20.07.2022, 11:59
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: PromoPult

«Пульс» для авторов и рекламодателей: обзор рекомендательной платформы VK

Возможности для блогеров и рекламодателей. Сравнение с Яндекс.Дзеном.

Пульс — один из медиапроектов холдинга VK (бывший Mail.ru Group), запущенный в 2019 году. Идея платформы заключается в формировании персонализированной ленты из статей и видео на основе интересов пользователей. По данным команды Пульса на платформе зарегистрировано 5000 авторов, а количество ежемесячных читателей составляет 87 миллионов человек. Блогеру достаточно опубликовать всего 5 постов, чтобы начать монетизировать канал.

Рассмотрим, какие возможности предлагает платформа для авторов, читателей и рекламодателей. И есть ли у «Пульса» существенные отличия от своего главного конкурента, Яндекс.Дзена.

Регистрация и начало работы в системе «Пульс»

Рекомендательная лента занимает внушительную часть стартовой страницы поисковика Mail.ru и находится по центру экрана сразу после списка главных новостей. Опубликованные посты могут просматривать абсолютно все пользователи без необходимости предварительной регистрации в почте mail.ru. Умную ленту можно листать бесконечно, как с мобильного телефона, так и с компьютера. Кроме того, «Пульс» встроен в браузер «Атом» от VK.

«Пульс» подбирает два формата публикаций для пользователей — видео и посты. Система делает это не рандомно, а при помощи искусственного интеллекта. Нейросети 24/7 отслеживают действия пользователя в Интернете — клики и переходы на сайты. На основt собранных данных и формируется персональная лента. Таким образом, пользователь видит не просто популярные новости, а публикации, которые с высокой степенью вероятности могут заинтересовать именно его. Зарегистрированные читатели могут самостоятельно настраивать тематику своей ленты, выбирать любимые категории публикаций и подписываться на интересные каналы.

Чтобы стать автором «Пульса», начать вести свой блог и монетизировать его, необходимо зарегистрироваться в системе. В правом верхнем углу главной страницы тематического раздела «Пульс» находится кнопка «Завести блог»:

Весь процесс регистрации — вход через заранее созданный почтовый ящик mail.ru. Возможности создать аккаунт через почту других площадок нет. Также можно выполнить вход через VK ID или по QR-коду с помощью камеры смартфона.

Создание личного блога

Сразу после регистрации и входа в аккаунт пользователь переходит в личный кабинет, где предлагается завести новый блог.

Первый шаг в оформлении блога — загрузка изображения, это может быть логотип компании в хорошем качестве или собственное фото автора. Размеры изображения от 80×80 до 3000×3000 пикселей.

Второй шаг — придумать название блога длиной до 25 символов. Третий — указать описание канала (до 140 символов). Пользователь должен выразить согласие с правилами Пульса, поставив галочки в соответствующих строках, после чего нажать на кнопку «Завести блог»:

В главном меню личного кабинета (в левой части экрана) в разделе «Настройки» можно отслеживать статус модерации блога. Процесс модерации занимает до 15-ти рабочих дней, но для того, чтобы запустить работу блога и пройти его одобрение командой «Пульса», необходимо создать не менее пяти постов. В публикации могут быть текстовые материалы или видеозаписи.

В главном меню (раздел «Блог») авторам открыт доступ к статистике своего канала. Вот основные показатели, которые здесь отображаются:

  • читатели — количество человек, которые открыли пост;

  • просмотры — общее количество просмотров поста;

  • клики — сколько раз пользователи кликнули по посту;

  • средний CTR — процент читателей, кликнувших на пост, увидев его в ленте;

  • дочитываемость — процент пользователей, которые до конца просмотрели пост.

Создание постов в «Пульсе»

Чтобы загрузить материал в свой блог, необходимо перейти из бокового главного меню в раздел «Посты». Здесь отображаются все активные публикации пользователя, а также те, которые запланированы по отложенному постингу, находятся на модерации или отклонены по какой-либо причине. Для создания нового поста нажимаем на кнопку «Добавить».

