именно по этим характеристикам, прежде чем расширять охват. Это дает больший контроль над сигналами для таргетинга», — уточнил он.
Перформанс, таргетинг, офлайн-трекинг
Некоторые из новой волны обновлений уже доступны. 23 июня TikTok официально представил функцию размещения с ориентацией на результат (performance-based) — Smart+ target ROAS (tROAS), основанную на целевых ставках.
«Это решение позволяет рекламодателям вносить больше собственных параметров и управлять ставками, что призвано повысить эффективность и масштабируемость кампаний», — объяснила в интервью Digiday директор по платному продвижению в агентстве Dept Оливия Пикар.
Параллельно TikTok развивает функциональность таргетинга: обновляется демографическая сегментация, внедряется таргетинг по устройствам, а также продвинутый таргетинг, который позволяет ориентироваться не только на демографические параметры, но и на интересы и поведение пользователей.
Кроме того, TikTok готовит к запуску офлайн-трекинг событий для веб-кампаний и каталогов, запущенных через Smart+. Это должно позволить рекламодателям лучше отслеживать влияние кампаний в TikTok на офлайн-продажи.
ИИ охватит весь инвентарь
Все эти функции в совокупности указывают на движение TikTok в сторону гибридной модели, где рекламодатель может либо задать цели кампании, а Smart+ возьмет на себя все остальное, либо самостоятельно выбирать, какие инструменты использовать и в каком объеме.
«Meta Advantage+, Google Performance Max, TikTok Smart+ — все эти платформы движутся в сторону моделей на основе ИИ, где минимизируется предварительная настройка аудитории, — пояснил изданию директор по медиа в агентстве Markacy Крис Мэтисон. — Но при этом рекламодателям необходимо серьезнее анализировать, как алгоритм на самом деле находит их потребителей. Это требует как постоянного контроля, так и корректировки — в первую очередь за счет креатива».
Особенно актуален этот подход в контексте того, что TikTok переводит в Smart+ все больше инвентаря, включая поисковую рекламу. Как рассказал еще один представитель индустрии, побывавший на встрече с TikTok в Каннах, платформа пока позволяет исключить поисковую рекламу из Smart±кампаний, однако вскоре такая возможность исчезнет и привязка к ИИ-инструменту станет обязательной — по аналогии с моделью Google.
«Похоже, что опция полного отказа от поиска исчезнет, и рекламодатели не смогут ее отключить», — уточнил Крис Мэтисон. Для TikTok это будет означать стратегический выигрыш, поскольку будет стимулировать закупки рекламы в поиске. Но для брендов существует риск, что они станут меньше контролировать размещения.
«Как рекламодатель, я, конечно, всегда хочу больше контроля, — пояснил Digiday директор по продукту Brainlabs в Северной Америке Джереми Халл (Jeremy Hull). — Но с точки зрения TikTok это разумный шаг, который ускорит внедрение поисковой рекламы на платформе. Это подтолкнет бренды фокусироваться на аудитории, креативе и специфике платформы, а не на искусственном разделении стратегий по каналам».
Трамп нашел TikTok новых инвесторов
Все эти нововведения внедряются на фоне сохраняющейся неопределенности вокруг судьбы TikTok в США. Согласно принятому Конгрессом в апреле 2024 года закону продажа американского сегмента платформы и вывод его из-под контроля китайской компании-владельца является единственным способом избежать блокировки. Срок очередной отсрочки запрета платформы в США истек во время фестиваля в Каннах. Вслед за этим Дональд Трамп опять подписал аналогичный указ, дав TikTok поработать в стране еще 90 дней. Новый дедлайн — 17 сентября.
«Несмотря ни на что, TikTok не демонстрирует признаков беспокойства. Чем дольше длится эта правовая неопределенность, тем глубже платформа интегрируется в рынок США — и в стратегическое мышление брендов», — отмечает Digiday.
Не исключено, что сохранять невозмутимость платформе позволяет наметившийся прогресс на закулисных переговорах, в которых участвуют представители властей КНР и США, владельца TikTok — Bytedance, и новой группы потенциальных инвесторов.
В интервью телеканалу Fox News, вышедшем в эфир 29 июня, Дональд Трамп заявил, что покупатель для TikTok найден. «Кстати, у нас есть покупатель на TikTok, — сказал он. — Очень состоятельные люди. Я назову их имена примерно через пару недель».
Как отметил глава Белого дома, сделка потребует одобрения со стороны китайских властей, однако он подчеркнул, что верит в положительный исход: «Я думаю, мне, вероятно, понадобится согласие Китая. Думаю, председатель Си, скорее всего, даст его», — сказал Дональд Трамп в интервью программе Sunday Morning Futures.
Весной 2025 года обсуждалась структура сделки, при которой американский сегмент TikTok должен был быть выделен в отдельную компанию, контролируемую инвесторами из США. Однако после введения Трампом по сути запретительных тарифов на китайские товары власти КНР отказались дать согласие на такую реорганизацию, и переговоры были приостановлены. Судя по последним заявлениям американского президента, обсуждения возобновились — уже в иной конфигурации.
* Корпорация Meta признана экстремистской и запрещена в РФ
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
01.12.2025
Черная пятница стала нейросетевой: ИИ-трафик на сайты магазинов вырос на 805%
![]()
Главным трендом черной пятницы в 2025 году в США аналитики Adobe назвали рост трафика на маркетплейсы и онлайн-магазины из нейросетей. За ноябрь трафик вырос на 805%. Всего в черную пятницу, 28 ноября, в США потратили на онлайн-покупки $11,8 млрд — на 9% больше год к году. В мире затраты увеличились лишь на 6% до $79 млрд, и, по мнению аналитиков, не за счет роста спроса, а увеличения цен.
Креативное ателье Пинк
10.11.2025
Дайджест #7: Мир брендинга 27.10 — 02.11.2025 PepsiCo, Vitek, Heineken, штраф банка ПСБ, сбои в Telegram и WhatsApp*
![]()
Чао! Успеваете отдохнуть к началу сокращённой недели? А мы тут как всегда с новостями для вас. Сегодня новый корпоративный стиль PepsiCo, редизайн Vitek, Heineken теперь под новым именем, а банк ПСБ получил штраф за рекламу. Ну и конечно сбои в работе Telegram и WhatsApp*.
Редакция ADPASS
07.11.2025
Монетизировать хаос: OpenAI предложила брендам зарабатывать на пользовательских ИИ-роликах
![]()
OpenAI нашла неожиданное решение проблемы авторских прав в эпоху генеративного ИИ: успокоить правообладателей, позволив им зарабатывать на пользовательской любви к их персонажам. Компания анонсировала новую стратегию для своей соцсети с короткими ИИ-видео Sora 2, в рамках которой бренды смогут загружать своих маскотов, устанавливать правила использования и получать деньги каждый раз, когда кто-то создает видео с Рональдом Макдональдом или Губкой Бобом. Исходно применявшаяся и не устроившая правообладателей модель «цензуры по запросу» трансформируется в новую модель монетизации, в которой «камео» персонажей из мультфильмов и рекламных маскотов начинают приносить доход.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании