• Неделя рекламы
• Новости

Red Apple на сцене НРФ’7: культурные коды в коммуникации и изменения в восприятии россиян

Последние два года охарактеризовались массовым процессом переименований и локализации брендов, а также усилением поляризации российского общества под влиянием внешних и внутренних факторов.

Мы поделимся результатами новой волны нашего исследовательского проекта Re_CODE и обсудим, как аудитория разных регионов и возрастов понимает «российский» товар, и как это восприятие отличается в зависимости от категории, что вкладывает в понятия «свое», «родное», «российское» и чего ожидает от локальных марок, и как это использовать в креативе и коммуникации.

Спикеры:

• Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК;

• Антон Платонов, старший стратегический директор ГК «Родная Речь»;

• Алексей Бутенко, руководитель управления специальных проектов ТАСС.

1

Фестиваль рекламы Red Apple
еще 140 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

«МИКС Россия — 2023» представляет шорт-лист финалистов

12 часов назад

Тренды клиентского сервиса в 2024 году

Вчера

Идеи для новогодних корпоративов — 2024: 5 трендов тимбилдинга

Вчера

«Кто не рискует — тот не снижает CPA»: топ свежих кейсов в мобайле

Вам понравится

Пирс 5

30.11.2023

Проект «Зотов» продолжает собирать награды: Золото, два Серебра и Бронза от Фестиваля СРЕДА!

Мероприятия Брендинг

Проект «Зотов — брендинг нового конструктивного пространства Москвы» получил сразу четыре награды Фестиваля СРЕДА! По результатам голосования Открытого жюри фестиваля, являющегося альтернативным судейским инструментом, Зотов получил два Серебра в номинациях «Новая айдентика» и «Типографика в айдентике», а шрифту Zotov было присуждено Золото.

Yappy

23.11.2023

Ваня Дмитриенко стал ведущим шоу, где соревнуются креаторы

Медиа Контент

Команда приложения вертикальных видео Yappy, входящего в «Газпром-Медиа Холдинг», запустила Yappy Шоу, в котором начинающие авторы соревнуются между собой в креативных конкурсах.

lava.top

21.11.2023

И нашим, и вашим: польза платных подписок для автора и аудитории

Маркетинг Контент Подписки

Схема монетизации контента по подписке успешно преодолела начальные сложности и адаптировалась к требованиям целевой аудитории. Прогнозируется, что в ближайшие годы большая часть аудитории всех возрастов будет готова платить за информацию или развлечения. В статье рассматриваем основные преимущества подписок на контент.

ООО «Идеи и Решения»

10.11.2023

Зрители «Чебурашки» в полтора раза чаще в восторге, чем аудитория «Барби»

Медиа Контент

PR-агентство «Идеи&Решения» опросило россиян, смотревших нашумевшие в 2023 году фильмы «Чебурашка» и «Барби». Высоко оценили отечественную картину 53,8% зрителей, американскую — 31,8%.