АРИР: Объем рынка цифровой видеорекламы вырос на 20-30% в 2024 году
Объем рынка видеорекламы в интернете
Объем рынка видеорекламы в интернетеПо обновленным данным АРИР, объем рынка цифровой видеорекламы 2023 году составил 30 млрд рублей. К оценке АРИР за прошлый год был добавлен сегмент, который прошел через программатик-платформы. По данным ассоциации, весь рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете в 2023 году достиг исторического максимума и составил 807 млрд рублей.
Профильный комитет АРИР прогнозирует, что по итогам 2024 года затраты на видеорекламу в интернете составят 36-39 млрд рублей — плюс 20-30% к 2023 году.
Карта рынка Digital Video
White Paper содержит карту экосистемы Digital Video. В этом году эксперты не стали вносить изменения в блоки экосистемы, но расширили состав игроков. Проект поможет составить OLV-микс и найти подрядчиков по любому из направлений Digital Video Ad.
На карте представлены участники — продавцы и покупатели видеорекламы, а также технологии, которые участвуют в процессе их взаимодействия. Документ отражает путь рекламодателей к аудитории, включая закупку инвентаря, публикацию цифровых креативов с использованием programmatic и анализ результатов кампании.
Смотреть в большом разрешении здесь.
Прогнозы развития рынка цифровой видеорекламы от ключевых игроков
Тренд на видеоконтент сохраняется и будет усиливаться в ближайшие годы. Несмотря на уход и недоступность ряда западных видеоплатформ, потребление видео не снижается благодаря устоявшимся поведенческим привычкам. Устойчивый интерес к просмотру стимулирует рекламодателей, привлекая их к видеорекламе и способствуя стремительному развитию отрасли — от рекламных технологий до инфраструктуры и онлайн-кинотеатров.
Наряду с общим ростом индустрии существуют и определенные вызовы. Усиление государственного регулирования требует от участников рынка адаптации, что влечет за собой дополнительные инфраструктурные и операционные затраты. Рост фродового трафика в интернете становится глобальной проблемой. Быстрое развитие технологий пока не помогло полностью решить одну из ключевых задач — анализ пересечения веб-, мобильной и CTV-аудиторий. Здесь я ожидаю заметный прорыв в ближайшие два года».
Андрей ГригорьевСопредседатель комитета Digital Video Ad, СЕО и основатель getads / GetShopTV
Совместно с ЦМАКП РАН и Okkam мы провели исследование перспектив развития рекламного рынка в РФ до 2027 года. По нашим прогнозам, сегмент цифровой рекламы будет развиваться с опережающей инфляцию динамикой с минимальными среднегодовыми темпами роста на уровне 15%. Отмечу, что мы исследовали классический digital без рынка новых медиа, обусловленного незрелостью системы его определения и учета.
Ключевым изменением, которого я лично очень жду, является корректный учет рынка рекламы в интересах крупных рекламодателей. То есть обеспечение последовательного подхода к измерению рынка с разделением его на сегменты на основе корректных методик. Только так мы сможем прозрачно увидеть объемы медиа. Действия Роскомнадзора и ключевых индустриальных ассоциаций направлены на корректный учет рынка, а методики учета совершенствуются с каждым днем».
Алексей Филиясопредседатель комитета по Advanced TV, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов «ГПМ Реклама»
С развитием интернета и технологий видеореклама становится одним из самых эффективных инструментов маркетинга, предлагая широкий охват и высокую вовлеченность аудитории. В последние годы спрос на видеорекламу стабильно рос, и все факторы указывают на продолжение этого тренда. Видеоконтент все чаще используется брендами для взаимодействия с аудиторией, а развитие технологий, таких как искусственный интеллект и машинное обучение, позволяет еще более точно нацеливать рекламу и повышать ее эффективность.
Укрепление локальных игроков и развитие новых форматов рекламы продолжат стимулировать рынок, а компании, способные гибко адаптироваться к изменениям и использовать новые возможности, будут в выигрыше в этой быстро развивающейся среде. Таким образом, рынок видеорекламы в России будет стремиться к большей интеграции инновационных решений и тесному взаимодействию с аудиторией, что позволит ему не только сохранять актуальность, но и активно развиваться в ближайшие несколько лет».
Владилен СитниковДиректор по продукту UMG Team
Анализируя макрофакторы, динамику рынка и конкурентов, можно сделать вывод, что рынок диджитал видеорекламы в 2025 году продолжит рост существенно опережающими рынок темпами. Ключевыми драйверами, на мой взгляд, являются несколько направлений. Во-первых, развитие гибридной модели потребления контента, вызванное агрессивным расширением рынка ОТТ вместе с органическим ростом проникновения Smart TV в ДМХ. Во-вторых, более глубокое осознание рекламодателями проблемы фрода и перераспределение инвестиций в активно развивающиеся каналы видеоинвентаря с лицензионным контентом, где основу постепенно будет формировать стриминг.
И отдельным новым драйвером, который явно повлияет на рост монетизации рынка видеоинвентаря, станет уменьшение доли ресурсов с огромной базой видеоинвентаря, который на текущий момент полноценно не используется рынком для взаимодействия с аудиторией».
Вадим ГречишкинДиректор по рекламным продуктам сейлз-хауса «Эверест»
Стоимость видеорекламы возрастет, так как количество независимого инвентаря будет уменьшаться, а больший объем видеорекламы будет проходить через системных игроков в российском стриминге. Этому будут способствовать и новые вероятные законодательные ограничения, которые могут логично последовать за действующими законами о маркировке рекламы и регистрации крупных представителей новых медиа».
Сергей СамонинCEO RTBSape
Видео было и остается востребованным способом подачи рекламного сообщения, поскольку влияет через динамический аудиовизуальный ряд – наиболее эффективный формат в коммуникациях с целевой аудиторией. Кроме этого, с помощью видео можно работать не только со знанием и намерением покупки, но и с лояльностью. Видеоконтент стал одной из самых важных точек притяжения внимания аудитории. При этом достаточная часть пользователей готова платить за видеоконтент и отсутствие в нем классической рекламы. И здесь у онлайн-кинотеатров возникает «окно возможностей», с точки зрения разработки новых форматов и нативных интеграций внутри собственного контента.
На данный момент наиболее популярная модель монетизации инвентаря – AVOD. На российском рынке существует много игроков, которые готовы предоставлять пользователям доступ к профессиональному разноплановому контенту за просмотр рекламы. Все это обеспечивает ежегодный рост объемов OLV, а также инвестиций в развитие отечественных видеоплатформ, что, в свою очередь, положительно сказывается и на пользователе, у которого появляется большой выбор контента, и на рекламной индустрии и экономике страны в целом».
Юлия ПавловаДиректор по исследованиям и развитию рекламных продуктов «СберСеллера»
в канале MAX
