Рекламные группы проверили на импортозависимость

Доля иностранных клиентов, полностью или частично приостановивших деятельность в России, у пяти крупнейших российских рекламных групп составляет 22-51%. GroupM, которая вчера объявила о смене названия на Group4Media, потеряла более половины клиентов. В наиболее выигрышном положении оказались локальные игроки, такие как NMi Group, iConText Group, SA Media Group и Mediaplus Group: из двадцати семи перечисленных в рейтинге Adindex ключевых клиентов агентств этих групп о приостановке деятельности объявили четверо, а общая доля ушедших рекламодателей не превышает 10%.

В среднем доля клиентов, которые объявили о полном или частичном уходе с российского рынка, а также приостановке инвестиций, поставок продукции и поддержки своих продуктов, среди всех агентств составила 28%, следует из рейтинга медиаагентств и рекламно-коммуникационных групп Adindex. Аналитики рассчитали долю таких клиентов для каждого участника рейтинга, передает «Коммерсантъ», запросивший у издания соответствующие цифры.

Почти половину клиентов потеряла и Publicis Media Russia, которая в прошлом месяце перешла под управление группы компаний «Родная речь» Сергея Коптева. У трех оставшихся групп из топ-5, включая лидера по обороту OMD OM Group, Dentsu и АДВ, доля таких клиентов составила 22-34%.

Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group, рассказала «Коммерсанту», что многие из заявивших о приостановке деятельности в России еще не приняли окончательного решения по планам на ближайший год. По ее мнению, некоторые из них могут вернуться. Такого мнения придерживается и Андрей Чуваев, гендиректор Havas Village (входит в АДВ). После пика кризиса компании восполняют упущенные активности, отметил он.