Просто о сложном
Demis Group
26.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
TOR Media
Как эффективность наружной рекламы измеряется в цифровую эпоху: новые подходы и технологии
Эффективность наружной рекламы в цифровую эпоху не определяется простыми метриками, такими как количество просмотров или охват. Современные технологии предоставляют нам более сложные инструменты и методы для измерения воздействия наружной рекламы, позволяя маркетологам получить глубокое понимание эффективности своих кампаний.
Один из инновационных подходов к измерению эффективности наружной рекламы — использование геолокационных данных с мобильных устройств. Эти данные позволяют отслеживать, сколько людей проходили мимо рекламы, останавливались, чтобы рассмотреть её, или даже взаимодействовали с ней, если реклама включает интерактивные элементы. Эту информацию можно коррелировать с поведенческими данными, предоставляя более полное представление о воздействии рекламы.
Следующий шаг — интеграция наружной рекламы с цифровыми платформами через QR-коды или NFC-технологии. Это позволяет не только отслеживать количество пользователей, взаимодействующих с рекламой, но и собирать данные о их поведении после этого взаимодействия, включая посещение веб-сайтов, онлайн покупки или участие в социальных сетях.
Анализ больших данных и использование искусственного интеллекта также играют ключевую роль в современных методиках измерения эффективности. ИИ может анализировать огромные объёмы данных, чтобы определить не только количество взаимодействий, но и их качество — какие рекламные сообщения наиболее эффективны для разных сегментов аудитории.
Важной составляющей оценки эффективности является также измерение возврата инвестиций (ROI). Сравнивая затраты на наружную рекламу с увеличением продаж, посещаемости веб-сайта или узнаваемости бренда, компании могут оценить реальную ценность своих инвестиций в наружную рекламу.
В заключение, цифровые технологии радикально изменили подходы к измерению эффективности наружной рекламы. От геолокационного трекинга до аналитики больших данных и искусственного интеллекта, современные инструменты позволяют нам не просто измерять, но и максимизировать воздействие наружных рекламных кампаний, делая их более целенаправленными, интерактивными и, в конечном итоге, эффективными.
Лучшее в блогах
Вам понравится
IT-Agency
17.04.2024
NT Technology
15.04.2024
Видеореклама для брендов: что это такое, форматы и эффективность
![]()
Реклама бывает разной: провокационной, ностальгической или просто с выгодным предложением. Форма креатива зависит от цели конкретной рекламной кампании — нужно ли повысить узнаваемость бренда и поддержать вечные ценности, всех удивить и привлечь аудиторию на сайт или увеличить продажи. Для повышения узнаваемости и привлечения внимания, часто используют видеорекламу. Про нее мы и поговорим в этой статье.
РАМУ
10.04.2024
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