Открывается окно редактирования, которое начинается с добавления заголовка поста. Длина — максимум 120 символов, поскольку большие названия могут не полностью отражаться в новостной ленте. Главные функции заголовков — привлечь внимание и донести до читателя тему материала.

Следующий этап — верстка основного текста. Чтобы материал был более читабельным, статьи лучше разбить на абзацы (до 5–7 предложений в каждом). Минимальный размер одного поста — 200 слов (порядка 1300–1500 символов). Максимальный объем правилами площадки не ограничен, но, как правило, пользователям комфортно читать посты длиной до 3000–5000 символов.

Советы редакции PromoPult о том, как подготовить статью к публикации, найдете здесь.

Встроенные инструменты редактора помогут привлечь внимание читателей и интересно оформить посты. Что поможет структурировать текст:

  • Списки. Упрощают восприятие публикации, можно добавить нумерованные или маркированные списки.

  • Спойлеры. Под ними можно спрятать часть текста, чтобы читатель сам решил, хочет ли он сейчас просмотреть эту информацию. Например, выделить в спойлер вопрос: «Чем закончилась последняя серия сериала “Друзья”?». В спойлер также помещают список источников, которые были использованы при составлении поста, чтобы «не засорять» основной текст и не надоедать читателю лишней информацией.

  • Подзаголовки. Структурируют пост и раскрывают содержание следующей части текста.

  • Выделение текста. Функция позволяет сделать акцент на важных моментах или обратить внимание читателя на какие-либо факты. Оформление возможно полужирным, курсивом или подчеркнутым текстом.

В любой части поста можно добавить изображение или вставить ссылку на видео. К фотографиям требования минимальны — размер от 310×168 пикселей и два допустимых формата (.jpg и .png). Дополнительно оформляется текстовая подпись к изображению.

Следующий этап — настройка поста. Что здесь можно настроить:

  • заголовок;

  • краткое описание к посту, которое будет отображаться в новостной ленте (до 140 символов);

  • для корректного отображения публикации с мобильных устройств к посту добавляется фото — размеры от 1080×1920 до 3000×3000 пикселей;

  • по желанию автора прописываются теги (максимум 5), которые относятся к теме поста.

Завершающий этап — настройка времени публикации поста (функция отложенного постинга), если это необходимо, и сохранение статьи (кнопка «Опубликовать»).

Пост отправляется на модерацию, во время которой команда «Пульса» проверяет содержание публикаций и их соответствие требованиям платформы. Модераторы следят за орфографией и пунктуацией в статьях, а также за содержательной частью текста — информация должна быть структурированной и полезной для читателя. Срок модерации — до 15 рабочих дней.

Заявка на модерацию блога автоматически уходит в поддержку «Пульса», когда пользователь создает все 5 публикаций. Если все хорошо, на указанную при регистрации почту приходит письмо с подтверждением создания блога. Только после этого посты появляются в общедоступной ленте «Пульса», а блогер может подключить монетизацию и отслеживать статистику своих публикаций.

Монетизация блогов и вывод денежных средств

После публикации пяти постов и прохождения модерации, блогеры могут подключить монетизацию своего канала. Заявка оформляется в личном кабинете: раздел «Настройки», вкладка «Монетизация», кнопка «Подключить монетизацию». Выручка будет отображаться в соответствующей графе в общей статистике по блогу.

Выводить заработанные денежные средства можно только тем авторам, у которых есть статус самозанятого, ИП или юридического лица. Команда «Пульса» подробно рассказывает, какие шаги нужно выполнить, чтобы заработок начал поступать на банковский счет блогера.

Кроме заработка с просмотров и дочитываний постов, в 2021 году платформа представила новый вид монетизации для блогеров — встроенная реклама в видеоконтенте. Блогеры публикуют свои видео, заранее загрузив их в сообщество ВКонтатке, а платформа сама встраивает в них прероллы с внутренней рекламой. Статистика по монетизации за просмотр видео и рекламы появится у пользователя в личном кабинете: раздел «Блоги» / «Монетизация».

Требования к контенту в «Пульсе»

Как и на других площадках, доступных для широкого круга читателей, в «Пульсе» есть список тем, запрещённых к публикации. Например, контент с акцентами на жестокость, порнография, пропаганда табачных изделий и даже упоминание брендов алкогольной продукции.

