• Маркетинговые исследования

Ценообразование на основе слежки: американцы не хотят покупать товары по персонализированной цене

В исследовании, которое провел портал Talker Research, приняли участие 2000 американцев. Из них 29% сообщили, что «очень обеспокоены» возможным применением такой практики, еще 33% — «скорее обеспокоены». Нейтральную позицию заняли 28% участников, 6% назвали себя «скорее не обеспокоенными», а 4% — «совсем не обеспокоенными».

Регуляторы уже обращают внимание на подобные практики. 27 января, в День защиты данных, генеральный прокурор Калифорнии Роб Бонта заявил о начале расследования, как компании используют данные для индивидуализации цен, а власти штата Нью-Йорк в прошлом году обязали ритейлеров размещать понятное уведомление, если цены формируются на основе персональных данных.

Возможные последствия для бизнеса могут быть ощутимыми. Если покупатели узнают, что заплатили больше других из-за учета их персональных данных или истории покупок, 66% заявили, что прекратят покупки у такого продавца. При этом 17% продолжили бы покупки независимо от этого, а еще 17% затруднились ответить.

Респонденты чаще считают персонализированное ценообразование менее справедливым: так ответили 37%. В то же время 30% полагают, что такой подход может быть более справедливым, а 33% считают его сопоставимым с фиксированными ценами.

Почти половина опрошенных (48%) сообщили, что с большей вероятностью будут покупать у ритейлера, который позволит отказаться от цен, основанных на персональных данных, даже если это означает отказ от персонализированных скидок. Для 42% такая возможность не имеет значения, а 10% заявили, что она снизит их готовность к покупкам.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS

12 часов назад

Худеющие на Ozempic и Mounjaro скупили весь дорогой шоколад

Исследования Здравоохранение Оземпик Lindt

Продажи дорогого шоколада из линейки Lindt среди тех, кто принимает Ozempic и Mounjaro, в 2025 году выросли на 17%. Среди остального населения — лишь на 6,5%. В Lindt это связывают с тем, что любители пиццы и чипсов меняют их на более безобидный шоколад.

Редакция ADPASS

06.03.2026

О цифровом детоксе больше говорят, чем практикуют: 60% британцев никогда не отключаются от интернета

Исследования Интернет Цифровой детокс

Большинство жителей Великобритании не практикуют «цифровой детокс», несмотря на популярность этой темы. Об этом говорится в исследовании интернет-провайдера Zen, результаты которого приурочили к ежегодной акции Global Unplugging Day (Всемирный день отказа от цифровых устройств), проходящей 6 марта. В этот день участникам предлагают на сутки отказаться от цифровых устройств и провести время офлайн.

Редакция ADPASS

17.02.2026

«СберМаркетинг»: как живут и тратят россияне после 55

Исследования Потребительское поведение «СберМаркетинг»

К 2030 году доля людей старше 50 лет в России приблизится к половине населения. Пенсия перестает быть четкой границей жизни: многие продолжают работать, поддерживают семьи и сохраняют потребительскую активность. Исследование «СберМаркетинга» показывает, что аудитория 55–75 лет значительно разнообразнее и активнее, чем принято считать.

Редакция ADPASS

17.02.2026

Больше половины российских рекламных агентств не платят стажерам, но готовы их трудоустроить

Исследования Кадры АКАР

56% российских рекламных агентств и сейлз-хаусов не платят вознаграждения стажерам. 5% предлагают оплату проезда, 2% оплачивают питание, 12% предлагают поучаствовать в корпоративных мероприятиях, попользоваться оргтехникой и поработать на клиентских задачах. При этом 74% рекламистов готовы трудоустроить успешных стажеров. К таким выводам пришли аналитики Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), опросив агентства и селлеров.