• Маркетинговые исследования

SEO-рейтинг сайтов банков России за март 2024. Исследование Wunder Digital

Как проходило исследование

Сбор информации происходил следующим образом. SEO-специалисты:

• собрали семантическое ядро из самых частотных коммерческих запросов по банковской тематике;

• разделили запросы на группы;

• собрали позиции по семантике (топ-100);

• рассчитали видимость по формуле;

• составили рейтинг.

Для рейтинга использовали 1359 запросов о банковских услугах, которые объединены в 28 групп.

Из семантики были исключены запросы, касающиеся интернет-банкинга, поскольку пользователи чаще всего ищут именно свой банк, а также курсов валют без слов «купить», «продажа» (в топ-10 попадают в основном агрегаторы и биржи).

Методология рейтинга: формула

• В — видимость сайта.

• ЧЗ — частота запроса.

• k — коэффициент позиции.

При расчете коэффициента (k) учитывается вероятность того, что пользователь обратит внимание на сайт в зависимости от его положения в поисковой выдаче. Чем выше положение, тем выше коэффициент.

Методология рейтинга: поисковые системы

Яндекс и Google имеют разный «вес» в популярности, а значит, и в поисковом трафике. По данным Яндекс.Радар, принимаем вес поисковых систем:

• Яндекс — за 64%.

• Google — за 36%.

Перемножив видимость на вес поисковой системы и сложив, получаем итоговую взвешенную видимость сайта.

Топ-10 сайтов банков: общая видимость

Что изменилось с ноября 2023 года? Банк ВТБ сместил с первой строчки на вторую «Тинькофф» и стал лидером поисковой выдачи. Третье место в рейтинге видимости сайтов занял «Газпромбанк» (17,36%). Замыкает топ-10 банк «Открытие» (4,16%).

Данные по всем банкам рейтинга можно найти в таблице.

Топ-10 сайтов банков: видимость в Google

Банк ВТБ сохраняет тенденцию предыдущего рейтинга и снова оказывается на первой строчке (процент видимости сайта — 42%). «Газпромбанк», который в ноябре 2023 года занимал третью позицию, переместился на вторую строчку (34%), вытеснив на третье место «Тинькофф» (32%), который в ноябре 2023 года был лидером поисковой выдачи в Google. Ситуация по другим банкам: «Сбербанк» занимает четвертую позицию (23%), в то время как пятая строчка достается «Почта Банку» (19%).

Данные по всем банкам рейтинга можно найти в таблице.

Топ-10 сайтов банков: видимость в Яндекс

Банк ВТБ берет пальму первенства и здесь, смещая на вторую строчку «Тинькофф», который в ноябре 2023 года был лидером поисковой выдачи в Яндексе. А вот «Альфа Банк» показал стабильность и сохранил за собой третье место, которое у него было по итогам ноябрьского исследования.

Данные по всем банкам рейтинга можно найти в таблице.

ВЫВОДЫ

1. Сайты ВТБ и «Тинькофф» демонстрируют высокий процент видимости и являются лидерами всех трех рейтингов.

2. 13 банков из 30 имеют очень низкие показатели видимости сайтов: менее 1% (общая видимость в обеих поисковых системах).

3. СМП-Банк, Банк «Центрокредит» и ВУЗ-банк имеют процент видимости, равный 0 (общая видимость в обеих поисковых системах).

4. Банкам, которые находятся ниже 10-й позиции, специалисты Wunder Digital рекомендуют особенно активно и тщательно поработать над поисковой выдачей своих сайтов: они теряют трафик и, как следствие, потенциальных клиентов.

2

Нравится: Wunder Digital Agency

Wunder Digital Agency
еще 18 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

26.04.2024

Эксперты АКАР и РАМУ выступили на конференции «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего»

26.04.2024

Как создавать контент: новые нейросети и обновления популярных GenAI-сервисов

26.04.2024

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вам понравится

Lava Media

24.04.2024

Как найти новых клиентов на YouTube: подсказки по лидогенерации

Маркетинг Контент

В следующей части нашего цикла о продвижении бизнес-канала на YouTube мы поговорим о лидогенерации и разберём, как получать новые лиды на постоянной основе. То есть на этот раз мы обсудим не развитие вашего канала в широком смысле, а контент, который вам предстоит создать, и рекламе, которую нужно настроить, для того чтобы привлечь клиента и продать ваш товар или услугу.

Demis Group

23.04.2024

Как лидер туристического рынка России сделал соцсети каналом продаж, и что из этого вышло

Соцсети Маркетинг

Один из самых популярных международных туроператоров не использовал социальные площадки для своего продвижения в полной мере. Но, проанализировав текущую ситуацию, он решил обратиться к экспертам Demis Group. В этой статье мы пошагово расскажем, как привлекли аудиторию в соцсети и каких результатов эффективного SMM-продвижения добились через пять месяцев.

Mediasurfer

10.04.2024

Как использовать in-app ретаргетинг для повышения продаж?

Маркетинг Контент

В предыдущей статье мы затронули тему in-app ретаргетинга и его роли в рекламных кампаниях. Сегодня мы углубимся в детали и рассмотрим, как правильно реализовать стратегии по in-app ретаргетингу, чтобы повысить продажи. Чтобы упростить этот процесс, мы подготовили краткое, но содержательное руководство по данному вопросу, которое состоит из 8 этапов.

Проще простого

03.04.2024

Что такое модель Кано: как построить на примере

Маркетинг

Как узнать потребности своей аудитории на этапе разработки продукта и заранее понять, какие свойства будут наиболее важны для клиентов? Как определить, какие из них вынести в УТП, чтобы привлечь как можно больше внимания к новинке? В этом поможет модель Кано — инструмент для понимания и удовлетворения потребителей. Рассказываем подробно, какую пользу она несет бизнесу и как ее правильно разработать.