• Кейсы

Shorts videos ads — какую платформу выбрать?

TikTok изменил потребление контента — «тиктокизация» разучила пользователей потреблять длинные видео, а вслед за китайским гигантом и остальные платформы стали внедрять аналогичные форматы и алгоритмы.

Кроме того, последние исследования говорят, что к концу 2023 года реклама в социальных сетях, особенно короткие видеоролики, обгонит в объеме все остальные платформы.

В нашем исследовании по региону MENA мы выявили, что 98.98% населения ОАЭ активно пользуются социальными сетями и более 90% общаются и потребляют контент оттуда ежедневно.

Команда Creatopy провела эксперимент на площадках с короткими видео, чтобы узнать, какая из них приведет наибольший трафик на сайт. Помимо объема трафика, обращали внимание и на его качество, однако этот параметр был дополнительным. Для чистоты эксперимента на всех платформах использовался одинаковый рекламный креатив — в TikTok, Instagram Reels*, YouTube Shorts и Pinterest Ideas.

Эксперимент длился 15 дней, с 16 по 30 августа 2022 года. Бюджет был поровну разделен между четырьмя платформами, при этом в каждом кабинете было около 750 долларов с дневным лимитом в 50 долларов в день.

Итак, чем основные цифровые рекламные площадки отличаются друг от друга?

Youtube Shorts обеспечит самый большой трафик

YouTube Shorts — это новый формат вертикального видео, цель которого — поддержать основной видеоконтент на YouTube, и предоставить пользователям еще однин способ продвижения своих каналов. Инструменты таргетирования в YouTube Shorts такие же, как и для остальных площадок внутри Google Ads.

Объявления YouTube Shorts показали лучший результат — с этой платформы было больше всего просмотров и переходов на сайт, однако вовлеченность зрителей уступала Instagram*. В YouTube только 22.39% всей аудитории поставили лайк, поделились или оставили комментарий под видео, когда как в Instagram* коэффициент вовлеченности был 41.17%.

Instagram Reels* — Приведет на сайт будущих покупателей

Обычно ролики Instagram Reels* более эстетичные, чем контент «в моменте», который пользуется популярностью на других платформах. Видео снимаются в один кадр и легко редактируются благодаря встроенному редактору.

Если вы ищете инструмент, который поможет привлечь именно клиентов на сайт, Instagram Reels станет хорошей площадкой для тестирования. В рамках эксперимента Creatopy реклама в Reels приносила на сайт самый качественный трафик. По сравнению с рекламой YouTube Shorts или TikTok трафик был меньше, однако, те, кто перешел на сайт из Instagram*, внимательно изучили страницу. Можно утверждать, что видео в Instagram* отображались наиболее релевантной аудитории.

Мы оценили качество таргетинга при работе над продвижением сервиса ZIGMUND.ONLINE. Тогда мы запускали рекламную кампанию в Instagram* на максимально широкую аудиторию, а видеокреативы использовали те же, что уже использовали на проекте, но в TikTok. В результате мы получили заявки на 40% дешевле, чем из TikTok, Яндекс и Google.

Pinterest Ideas — Обеспечит глубокий контакт с брендом

Реклама в Pinterest Ideas не принесла столько же трафика, сколько YouTube, однако контакт с брендом через видео был гораздо лучше, чем на остальных площадках. Ролик в Pinterest досматривало 20,16% пользователей — это самый высокий показатель среди всех четырех платформ, более того, он превосходит результаты каждой из них кратно.

По словам Pinterest, их рекламные инструменты лучше других площадок работают именно на осведомленность. В собственном исследовании поведения пользователей отмечается, «в среднем кампании с использованием IdeaPins, повышают узнаваемость бренда на 56%», более того, «в среднем пользователи, которые видели рекламу IdeaPins, на 59% чаще вспоминали этот бренд».

TikTok — Имеет ограниченные возможности для таргетирования и высокий порог дневного бюджета

В TikTok видеоролики должны выглядеть так, как будто они были созданы без особых усилий, при этом быть увлекательными и интересными. Редактирование довольно простое, например, простые вырезки и наложения текста, но в видео обычно есть несколько быстрых сцен.

TikTok имеет много ограничений, когда речь идет о таргетинге на аудиторию, на страны, при выборе цели и даже при выборе бюджета — вы не можете тратить меньше 50 долларов в день на кампанию.

TikTok предоставил меньше просмотров видео, чем YouTube, но по показам — сумме охваченных профилей — он обошел все площадки.

Таким образом

Реклама в YouTube Shorts — лучший вариант для охвата широкой аудитории. TikTok же должен повысить качество таргетирования, чтобы поспевать за конкурентами, ведь и Instagram*, и Google, и Pinterest значительно обходят его как по качеству таргетирования, так и по гибкости настроек. Ограничения обязательно вызовут недовольство рекламодателей, которым нужно больше параметров при настройке рекламных кампаний.

Важное уточнение — не воспринимайте данный эксперимент как буквальную инструкцию и не бойтесь тестировать разные платформы для ваших бизнес-целей.

Все они могут решать конкретные задачи в стратегии маркетинга в социальных сетях. Реклама в Instagram Reels* поможет в привлечении качественного трафика, реклама в TikTok — увеличить охват, а реклама с помощью Pinterest IdeasPins отлично подойдет для повышения узнаваемости бренда.

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

2

Е-Promo Group
еще 56 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

Требования к сайтам медицинских организаций 2023

7 часов назад

5 причин, почему может показаться, что вам не нужен service desk

7 часов назад

Продвигаем VIPSкусство в массы: кейс-победитель фестиваля G8

8 часов назад

Оптимизация маркетинговых активностей: как найти и остановить рекламу, которая сливает бюджет

Вам понравится

Optimism.ru

25.09.2023

Кейс: транспорт и логистика. Сделали сквозную аналитику для компании «1 KARGO». Настроили 4 интеграции за 80 часов

Маркетинг Контент Логистика

Компания по грузоперевозкам «1 KARGO» является одним из ключевых игроков на рынке доставки между Китаем и Россией.

Optimism.ru

21.09.2023

Кейс: промышленное производство. Превратили обычные видеоролики в генератор продаж. Продвижение сайта ведущего российского производителя весового оборудования

Маркетинг Контент

«Невские весы» занимает лидирующие позиции среди российских производителей весового оборудования. Это имя стоит за безупречным качеством и надёжностью продукции, которая служит потребностям промышленного сектора на протяжении долгих лет.

Optimism.ru

21.09.2023

Кейс: как целевая аудитория полюбила Юлию Высоцкую или как увеличить количество заявок на 68% для студии кулинарии. Комплексное продвижение сайта

Маркетинг Контент

Согласно анализу ресторанного бизнеса, в настоящее время российские гурманы предпочитают японскую, итальянскую и китайскую кухни. Этот тренд заметен не только в увеличении числа соответствующих ресторанов и кафе, но и в увеличении спроса на продукты, свойственные этим кулинарным направлениям.

Маркетинговое агентство по продвижению в социальных сетях и СМИ «LS-media»

04.09.2023

Секреты бесплатного продвижения: заявки для агентства недвижимости за 0 рублей

Маркетинг Продвижение Недвижимость

Как в современных условиях небольшим агентствам недвижимости бороться за клиентов с лидерами рынка рассказала Лилия Сараева, собственник перспективного маркетингового агентства по продвижению в социальных сетях и СМИ «LS-media».