Кроме того, авторам и читателям запрещено использовать в своих высказываниях нецензурную лексику и непристойные выражения. Не допускаются любые виды агитации, направленные на какие-либо противоправные действия. Весь контент в блогах публикуется только на русском языке.

В своём блоге на «Пульсе» команда платформы рассказывает, как создавать качественные материалы, которые понравятся читателям.

Возможности «Пульса» для пользователей

Пользователи настраивают рекомендательную ленту, исходя из своих интересов и предпочтительных тем. Для этого нужно перейти в раздел «Профиль», добавить категории и указать источники информации. После этого лента обновится и будет подстраиваться под ваши интересы.

В любой момент читатель может отписаться от выбранных тем, изменить свои предпочтения или добавить новые каналы, на которые хочет быть подписан.

После выбора тем (категорий) и каналов происходит обновление персональной ленты. Первая вкладка «Рекомендации» построена на основе выбранных категорий, а новости в разделе «Подписки» отображают публикации каналов. Также есть раздел с популярными публикациями.

При просмотре поста пользователи могут:

  • подписаться на канал;

  • поделиться ссылкой на материал в социальной сети ВКонтакте или «Одноклассники»;

  • поставить отметку «Нравится»;

  • оставить комментарий к посту или к ответам других пользователей;

  • пожаловаться на публикацию.

Возможности для рекламодателей

На платформе есть два варианта для размещения рекламы — встроенная (таргетированная) и нативная. Своего рекламного кабинета у «Пульса» нет, поэтому вся встроенная реклама настраивается через кабинет myTarget. Рекламные блоки появляются между карточками отдельных постов (либо внутри самой статьи), когда пользователь просматривает ленту. Чаще всего это видеоролики и баннеры, в том числе объявления с кнопкой призыва к действию.

Рекламные объявления в рекомендательной ленте

Рекламные объявления в постах «Пульса»

Форматы объявлений таргетированной рекламы для «Пульса»

Такие форматы объявлений можно таргетировать на аудиторию «Пульса» через кабинет myTarget:

  • Карусель — формат рекламного объявления, состоящий из нескольких изображений (от 3 до 6 слайдов). Оптимальный вариант для интернет-магазинов, когда необходимо показать несколько товаров.

  • Мультиформат — рекламные объявления, состоящие из заголовка, текста и изображения. Система автоматически подстроит креатив под рекламную площадку.

  • Супервидео — мультиформат для видеорекламы, автоматически подстраивающий видео под разные плейсменты. Подходит для трансляции рекламы в начале или процессе проигрывания видеоролика. Длина ролика — до 30-ти секунд.

  • Преролл — видеоролик до 30-ти секунд, который проигрывается перед началом просмотра пользователями основного видео. Формат подходит для трансляции рекламы на мобильных устройствах и ПК.

  • Тизер — формат объявления, доступный только для десктопной версии сайта. Небольшое изображение и краткое описание транслируются слева или справа страницы от основного контента (новостной ленты).

  • Баннер — представляет собой креатив и небольшую подпись. Возможна загрузка изображения или видеоролика (до 30-ти секунд).

При настройке объявления в рекламном кабинете myTarget под названиями форматов указаны логотипы социальных сетей и площадок (например, «Одноклассники», ВКонтакте или «Юла»), где будет транслироваться реклама. Чтобы запустить рекламу на площадке «Пульс», необходимо выбрать самый первый логотип — символ «собаки» на синем фоне (так обозначаются проекты VK, бывшего Mail.ru):

Как быстро запустить рекламу в «Пульсе» в интерфейсе PromoPult

Объявления в мультиформате, которые покажутся в ленте и публикациях «Пульса», можно за 4 шага настроить в модуле таргета платформы PromoPult.

Шаг 1. Регистрируемся в системе, выбираем инструмент «Таргетированная реклама», рекламную систему myTarget и формат объявления «Мультиформат»:

На этом же шаге называем проект для идентификации в системе и добавляем ссылку на рекламируемую страницу.

