• Маркетинговые исследования

СберСеллер рассказал об изменениях на рекламном рынке: перераспределение бюджетов и рост секторов транспорта и недвижимости

На услуги в области торговли (розничную и оптовую, онлайн-магазины, а также торговые сети и маркетплейсы) приходится почти треть (30%) продаж сейлз-хауса. В сравнении первых полугодий 2024 и 2023 гг. (здесь и далее сравниваются январь-июнь 2024 и январь-июнь 2023), денежные вложения в рекламу от представителей торговли выросли на 79%. Если в 2023 году эта сфера была на втором месте по доле в совокупном бюджете всех рекламодателей, то в 2024 она уверенно занимает лидирующую строчку (30%). Это объясняется обострением конкуренции между офлайн- и онлайн-ретейлерами и наращиванием медиаинвестиций в борьбе за потребителя.

Финансовые и страховые услуги в первом полугодии 2024 года занимают второе место в распределении бюджетов (23%). В сравнении с аналогичным периодом прошлого года, расходы на рекламу соответствующих брендов увеличились на 34%. Чаще всего вкладывались в спецпроекты (+10,5%), видео (+9,1%) и баннеры (+4,8%), этими форматами финансовый сектор стал больше интересоваться, по сравнению с первым полугодием 2023 года.

Совместный бюджет компаний индустрии развлечений (видеостриминги, ТВ, цифровые медиа и др.) увеличился на 102%. Доля от общих трат всех рекламодателей, размещающихся через сейлз-хаус, выросла на 3 п.п. (с 14% до 17%). Рост обусловлен активностью видеостримингов — конкуренция между развлекательными платформами усилилась, и количество размещений за полгода‎ выросло в 2 раза. Существенно увеличивается количество оригинального контента, и, соответственно, растут инвестиции в его раскрутку, поэтому бренды стремятся к более широкому охвату аудитории через различные цифровые медиаформаты, такие, как баннеры, видео, нативная и контекстная реклама и статьи.

Аналогичный прирост (+3 п.п.) показывает сектор недвижимости. В сравнении с первым полугодием 2023, в 2024 бюджеты рекламодателей увеличились на 173%. Это соотносится с высоким уровнем спроса и предложения на рынке новостроек и стремлением девелоперов охватить более молодую платежеспособную аудиторию.

Значительные изменения наблюдаются в сегменте транспорта и сопутствующих услуг — плюс 247% (показал наибольший рост за первую половину 2024). Вложения транспортных брендов в рекламу стремительно увеличиваются благодаря появлению на российском рынке китайских марок автомобилей, а также развитию логистических сетей и электронной коммерции.

Завершается перестройка рекламного ландшафта Рунета, которая началась в 2022 году. На смену зарубежным пришли российские компании, которые сильны в fintech- и digital-технологиях, поэтому топ рекламодателей состоит из таких сегментов, как e-commerce и финансы. Товары повседневного спроса больше не могут соревноваться рекламными бюджетами с технологическими гигантами, таким образом, Сбер, «Альфа-Банк», «Т-Банк», «Авито», «Яндекс», VK и другие надолго останутся в топе медиаполя. Кроме корректировки ландшафта рекламодателей, произошли изменения в медиапланировании — потребовалось некоторое время, чтобы маркетологи нашли рабочие инструменты на замену ушедшим.

Юлия Павлова

Директор по исследованиям и развитию рекламных продуктов СберСеллера

Согласно исследованию аналитиков СберСеллера, ко второй половине 2024 года начались изменения в распределении бюджетов на рекламу среди основных отраслей — бóльшую долю будут занимать ретейл, медиа и финансовые услуги.

Нравится: СберСеллер

СберСеллер
еще 55 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

11.12.2025

Капустная одержимость, желейная эстетика и ретро-детство: соцсеть Pinterest перечислила 21 потребительский тренд`2026

Исследования Соцсети Тренды Pinterest

Соцсеть-фотохостинг Pinterest опубликовала ежегодное исследование-прогноз на 2026 год. Обобщив поисковые запросы листателей Pinterest, она выяснила, что в следующем году в моде будут желейная, кружевная, космическая и оперная эстетики. Спросом будут пользоваться ретро-детство, максималистский гламур, наслаивание ароматов и экстремальные путешествия.

Редакция ADPASS

04.12.2025

Ф — фиктивная команда: что делать, если приглашенные агентством звезды не отрабатывают по контракту

Тендеры Рекламный рынок Энциклопедия обмана

ADPASS и представляют выпуск #5 рубрики «Энциклопедия обмана». Рекламодателя очаровывают специально приглашенные звезды, которые никогда не примут участия в работе над проектом, если контракт будет заключен. Подмена команды — распространенная на рекламном рынке схема, арсенал средств противодействия которой не так уж велик, утверждают опрошенные эксперты.

Редакция ADPASS

01.12.2025

И рыбку съесть, и цацки есть: Statista выяснила, на что американцы будут тратить деньги в ближайшую пятилетку

Исследования Прогнозы Потребительский рынок Statista

В США ближайшая потребительская пятилетка пройдет под знаком икры и роскошных часов. Исследователи из Statista прогнозируют, что в 2025-2029 годах американцы увеличат расходы на еду — на 12,2% до $389 млрд. Внутри этой категории быстрее всего вырастут затраты не на хлеб, овощи и мясо, а на рыбу и морепродукты — на 13,8% до $11,4 млрд. Помимо еды в первой десятке четыре места занимает роскошь — дорогие часы и украшения, одежда и обувь, кожаные вещи, косметика и парфюмерия.

GetCourse

18.11.2025

Исследование GetCourse и «Космос-4»: 16% онлайн-школ встроили тему личного бренда в свои курсы

Исследования Новости

Крупнейшая в России платформа для онлайн-школ GetCourse и агентство персонального брендинга для руководителей  «Космос-4» провели исследование и выяснили, какую роль играет личный бренд в развитии онлайн-бизнеса. В опросе приняло участие более 100 предпринимателей и топ-менеджеров в возрасте от 18 до 50 лет из разных регионов России.