• Новости

АРИР: Объем рынка цифровой видеорекламы вырос на 20-30% в 2024 году

Объем рынка видеорекламы в интернете

Объем рынка видеорекламы в интернетеПо обновленным данным АРИР, объем рынка цифровой видеорекламы 2023 году составил 30 млрд рублей. К оценке АРИР за прошлый год был добавлен сегмент, который прошел через программатик-платформы. По данным ассоциации, весь рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете в 2023 году достиг исторического максимума и составил 807 млрд рублей.

Профильный комитет АРИР прогнозирует, что по итогам 2024 года затраты на видеорекламу в интернете составят 36-39 млрд рублей — плюс 20-30% к 2023 году. 

Карта рынка Digital Video

White Paper содержит карту экосистемы Digital Video. В этом году эксперты не стали вносить изменения в блоки экосистемы, но расширили состав игроков. Проект поможет составить OLV-микс и найти подрядчиков по любому из направлений Digital Video Ad.

На карте представлены участники — продавцы и покупатели видеорекламы, а также технологии, которые участвуют в процессе их взаимодействия. Документ отражает путь рекламодателей к аудитории, включая закупку инвентаря, публикацию цифровых креативов с использованием programmatic и анализ результатов кампании. 

Прогнозы развития рынка цифровой видеорекламы от ключевых игроков

Тренд на видеоконтент сохраняется и будет усиливаться в ближайшие годы. Несмотря на уход и недоступность ряда западных видеоплатформ, потребление видео не снижается благодаря устоявшимся поведенческим привычкам. Устойчивый интерес к просмотру стимулирует рекламодателей, привлекая их к видеорекламе и способствуя стремительному развитию отрасли — от рекламных технологий до инфраструктуры и онлайн-кинотеатров.

Наряду с общим ростом индустрии существуют и определенные вызовы. Усиление государственного регулирования требует от участников рынка адаптации, что влечет за собой дополнительные инфраструктурные и операционные затраты. Рост фродового трафика в интернете становится глобальной проблемой. Быстрое развитие технологий пока не помогло полностью решить одну из ключевых задач — анализ пересечения веб-, мобильной и CTV-аудиторий. Здесь я ожидаю заметный прорыв в ближайшие два года».

Андрей Григорьев

Сопредседатель комитета Digital Video Ad, СЕО и основатель getads / GetShopTV

Совместно с ЦМАКП РАН и Okkam мы провели исследование перспектив развития рекламного рынка в РФ до 2027 года. По нашим прогнозам, сегмент цифровой рекламы будет развиваться с опережающей инфляцию динамикой с минимальными среднегодовыми темпами роста на уровне 15%. Отмечу, что мы исследовали классический digital без рынка новых медиа, обусловленного незрелостью системы его определения и учета.

Ключевым изменением, которого я лично очень жду, является корректный учет рынка рекламы в интересах крупных рекламодателей. То есть обеспечение последовательного подхода к измерению рынка с разделением его на сегменты на основе корректных методик. Только так мы сможем прозрачно увидеть объемы медиа. Действия Роскомнадзора и ключевых индустриальных ассоциаций направлены на корректный учет рынка, а методики учета совершенствуются с каждым днем».

Алексей Филия

сопредседатель комитета по Advanced TV, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов «ГПМ Реклама»

С развитием интернета и технологий видеореклама становится одним из самых эффективных инструментов маркетинга, предлагая широкий охват и высокую вовлеченность аудитории. В последние годы спрос на видеорекламу стабильно рос, и все факторы указывают на продолжение этого тренда. Видеоконтент все чаще используется брендами для взаимодействия с аудиторией, а развитие технологий, таких как искусственный интеллект и машинное обучение, позволяет еще более точно нацеливать рекламу и повышать ее эффективность.

Укрепление локальных игроков и развитие новых форматов рекламы продолжат стимулировать рынок, а компании, способные гибко адаптироваться к изменениям и использовать новые возможности, будут в выигрыше в этой быстро развивающейся среде. Таким образом, рынок видеорекламы в России будет стремиться к большей интеграции инновационных решений и тесному взаимодействию с аудиторией, что позволит ему не только сохранять актуальность, но и активно развиваться в ближайшие несколько лет».

Владилен Ситников

Директор по продукту UMG Team

Анализируя макрофакторы, динамику рынка и конкурентов, можно сделать вывод, что рынок диджитал видеорекламы в 2025 году продолжит рост существенно опережающими рынок темпами. Ключевыми драйверами, на мой взгляд, являются несколько направлений. Во-первых, развитие гибридной модели потребления контента, вызванное агрессивным расширением рынка ОТТ вместе с органическим ростом проникновения Smart TV в ДМХ. Во-вторых, более глубокое осознание рекламодателями проблемы фрода и перераспределение инвестиций в активно развивающиеся каналы видеоинвентаря с лицензионным контентом, где основу постепенно будет формировать стриминг.

