Маркетинговые исследования
Marketing 360
09.09.2024
Рилс, Pinterest, и точка. Later о трендах инфлюенс-маркетинга
Одна из старейших платформ по работе с инфлюенсерами Later представила отчет «2024 Influencer Benchmarks Report». Цель исследования — выяснить стоимость и эффективность этого вида маркетинга на различных платформах и в индустриях. Как выяснили аналитики платформы единственным растущим по значению видом коммуникации между инфлюенсерами и подписчиками-потребителями в последнее время стали рилсы в Instagram*. Другие виды коммуникаций и соцсети сейчас не пользуются популярностью. Исключение — Pinterest. Дизайнерский фотохостинг с относительно небольшой, но очень мотивированной аудиторией, демонстрирует взрывной рост. Например, число показов инфлюенс-поста в нем увеличилось за последнее время более чем на 700%.
Photo by Szabo Viktor on Unsplash
Об исследовании
В ходе исследования были проанализированы 45 тыс. постов и 2,9 тыс. инфлюенс-кампаний в различных соцсетях. Исследование проходило с 1 сентября 2023 года по 1 марта 2024 года. Для того чтобы показать динамику рынка собранные данные сравнивались с периодом с 1 марта 2023 года по 1 сентября 2023 года. То есть сопоставляются данные полугодия (шести месяцев) с полугодием (показатель HoH — Half to Half).
Все инфлюенсеры, чьи данные анализировались, были разбиты на четыре группы в зависимости от числа подписчиков: Nano (до 10 тыс. подписчиков), Micro (от 10 тыс. до 100 тыс. подписчиков), Mid (от 100 тыс. до 500 тыс.) и Macro (от 500 тыс.).
Растут только рилcы в Instagram
Независимо от аудитории блогера, положительную динамику роста показов и вовлеченности (лайки, комментарии и расшаривание) в сравненные периоды демонстрируют только короткие видео в Instagram. У наноблогеров эти показатели выросли на 3,8% и 23% соответственно, у микроблогеров — на 27,2% и 42%, у инфлюенсеров средней величины — на 4,3% и 12%. Самый заметную рост продемонстрировали макро-инфлюенсеры, где число показов увеличилось на 80,9%, а уровень вовлеченности на 113%. При этом стоит отметить, что у блогеров с максимальным числом подписчиков на 196% вырос и показатель вовлеченности постов. У всех остальных блогеров он снизился.
Посты у блогеров с небольшим или максимальным охватом теряют популярность у рекламодателей. Вслед за падением показов и вовлеченности начали снижаться и цены на размещение. Так стоимость поста в Instagram у наноблогера упала на 6% до $120, у микроблогера — на 22% ($233), а у макроблогеров на 7,7% ($2,565). Однако этот тренд совсем не отразился на инфлюенсерах со средней аудиторией, где этот стоимость поста выросла на 24% ($1865).
Стоит обратить внимание и на то, что уровень вовлеченности не связан напрямую с числом подписчиков. Этот показатель лучше всего у мини и микроблогеров, которые собирают небольшую, но увлеченную, и при этом самую недорогую аудиторию
Инфлюенс-маркетинг и товары повседневного спроса
Что касается использования различных соцсетей в продвижении товаров повседневного спроса, то единственной соцсетью, переживающей взрывной рост показателей, в этом году стал Pinterest. Фотохостинг демонстрирует более чем впечатляющий рост числа показов (+779,84%) и вовлеченности (+7018,18%). В исследовании причины взрывного роста не уточняются, но, возможно, такие цифры можно объяснить эффектом низкой базы — раньше платформа была не столь популярна у рекламодателей.
Впечатляющий рост охвата поста также продемонстрировал и Facebook* (+350.77%). У YouTube этот показатель очень скромный всего 4%.
Любопытно, что столь популярный у рекламодателей Instagram, согласно исследованию, теряет эффективность при продвижении товаров повседневного спроса. Так, количество просмотров постов сократилось на 31,38%, а коротких видео на 36,02%. Похожую динамику показал и TikTok, где средняя аудитория ролика упала на 14,59%.
Также исследователи привели статистику по эффективности инфлюенс-маркетинга по разным группам товаров и услуг.
Например, показ постов и роликов про бытовую электронику в Instagram выросли на 199,36% и 1775,22%, а уровень вовлеченности на 4,85% и 50,37% соответственно. Однако соотношение этих показателей выросло всего на 4,52% и 4,19%, что на 78% и 90% меньше, чем ранее.
Обратная ситуация наблюдается в секторе «Косметика и парфюмерия», где охват постов сократился на 73,62%, а рилсов — на 70,28%, что вызвало падение вовлеченности на 75,33% и 48,5% соответственно. При этом соотношение показов к вовлеченности наоборот выросло: у постов на 6%, а у роликов на 30%.
У сегмента розничной торговли число просмотров постов и роликов падает, почти везде кроме YouTube, где этот показатель вырос на 59,75%, что вылилось в повышение уровня вовлеченности на 45,24%. Однако, как видно из примеров выше, рост этих двух показателей не коррелирует с соотношением показы/вовлеченность, который упал на 47% по сравнению с предыдущим периодом.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
06.09.2024
Реклама в глазах смотрящего: в Kantar Media оценили разницу в рекламных предпочтениях маркетологов и потребителей
![]()
Маркетологам и потребителям нравится разное: первые в восторге от цифровой наружной рекламы, а вторые обращают внимание на рекламу в местах продаж и в кинотеатрах. Любимая платформа первых – видеохостинг YouTube, а вторые называют самой полезной рекламу на маркетплейсе Amazon. При этом за последние десять лет люди стали лучше относиться к рекламе в мобильных приложениях – показатель восприимчивости вырос с 26% в 2014 году до 44% в этом. ADPASS прочел свежий отчет исследовательской компании Kantar Media Reactions`2024, посвященный сходству и различиям в рекламных предпочтениях маркетологов и потребителей.
Редакция ADPASS
27.08.2024
TikTok как новостной и политический агрегатор: исследование Pew Research Center
![]()
За последние сто лет доставка новостного контента прошла несколько итераций. Сначала основным источником актуальной информации для большинства людей были газеты, потом появилось радио, а затем и новостные телеканалы. Но в начале нулевых главную роль в распространении новостного контента, в основном за счет способности делиться новостями в течение нескольких секунд и из нескольких источников одновременно, стали играть соцсети. Последние несколько лет лидером распространения быстрой новостной информации был Twitter (теперь X). Сейчас ему в затылок дышит TikTok. Несмотря на то, что китайская соцсеть создавалась как сервис коротких видео, почти 50% американцев моложе 30 лет используют TikTok в качестве источника новостей. Особенно политических.
ТОП-Кейс
21.08.2024
Подписчики в бота Телеграм: где купить и набрать много подписчиков в бот Telegram
Одним из ключевых факторов успеха Telegram-бота является количество его подписчиков. В 2024 году существует множество способов и платформ для увеличения числа подписчиков, но как выбрать наиболее эффективные и безопасные из них? В этой статье мы рассмотрим, где можно купить и набрать подписчиков для вашего Telegram-бота, а также обсудим, как это может повлиять на его популярность и привлечение новых пользователей.
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 