• Новости

Российские блогеры вернулись на YouTube

После замедления YouTube в августе 2024 года 10% российских блогеров перестали публиковать контент на видеосервисе и количество новых видео просело на 15%, рассчитали аналитики платформы WhoIsBlogger. Они изучили около 50 тыс. YouTube-каналов, которые были активны не менее одного года до замедления.  

Снижение объема публикаций сохранялось до конца 2025 года, однако в декабре количество опубликованных видео выросло до 556 тыс. — максимального значения за последние полтора года.

Охваты горизонтальных видео в последние полтора года планомерно снижались. В декабре 2025-го среднее количество просмотров одного видео составило 2,3 тыс. Это на 30% меньше, чем могло бы быть если бы замедления не произошло, и они росли в динамике, наблюдавшейся до августа 2024 года.

При этом охваты вертикальных видео в YouTube Shorts к лету 2025 года просели на 43%, но уже в декабре вернулись к значениям лета 2024 года — около 4 тыс. просмотров на видео.

В WIB вероятной причиной восстановления считают запрет рекламы в Instagram* с 1 сентября 2025 года, после которого блогеры перешли или вернулись на YouTube.

«В отличие от горизонтального контента, короткие видео быстрее адаптируются к изменениям в поведении аудитории, что позволило формату компенсировать падение и восстановить охваты», — утверждают авторы отчета.

Доля рекламного контента YouTube снижается. В горизонтальных видео она сократилась с 12% в июле 2024 года до 9% в декабре 2025 года. В Shorts показатель снизился с 3% до 2%. Рекламодатели не ушли с YouTube, но стали подходить к размещениям заметно осторожнее, говорится в отчете.

* — продукт компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Вчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Позавчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Редакция ADPASS

1 час назад

ТВ обновило прошивку: как Netflix и Disney используют ИИ, чтобы снять раздражение от рекламы

ТВ Netflix Disney Видеосервисы

Netflix и Disney интегрируют искусственный интеллект в рекламные инструменты, чтобы ролики и продакт-плейсмент не раздражали зрителей, а рекламодатели могли создавать и расставлять рекламу в режиме реального времени.

Редакция ADPASS

06.02.2026

Выручка от подписок на YouTube впятеро превысила рекламные доходы

YouTube Netflix Видеосервисы

YouTube, исторически заточенный под рекламную модель монетизации, сейчас получает в несколько раз больше от подписной модели. Выручка от подписок YouTube Premium в 2025 году превысила $48,6 млрд. Это почти в пять раз больше, чем видеосервис заработал на рекламе — $11,4 млрд, и больше, чем заработал Netflix в прошлом году — $45,2 млрд.

Редакция ADPASS

28.01.2026

Соцсети как наркодилеры: в США начался суд, грозящий сломать экосистему современной цифровой рекламы

TikTok Соцсети Реклама YouTube Meta Суды

Впервые крупнейшие социальные платформы — Meta*, YouTube, TikTok и Snap — предстанут перед в США судом присяжных по обвинению в том, что их продукты преднамеренно спроектированы для формирования зависимости у детей. Истцы применяют тактику, в прошлом сработавшую против табачных гигантов: мол, медиаплатформы знали о вреде и скрывали это. На кону — не только многомиллиардные компенсации, но и архитектура соцсетей, лежащая в основе их рекламной модели.