• Новости

АРИР: Объем рынка цифровой видеорекламы вырос на 20-30% в 2024 году

Объем рынка видеорекламы в интернете

Объем рынка видеорекламы в интернетеПо обновленным данным АРИР, объем рынка цифровой видеорекламы 2023 году составил 30 млрд рублей. К оценке АРИР за прошлый год был добавлен сегмент, который прошел через программатик-платформы. По данным ассоциации, весь рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете в 2023 году достиг исторического максимума и составил 807 млрд рублей.

Профильный комитет АРИР прогнозирует, что по итогам 2024 года затраты на видеорекламу в интернете составят 36-39 млрд рублей — плюс 20-30% к 2023 году. 

Карта рынка Digital Video

White Paper содержит карту экосистемы Digital Video. В этом году эксперты не стали вносить изменения в блоки экосистемы, но расширили состав игроков. Проект поможет составить OLV-микс и найти подрядчиков по любому из направлений Digital Video Ad.

На карте представлены участники — продавцы и покупатели видеорекламы, а также технологии, которые участвуют в процессе их взаимодействия. Документ отражает путь рекламодателей к аудитории, включая закупку инвентаря, публикацию цифровых креативов с использованием programmatic и анализ результатов кампании. 

Прогнозы развития рынка цифровой видеорекламы от ключевых игроков

Тренд на видеоконтент сохраняется и будет усиливаться в ближайшие годы. Несмотря на уход и недоступность ряда западных видеоплатформ, потребление видео не снижается благодаря устоявшимся поведенческим привычкам. Устойчивый интерес к просмотру стимулирует рекламодателей, привлекая их к видеорекламе и способствуя стремительному развитию отрасли — от рекламных технологий до инфраструктуры и онлайн-кинотеатров.

Наряду с общим ростом индустрии существуют и определенные вызовы. Усиление государственного регулирования требует от участников рынка адаптации, что влечет за собой дополнительные инфраструктурные и операционные затраты. Рост фродового трафика в интернете становится глобальной проблемой. Быстрое развитие технологий пока не помогло полностью решить одну из ключевых задач — анализ пересечения веб-, мобильной и CTV-аудиторий. Здесь я ожидаю заметный прорыв в ближайшие два года».

Андрей Григорьев

Сопредседатель комитета Digital Video Ad, СЕО и основатель getads / GetShopTV

Совместно с ЦМАКП РАН и Okkam мы провели исследование перспектив развития рекламного рынка в РФ до 2027 года. По нашим прогнозам, сегмент цифровой рекламы будет развиваться с опережающей инфляцию динамикой с минимальными среднегодовыми темпами роста на уровне 15%. Отмечу, что мы исследовали классический digital без рынка новых медиа, обусловленного незрелостью системы его определения и учета.

Ключевым изменением, которого я лично очень жду, является корректный учет рынка рекламы в интересах крупных рекламодателей. То есть обеспечение последовательного подхода к измерению рынка с разделением его на сегменты на основе корректных методик. Только так мы сможем прозрачно увидеть объемы медиа. Действия Роскомнадзора и ключевых индустриальных ассоциаций направлены на корректный учет рынка, а методики учета совершенствуются с каждым днем».

Алексей Филия

сопредседатель комитета по Advanced TV, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов «ГПМ Реклама»

С развитием интернета и технологий видеореклама становится одним из самых эффективных инструментов маркетинга, предлагая широкий охват и высокую вовлеченность аудитории. В последние годы спрос на видеорекламу стабильно рос, и все факторы указывают на продолжение этого тренда. Видеоконтент все чаще используется брендами для взаимодействия с аудиторией, а развитие технологий, таких как искусственный интеллект и машинное обучение, позволяет еще более точно нацеливать рекламу и повышать ее эффективность.

Укрепление локальных игроков и развитие новых форматов рекламы продолжат стимулировать рынок, а компании, способные гибко адаптироваться к изменениям и использовать новые возможности, будут в выигрыше в этой быстро развивающейся среде. Таким образом, рынок видеорекламы в России будет стремиться к большей интеграции инновационных решений и тесному взаимодействию с аудиторией, что позволит ему не только сохранять актуальность, но и активно развиваться в ближайшие несколько лет».

Владилен Ситников

Директор по продукту UMG Team

Анализируя макрофакторы, динамику рынка и конкурентов, можно сделать вывод, что рынок диджитал видеорекламы в 2025 году продолжит рост существенно опережающими рынок темпами. Ключевыми драйверами, на мой взгляд, являются несколько направлений. Во-первых, развитие гибридной модели потребления контента, вызванное агрессивным расширением рынка ОТТ вместе с органическим ростом проникновения Smart TV в ДМХ. Во-вторых, более глубокое осознание рекламодателями проблемы фрода и перераспределение инвестиций в активно развивающиеся каналы видеоинвентаря с лицензионным контентом, где основу постепенно будет формировать стриминг.

