Про удобство и стиль жизни

Удобство и практичность остаются главными факторами выбора одежды. В 2024 году стал актуальнее тренд на «качество за разумные деньги». Престижность, уникальность и экологичность бренда по-прежнему важны только для 10% потребителей (в основном молодёжи).

Покупатели выбирают новые вещи, так как верят, что они прослужат дольше, возможно, поэтому лишь 21% выбирают сэконд-хенды.

Аудитория 25+ более открыта к повторному использованию одежды, возможно, из-за более осознанного подхода к расходам или равнодушия к быстрой смене модных трендов.

Онлайн-маркетплейсы остаются самым популярным местом для покупки модных категорий. Снизилась популярность онлайн сервисов объявлений и социальных сетей.Покупатели одежды и обуви на маркетплейсах в первую очередь стремятся к экономии, используя фильтры по цене, размеру и скидкам. 

Около трети, преимущественно молодые люди 18-24 лет, обращают внимание на рейтинг товара. Молодежь чаще ищет товары по бренду, продавцу и артикулу. Возможно, при поиске одежды они склонны больше опираться на различные подборки вещей и образов в социальных сетях.

Мы опросили 300 человек, мужчины и женщины 18-60 лет из городов России с населением более 100 + человек. Дата проведения опроса 26 июня 2024 года.

Читай полную статью на сайте

• Выросло ли знание «переименованных» магазинов?

• Какое ключевое требование к бренду одежды и обуви?

Нравится: Aquarelle Research

Aquarelle Research
еще 22 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

24.02.2026

Бум на ностальгию. Что произошло?

24.02.2026

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

ВкусВилл

18.02.2026

Битва начинок: ВкусВилл выяснил, с чем россияне будут есть блины в 2026 году

Ритейл

Инсайт Люди

17.02.2026

Монетизация вертикальных сериалов: кейс Артема Андреева из «Инсайт Люди»

Мероприятия Маркетинг

18 февраля в рамках ежегодного выставки-форума CSTB.PRO.MEDIA состоится сессия «Вертикальный контент». Спикером выступит Артем Андреев, руководитель отдела реализации проектов «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).

ИАА «УралБизнесКонсалтинг»

12.02.2026

Студент как сотрудник: курирование и реальные проекты

Коммуникации Образование

Традиционная модель прохождения практики давно устарела, считают представители коммуникационных агентств, опрошенные ИАА «УралБизнесКонсалтинг».

Редакция ADPASS

28.01.2026

Ц — цифровые видеомиражи: как на интернет-ТВ показывают рекламу, которую никто не видит

Fraud Энциклопедия обмана Видеореклама Рекламный рынок

ADPASS и представляют выпуск #10 рубрики «Энциклопедия обмана». Минимум четверть того, что сегодня продают рекламодателям как видеорекламу на площадках интернет-ТВ (connected TV, CTV, смарт-тв), — это практически незамутненный мошеннический трафик (fraud). В последние полгода участники рынка массово фиксируют случаи, когда рекламодатели тратят бюджеты на покупку цифровых фальсификатов видеорекламы.