Шаг 2. Настраиваем таргетинги, то есть выбираем, какой аудитории будет показана реклама. Можно указать: город и регион, пол и возраст пользователей, интересы, поведенческие и социальные характеристики. Также можно выбрать устройства для показа рекламы (ПК, смартфоны или все устройства), загрузить или исключить свои аудитории.

Совет: не выбирайте слишком много характеристик, чтобы сильно не ограничивать аудиторию для показа рекламы.

На этапе настройки таргетингов задайте время показа объявлений и выберите модель оплаты — CPC (за клики) или CPM (за показы).

Шаг 3. Создаем объявления. Доверьте это системе: алгоритм сначала подберет ключевые слова на основе контента вашей страницы, их можно откорректировать или добавить свои. Далее система сгенерирует объявления с заголовками, описаниями и креативами. Всё можно редактировать. Для подбора изображений в PromoPult встроены фотостоки, также есть интеграция с сервисом Canva.

Отмечаем объявления, которые нас устраивают, и переходим на финальный шаг:

Шаг 4. Выбираем способ управления ставками — автоматический или вручную, задаем дневной бюджет (минимум — 150 рублей), пополняем баланс аккаунта и запускаем рекламу. Отслеживать статистику кампании удобно на интерактивном дашборде.

Пошаговый гайд по запуску кампании в myTarget в рекламном кабинете и системе PromoPult найдете в этой статье.

Нативная реклама в «Пульсе»

Нативная реклама — менее популярный, но рабочий инструмент, нацеленный, в первую очередь, на продвижение бренда. Пользователи читают посты, в которых нет привычной прямой рекламы (всплывающие окна, баннеры, объявления). Вместо этого в публикации собрана полезная и интересная информация с акцентом на решении проблемы пользователя при помощи определенного продукта. В конце материала даются ссылки на сайт рекламодателя.

Кейсы продвижения в «Пульсе» при помощи нативной рекламы

Российские бренды создают один или несколько блогов в «Пульсе» и привлекают новых клиентов за счёт нативной рекламы. К примеру, производитель бытовой техники Garlyn делится в блоге брендингового агентства, как привлекал потенциальных покупателей в «Пульсе» через юмористические нативы, продуктовые тексты, статьи-лайфхаки и другие форматы скрытой рекламы.

Ещё один пример нативной рекламы — кейс по продвижению дизайнерской мебели «ЛАВСИТ». Благодаря блогу и целой серии статей бренд смог расширить аудиторию и снизить стоимость привлечения новых клиентов. Запуск нативной рекламы предлагают не только рекламные и маркетинговые агентства, услуги которых часто недоступны малому бизнесу. На биржах фриланса можно найти недорогие предложения о создании нативных статей специально под платформу «Пульс».

Яндекс.Дзен vs «Пульс»: сравнение двух площадок

Бета-версия Яндекс.Дзена появилась на 4 года раньше «Пульса» — в 2015 году. Сегодня проект Яндекса представляет собой умную ленту персональных рекомендаций и издательскую платформу. Сейчас можно считать Дзен и Пульс конкурентами, хоть и с разным набором опций. Но, возможно, скоро всё изменится: в марте 2022 года Яндекс подтвердил информацию о продаже Дзена, а одним из потенциальных покупателей называют холдинг VK. Будет ли это началом объединения двух платформ или создания новой на их базе — покажет время. А пока сравним две российские площадки по трем показателям.

Форматы контента: выигрывает Дзен

В разнообразии форматов «Пульс» однозначно проигрывает Яндекс.Дзену.

На площадке VK есть возможность размещать только посты и видео, внутри публикаций загружать по одному отдельному изображению в разных частях текста.

В Дзене, кроме статей и видео, доступны стримы (общение с аудиторией в прямых эфирах), галерея изображений в публикациях, короткие посты, встроенные виджеты.

Возможности для авторов: программы поддержки и временные ограничения в Дзене

Обе площадки помогают авторам привлекать новую аудиторию, монетизировать канал и заработать на нативной рекламе. Но в Дзене есть программы поддержки авторов, которые позволяют создавать и продвигать интересный аудитории контент, повышать качество публикаций и доход от монетизации.