И отдельным новым драйвером, который явно повлияет на рост монетизации рынка видеоинвентаря, станет уменьшение доли ресурсов с огромной базой видеоинвентаря, который на текущий момент полноценно не используется рынком для взаимодействия с аудиторией».

Вадим Гречишкин

Директор по рекламным продуктам сейлз-хауса «Эверест»

Стоимость видеорекламы возрастет, так как количество независимого инвентаря будет уменьшаться, а больший объем видеорекламы будет проходить через системных игроков в российском стриминге. Этому будут способствовать и новые вероятные законодательные ограничения, которые могут логично последовать за действующими законами о маркировке рекламы и регистрации крупных представителей новых медиа».

Сергей Самонин

CEO RTBSape

Видео было и остается востребованным способом подачи рекламного сообщения, поскольку влияет через динамический аудиовизуальный ряд – наиболее эффективный формат в коммуникациях с целевой аудиторией. Кроме этого, с помощью видео можно работать не только со знанием и намерением покупки, но и с лояльностью. Видеоконтент стал одной из самых важных точек притяжения внимания аудитории. При этом достаточная часть пользователей готова платить за видеоконтент и отсутствие в нем классической рекламы. И здесь у онлайн-кинотеатров возникает «окно возможностей», с точки зрения разработки новых форматов и нативных интеграций внутри ​​собственного контента.

На данный момент наиболее популярная модель монетизации инвентаря – AVOD. На российском рынке существует много игроков, которые готовы предоставлять пользователям доступ к профессиональному разноплановому контенту за просмотр рекламы. Все это обеспечивает ежегодный рост объемов OLV, а также инвестиций в развитие отечественных видеоплатформ, что, в свою очередь, положительно сказывается и на пользователе, у которого появляется большой выбор контента, и на рекламной индустрии и экономике страны в целом». 

Юлия Павлова

Директор по исследованиям и развитию рекламных продуктов «СберСеллера»

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

09.12.2025

Российский рынок генеративного ИИ генерируют корпорации

Исследования Прогнозы ИИ

К концу 2025 года объем рынка генеративного искусственного интеллекта в России достигнет 58 млрд рублей против 13 млрд рублей годом ранее. Аналитики ожидают, что к 2030 году показатель может вырасти до 778 млрд рублей, однако такие темпы возможны только при успешном масштабировании корпоративных внедрений.

Редакция ADPASS

24.11.2025

Итоги НРФ’9: сытый потребитель и рекламное ожирение третьего типа

НРФ Неделя рекламы СуперНРФ

Спикеры стратегической сессии дня digital на НРФ’9 оставили открытым вопрос, заявленный организаторами в названии сессии — за счет чего и как будет расти рынок цифровой рекламы и продвижения в 2026 году. АРИР подвела итоги третьего квартала в интернет-рекламе, Mediascope не дала прогнозов, другие эксперты тоже мало рассуждали о будущем, отдавая приоритет настоящему.

Национальный рекламный форум

14.11.2025

НРФ9: прямая трансляция дня digital

НРФ

Финальный день форума начнет «Стратегическая сессия лидеров рынка рекламы и продвижения в интернете: направления роста в новой реальности», где эксперты презентуют ключевые тренды и оценку рынка рекламы и продвижения в интернете. Центральной частью сессии станет диалог с лидерами рынка, сфокусированный на поиске ответа на главный вопрос: «За счет чего и как будет расти рынок цифровой рекламы и продвижения в 2026 году?». Подключайтесь к прямому эфиру из главного зала 14 ноября с 10:00 до 12:30 по московскому времени и читайте о самых важных заявлениях дня digital в текстовой трансляции от редакции ADPASS!

Редакция ADPASS

13.11.2025

Хорошо креативит, но пока мало зарабатывает. АЦ РИР изучил, как рекламные агентства используют ИИ

Реклама НРФ ИИ АЦ РИР

Самая популярная нейросеть, используемая в российских рекламных агентствах, — ChatGPT. Cамая частая цель использования ИИ-сервисов в рекламе — генерация текстов и идей. В подавляющее большинстве (73%) агентств отмечают рост эффективности в связи с внедрением ИИ, но доход нейросети приносят вдвое реже (в 35%) агентств. Таковы главные выводы исследования «Использование ИИ в рекламе», подготовленного Аналитическим центром российской индустрии рекламы (АЦ РИР) в октябре 2025 года.