02.06.2022, 18:17

Российские онлайн-ритейлеры отбелили пятницу

Российские онлайн-ритейлеры придумали свою альтернативу американской «черной пятницы». К совместной распродаже под названием «белая пятница», которая начинается сегодня и продлится до понедельника, присоединились уже восемь компаний. Технику, одежду, обувь и другие товары можно будет купить со скидками до 50-80%. Организаторы планируют сделать акцию ежегодной. Нейминг вызвал вопросы — в истории Белая пятница известна как день, когда во время Первой мировой войны под лавиной в Альпах погибли австро-венгерские солдаты.

Своя «черная пятница» со скидками до 60%

В российской «Белой пятнице» решили поучаствовать восемь маркетплейсов и онлайн-ритейлеров, говорится в сообщении Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). В их числе — «М.Видео-Эльдорадо», Wildberries, «Снежная королева», Holodilnik.ru, Shopping Live, «Утконос онлайн», Sokolov и UVI Jewellery («Ювелирочка»).

Во время распродажи, которая продлится со 2 по 6 июня, россияне смогут купить одежду, обувь, ювелирные украшения, товары для дома, красоты и здоровья, а также аксессуары со скидками до 50-80%. Размер дисконта для некоторых продуктов питания будет доходить до 60%, на бытовую технику, электронику и компьютеры — до 50%.

Понятие «черная пятница» в США появилось в 60-е, и изначально не несло в себе ничего позитивного. Так назывались сильные пробки на дорогах в пятницу после Дня благодарения — одного из главных праздников в американской культуре. Сотни людей в этот день ехали в магазины и торговые центры, чтобы купить подарки к Рождеству. Современная трактовка этого термина в английском языке связана с идиомой «in the black» («положительный баланс») и подразумевает, что многие продавцы «выйдут в плюс» в этот день.

В 2013 году традицию массовых распродаж «привезли» в Россию. Тогда на площадке Blackfridaysale.ru появились предложения от 80 отечественных интернет-магазинов. За время акции сайт посетили 5 млн человек, оформивших 100 тысяч заказов со средним чеком около 3 тыс. рублей (около $1000 по курсу доллара на тот момент). В 2015-2016 годах свои агрегаторы скидок запустили крупнейшие отраслевые ассоциации — АКИТ (Realblackfriday.ru) и РАЭК (B-friday.com), а в 2017-м к акции впервые присоединились офлайн-ритейлеры.

Тонкости нейминга

Идея создания «белой пятницы» понятна, но название вызывает вопросы. В истории уже есть трагическая Белая пятница — во время Первой мировой войны, 13 декабря 1916 года, лавина в альпийских горах обрушилась сперва на австро-венгерские казармы, а затем на другие позиции, убив сотни людей. По оценкам Бернского университета, жертвами лавин стали по меньшей мере две тысячи людей. Некоторые исследователи утверждают, что причиной лавины стали намеренные удары по ослабленному снежному покрову — таким образом обе стороны пытались уничтожить противника.

Пир во время дефицита

Крупные распродажи приносят продавцам значительную прибыль. Так, по данным АКИТ, во время ноябрьской «черной пятницы» в прошлом году россияне оформили заказов в интернет-магазинах на 85,7 млрд рублей, удвоив свои траты по сравнению с 2020-м.

Но трудно предсказать, насколько внезапная акция подстегнет спрос в текущей экономической ситуации. Согласно недавнему исследованию холдинга «Ромир», 47% россиян экономят, отказываясь от дорогостоящих покупок и товаров длительного пользования. При этом четыре из пяти перераспределили семейный бюджет в пользу еды и самого необходимого. Хотя возможно, что именно скидки станут катализатором роста спроса в отдельных товарных категориях.

Кроме того, если продажи удастся стимулировать, остается открытым вопрос о том, смогут ли продавцы быстро пополнить товарные запасы в условиях санкций и сокращения объемов поставок от зарубежных компаний.

В прошлом месяце страны Европейского союза отчитались о снижении экспорта товаров в Россию на 55% (с €7,65 млрд до €3,42 млрд), Китай — на 26% (с $5,126 млрд до $3,8 млрд). Это обусловлено как санкционными ограничениями, так и сопутствующими проблемами с логистикой и восстановлением экономики от последствий пандемии.

Авторы:
Алиса Рейн
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

SellerDen
13.02.2024
Manao
12.02.2024
Проще простого
29.01.2024