И отдельным новым драйвером, который явно повлияет на рост монетизации рынка видеоинвентаря, станет уменьшение доли ресурсов с огромной базой видеоинвентаря, который на текущий момент полноценно не используется рынком для взаимодействия с аудиторией».

Вадим Гречишкин

Директор по рекламным продуктам сейлз-хауса «Эверест»

Стоимость видеорекламы возрастет, так как количество независимого инвентаря будет уменьшаться, а больший объем видеорекламы будет проходить через системных игроков в российском стриминге. Этому будут способствовать и новые вероятные законодательные ограничения, которые могут логично последовать за действующими законами о маркировке рекламы и регистрации крупных представителей новых медиа».

Сергей Самонин

CEO RTBSape

Видео было и остается востребованным способом подачи рекламного сообщения, поскольку влияет через динамический аудиовизуальный ряд – наиболее эффективный формат в коммуникациях с целевой аудиторией. Кроме этого, с помощью видео можно работать не только со знанием и намерением покупки, но и с лояльностью. Видеоконтент стал одной из самых важных точек притяжения внимания аудитории. При этом достаточная часть пользователей готова платить за видеоконтент и отсутствие в нем классической рекламы. И здесь у онлайн-кинотеатров возникает «окно возможностей», с точки зрения разработки новых форматов и нативных интеграций внутри ​​собственного контента.

На данный момент наиболее популярная модель монетизации инвентаря – AVOD. На российском рынке существует много игроков, которые готовы предоставлять пользователям доступ к профессиональному разноплановому контенту за просмотр рекламы. Все это обеспечивает ежегодный рост объемов OLV, а также инвестиций в развитие отечественных видеоплатформ, что, в свою очередь, положительно сказывается и на пользователе, у которого появляется большой выбор контента, и на рекламной индустрии и экономике страны в целом». 

Юлия Павлова

Директор по исследованиям и развитию рекламных продуктов «СберСеллера»

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

CNN покажет будущее в прямом эфире: как биржи предсказаний становятся источником новостей

Медиа Тренды Прогнозы CNN

Телеканал CNN заключил эксклюзивное партнерство с биржей предсказаний Kalshi: вероятности политических, экономических и культурных событий будут транслироваться в эфире в режиме реального времени. Другие СМИ, включая Yahoo Finance, Sports Illustrated и Time, уже работают с аналогичными платформами. После того как биржи предсказаний (prediction markets) оказались точнее социологов на выборах 2024 года, медиа увидели в них новый источник контента и доверия аудитории. ADPASS разобрался, как устроен этот рынок и почему он меняет журналистику.

Редакция ADPASS

25.11.2025

Итоги НРФ’9: «Игроник» связал будущее российской рекламы с Ближним Востоком

Игроник НРФ Неделя рекламы

На стратегической сессии НРФ’9 первый заместитель генерального директора группы компаний «Игроник» Александр Куликов рассказал о будущем рынка российской рекламы, которое уже наступило в арабских странах. Он назвал Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ) новым Вавилоном — с рекламодателями-гуманистами, вдумчивыми потребителями и спросом на взаимодействие с ними вне дома и работы. По прогнозу «Игроника» российская реклама прибавит в 2026 году 17,5% с ритейл-медиа и на 14,6% без этого сегмента.

Редакция ADPASS

14.11.2025

АРИР: ИИ превратился из технологии будущего в инструмент настоящего

Маркетинг Аналитика Прогнозы АРИР ИИ ChatGPT НРФ'9

На сессии «Укрощение AI: кто останется в выигрыше?» НРФ'9 сопредседатели комитета АРИР по AI/ML — замгендиректора Media Wise Виктория Колесникова и исполнительный директор Otclick Тимур Спиридонов — представили трендбук по искусственному интеллекту на 2026–2027 годы. Главный вывод презентации: ИИ перестал быть технологией будущего и стал инструментом настоящего, который уже сейчас радикально меняет размеры и структуру команд, метрики эффективности и сами принципы работы с аудиторией.

Редакция ADPASS

13.11.2025

Хорошо креативит, но пока мало зарабатывает. АЦ РИР изучил, как рекламные агентства используют ИИ

Реклама НРФ ИИ АЦ РИР

Самая популярная нейросеть, используемая в российских рекламных агентствах, — ChatGPT. Cамая частая цель использования ИИ-сервисов в рекламе — генерация текстов и идей. В подавляющее большинстве (73%) агентств отмечают рост эффективности в связи с внедрением ИИ, но доход нейросети приносят вдвое реже (в 35%) агентств. Таковы главные выводы исследования «Использование ИИ в рекламе», подготовленного Аналитическим центром российской индустрии рекламы (АЦ РИР) в октябре 2025 года.