• Маркетинговые исследования

«СберМаркетинг»: как живут и тратят россияне после 55

Пенсия как продолжение жизни

К 2030 году люди 50+ составят около 49% населения России, а пенсионеры — 29%. При этом около 17% пенсионеров продолжают работать. Выход на пенсию все реже воспринимается как резкий переход: многие совмещают работу и пенсионные выплаты и планируют трудиться как можно дольше.

Отношение к пенсии различается. Для обеспеченных и свободных это новые возможности, для более уязвимых групп — риск снижения доходов и роста тревожности. Но возраст сам по себе слабо объясняет поведение: важнее финансовая свобода, ответственность за близких и ощущение контроля над жизнью.

Семья и финансовая устойчивость

Подготовка к пенсии стала массовой практикой: конкретные шаги предпринимали 69% пенсионеров и 84% предпенсионеров. Главная цель — сохранить финансовую устойчивость.

Семья остается важной статьей расходов. Около 70% помогают детям, 62% — деньгами, тогда как помощь от детей получают реже. Финансовая зависимость от детей остается скорее исключением.

Активность и потребление

С возрастом люди стремятся сохранять активность и ценят контроль над временем. Главные позитивные ассоциации с пенсией — заслуженный отдых, спокойствие и время с близкими, тогда как основные опасения связаны с ухудшением материального положения.

Досуг остается разнообразным: 46% посещают культурные мероприятия, 43% путешествуют по России, 40% ходят на шопинг. Покупки становятся более осознанными: 78% отмечают, что стали реже приобретать лишнее, а 75% медленнее принимают решения о крупных тратах.

Реклама остается важным источником информации о новых товарах, однако окончательное решение чаще подтверждается рекомендациями близких.

Исследование показывает, что старший возраст — это не уход из активной жизни, а ее трансформация: люди старше 55 лет сохраняют экономическую активность, поддерживают семьи и ориентируются на стабильность и контроль над собственным временем.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

Вчера

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Редакция ADPASS

12.02.2026

63% россиян готовы переплатить за персонализированные товары

Исследования Персонализация Потребители

78% россиян не могут найти подходящую одежду и обувь. Половина из них самостоятельно дорабатывает приобретенные изделия, а 63% готовы переплачивать за персонализацию товаров. Больше половины респондентов согласны доплатить 15%, а 43% готовы раскошелиться на 30% от стоимости. К таким выводам пришли аналитики «Анкетолога», опросив 1,2 тыс. россиян.

Редакция ADPASS

11.02.2026

Россиянам не строится, не знакомится, не покупается: тренды DIY, дейтинга и люксового ресейла

Ресейл Потребительское поведение DIY Дейтинг-сервисы

В 2025 году россияне начали терять интерес сразу к нескольким привычным форматам потребления и сервисам. Спрос замедлился на товары для ремонта и строительства, ниша люксового ресейла столкнулась с прямыми финансовыми проблемами, а аудитория дейтинг-сервисов продолжает сокращаться. Общий фон для всех случаев — снижение покупательной активности и изменение поведения клиентов.

Редакция ADPASS

05.02.2026

Российские зумеры экономят методично, а американские — панически

Исследования Потребление Зумеры Опрос No Buy

Более половины российских зумеров сокращают потребление, откладывая покупки до предельного износа вещей, согласно опросу маркетплейсом «Выберу.ру». Четверть респондентов не обращают внимание на скидки и не замечают рекламу в соцсетях и push-уведомления. Так же как россияне, американские зеты, опрошенные PwC, снижают необязательные расходы. В отличие от российской молодежи, методично оптимизирующей свое потребление, американцы, напуганные инфляцией и нестабильностью рынка труда, урезают расходы сразу и почти на четверть.

Редакция ADPASS

04.02.2026

ChatGPT больше не монополист: что изменилось на рынке чат-ботов за год

Gemini Grok Исследования Тренды ИИ Чат-боты ChatGPT

Год назад ChatGPT безраздельно доминировал на рынке мобильных приложений с чат-ботами — почти 70% ежедневных пользователей в США. Сегодня его доля упала до 45%. Gemini от Google и Grok от xAI наступают на пятки, а объем рынка вырос более чем в два с половиной раза. Для специалистов, которые пока строят рабочие процессы вокруг одного инструмента, это сигнал диверсифицировать ставки.