Дзен поддерживает начинающих авторов участием в бесплатной программе «Аврора». А блогерам с качественным, уникальным и интересным контентом предлагает участие в партнерской программе «Нирвана» (они получают приоритетный показ материалов в ленте рекомендаций).

В марте 2022 года Дзен ввел ряд ограничений: платформа теперь доступна только жителям России и Беларуси, а пользователи видят публикации только тех каналов, на которые они подписаны. То есть умная лента рекомендаций по факту не работает, но пользователям показываются блоки с подборками каналов или публикаций, которые могут их заинтересовать (например, «Новенькие в Дзене» — новые каналы, «Знакомые лица» — медийные персоны). Тем не менее команда Яндекс.Дзена обещает, что вскоре умная лента снова вернется. Кроме того, Дзен временно изменил схему монетизации — доход начисляется за взаимодействие подписчиков с публикациями.

Возможности для рекламодателей: в «Пульсе» дешевле

Существенное различие в рекламных возможностях площадок — стартовый бюджет.

Для запуска рекламы в Яндекс.Дзене потребуется немаленькая сумма первоначального платежа — 75 000 ₽ без НДС, следующие платежи должны быть не менее 5000 ₽ без НДС. Сократить первоначальный взнос до 20 000 ₽ без НДС можно, если пройдете экспресс-курс по рекламе в Дзене для новичков.

В Дзене два формата рекламных объявлений — статьи и видео, они настраиваются через собственный рекламный кабинет площадки.

Запустить рекламу в «Пульсе» через платформу myTarget можно с куда более скромным бюджетом, нет ограничений по минимальному входу, а доступных форматов объявлений больше.

«Пульс» может стать хорошей альтернативой Яндекс.Дзену для авторов и рекламодателей — понятный интерфейс, миллионная аудитория читателей, доступные рекламные возможности и налаженный процесс монетизации. Публикуйте интересный аудитории контент и получайте новый канал привлечения клиентов.

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Видео Рейтинги Реклама YouTube Фестивали Каннские львы

YouTube показал своих львов каннским

Перед началом международного фестиваля рекламы и креативности «Каннские львы» YouTube обновил рейтинг самых популярных рекламных роликов, опубликованных на видеосервисе за прошедший год. Лидером стал 45-секундный трейлер презентации Samsung Galaxy, который собрал более 102,3 млн просмотров. До прошлогоднего победителя ролик не дотянул — рекламу Hyundai, в которой снялась культовая корейская k-pop группа BTS, просмотрели на два миллиона человек больше. Общее количество просмотров всех роликов из рейтинга в этот раз тоже оказалось на 67 млн ниже, чем год назад.
Контент Кризис Возможности

Делитесь вашим опытом на ADPASS

Рекламный бизнес оказался в критической ситуации: в зоне риска оказались все субъекты рынка. Часть брендов приостановила деятельность в России или заморозила рекламные бюджеты, агентства потеряли крупных клиентов и возможность использовать привычные каналы продвижения. Тем не менее, как известно: кризис — время объединения. Поэтому сегодня, в период неопределенности, как никогда важно делиться опытом и мнениями, ведь так мы можем помочь индустрии удержаться на плаву и найти новые решения новых проблем.
Таргетинг Реклама Сервисы Tele2

Tele2 сдала аудиторию на сторону

Российский оператор сотовой связи Tele2 начал передавать аудиторные сегменты на рекламную платформу Yabbi. Сегменты формируются на стабильных анонимизированных идентификаторах, Это позволит настраивать наиболее точный таргетинг в мобильных приложениях, используя аналитику данных по интересам пользователей и их передвижению. Эксперты отмечают, что по точности таргетинга данные мобильных операторов уступают только социальным сетям.
64-летняя Шэрон Стоун снялась в новой рекламе сумок итальянского дома моды Dolce & Gabbana. Актриса, ставшая главным секс-символом 90-х благодаря роли в «Основном инстинкте» Пола Верховена, по-прежнему готова позировать в откровенных нарядах с глубоким декольте и кружевным бельем. В новой рекламе Стоун снялась с 38-летним американцем Адамом Сенном и 36-летним британцем Сэмом Уэббом, продемонстрировав сумки из коллекции Dolce & Gabbana Devotion.