• Кейсы

Shorts videos ads — какую платформу выбрать?

TikTok изменил потребление контента — «тиктокизация» разучила пользователей потреблять длинные видео, а вслед за китайским гигантом и остальные платформы стали внедрять аналогичные форматы и алгоритмы.

Кроме того, последние исследования говорят, что к концу 2023 года реклама в социальных сетях, особенно короткие видеоролики, обгонит в объеме все остальные платформы.

В нашем исследовании по региону MENA мы выявили, что 98.98% населения ОАЭ активно пользуются социальными сетями и более 90% общаются и потребляют контент оттуда ежедневно.

Команда Creatopy провела эксперимент на площадках с короткими видео, чтобы узнать, какая из них приведет наибольший трафик на сайт. Помимо объема трафика, обращали внимание и на его качество, однако этот параметр был дополнительным. Для чистоты эксперимента на всех платформах использовался одинаковый рекламный креатив — в TikTok, Instagram Reels*, YouTube Shorts и Pinterest Ideas.

Эксперимент длился 15 дней, с 16 по 30 августа 2022 года. Бюджет был поровну разделен между четырьмя платформами, при этом в каждом кабинете было около 750 долларов с дневным лимитом в 50 долларов в день.

Итак, чем основные цифровые рекламные площадки отличаются друг от друга?

Youtube Shorts обеспечит самый большой трафик

YouTube Shorts — это новый формат вертикального видео, цель которого — поддержать основной видеоконтент на YouTube, и предоставить пользователям еще однин способ продвижения своих каналов. Инструменты таргетирования в YouTube Shorts такие же, как и для остальных площадок внутри Google Ads.

Объявления YouTube Shorts показали лучший результат — с этой платформы было больше всего просмотров и переходов на сайт, однако вовлеченность зрителей уступала Instagram*. В YouTube только 22.39% всей аудитории поставили лайк, поделились или оставили комментарий под видео, когда как в Instagram* коэффициент вовлеченности был 41.17%.

Instagram Reels* — Приведет на сайт будущих покупателей

Обычно ролики Instagram Reels* более эстетичные, чем контент «в моменте», который пользуется популярностью на других платформах. Видео снимаются в один кадр и легко редактируются благодаря встроенному редактору.

Если вы ищете инструмент, который поможет привлечь именно клиентов на сайт, Instagram Reels станет хорошей площадкой для тестирования. В рамках эксперимента Creatopy реклама в Reels приносила на сайт самый качественный трафик. По сравнению с рекламой YouTube Shorts или TikTok трафик был меньше, однако, те, кто перешел на сайт из Instagram*, внимательно изучили страницу. Можно утверждать, что видео в Instagram* отображались наиболее релевантной аудитории.

Мы оценили качество таргетинга при работе над продвижением сервиса ZIGMUND.ONLINE. Тогда мы запускали рекламную кампанию в Instagram* на максимально широкую аудиторию, а видеокреативы использовали те же, что уже использовали на проекте, но в TikTok. В результате мы получили заявки на 40% дешевле, чем из TikTok, Яндекс и Google.

Pinterest Ideas — Обеспечит глубокий контакт с брендом

Реклама в Pinterest Ideas не принесла столько же трафика, сколько YouTube, однако контакт с брендом через видео был гораздо лучше, чем на остальных площадках. Ролик в Pinterest досматривало 20,16% пользователей — это самый высокий показатель среди всех четырех платформ, более того, он превосходит результаты каждой из них кратно.

По словам Pinterest, их рекламные инструменты лучше других площадок работают именно на осведомленность. В собственном исследовании поведения пользователей отмечается, «в среднем кампании с использованием IdeaPins, повышают узнаваемость бренда на 56%», более того, «в среднем пользователи, которые видели рекламу IdeaPins, на 59% чаще вспоминали этот бренд».

TikTok — Имеет ограниченные возможности для таргетирования и высокий порог дневного бюджета

В TikTok видеоролики должны выглядеть так, как будто они были созданы без особых усилий, при этом быть увлекательными и интересными. Редактирование довольно простое, например, простые вырезки и наложения текста, но в видео обычно есть несколько быстрых сцен.

TikTok имеет много ограничений, когда речь идет о таргетинге на аудиторию, на страны, при выборе цели и даже при выборе бюджета — вы не можете тратить меньше 50 долларов в день на кампанию.

TikTok предоставил меньше просмотров видео, чем YouTube, но по показам — сумме охваченных профилей — он обошел все площадки.

Таким образом

Реклама в YouTube Shorts — лучший вариант для охвата широкой аудитории. TikTok же должен повысить качество таргетирования, чтобы поспевать за конкурентами, ведь и Instagram*, и Google, и Pinterest значительно обходят его как по качеству таргетирования, так и по гибкости настроек. Ограничения обязательно вызовут недовольство рекламодателей, которым нужно больше параметров при настройке рекламных кампаний.

Важное уточнение — не воспринимайте данный эксперимент как буквальную инструкцию и не бойтесь тестировать разные платформы для ваших бизнес-целей.

Все они могут решать конкретные задачи в стратегии маркетинга в социальных сетях. Реклама в Instagram Reels* поможет в привлечении качественного трафика, реклама в TikTok — увеличить охват, а реклама с помощью Pinterest IdeasPins отлично подойдет для повышения узнаваемости бренда.

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

2

Е-Promo Group
еще 76 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

18 часов назад

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

20 часов назад

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вчера

Как написать «продающие» тексты для сайта B2B-компании: 14 советов маркетологам

Вам понравится

МИКС Россия

20 часов назад

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Digital Маркетинг

Принять участие в индустриальном проекте АРИР можно до 30 сентября.

TOR Media

17.04.2024

Как эффективность наружной рекламы измеряется в цифровую эпоху: новые подходы и технологии

Медиа Маркетинг

Эффективность наружной рекламы в цифровую эпоху не определяется простыми метриками, такими как количество просмотров или охват. Современные технологии предоставляют нам более сложные инструменты и методы для измерения воздействия наружной рекламы, позволяя маркетологам получить глубокое понимание эффективности своих кампаний.

РАМУ

10.04.2024

Рынок маркетинговых услуг 2023: рост оборотов и фейковые тендеры

Коммуникации Маркетинг

Аналитический центр РАМУ/АКАР/АРИР поделился результатами второй волны исследования агентств, предоставляющих маркетинговые услуги. Оно охватывает период 2023 года. Первая волна отражала состояние рынка в 2022 году.

Иностудио

01.04.2024

Как защитить бюджет на разработку карьерного сайта перед руководителем

Digital IT и инновации

Когда вы готовитесь защитить бюджет на разработку карьерного сайта, важно предоставить убедительные аргументы — продемонстрировать ценность и потенциал данного стратегического проекта. Вот несколько шагов, которые могут помочь вам в этом процессе.