Поздравляем С Днём рекламщика!

Входящая в большую тройку лейблов звукозаписи Warner Music Group помирилась с Suno, стартапом в области искусственного интеллекта (ИИ), отказавшись от иска о масштабном нарушении авторских прав. Другое событие недели в мире ИИ-музыки — песня цифрового «исполнителя» Соломона Рэя возглавила чарты iTunes and Billboard в категории музыки госпел. ADPASS, создав с ИИ-помощью гимн Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), убедился: у сгенерированной музыки большие перспективы в сегменте онлайн-аудиорекламы, но пока есть над чем работать.

В сентябре-октябре 2025 года объем рекламы в Instagram* сократился до 15,7 млн рублей — в 64 раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Ограничения, вступившие в силу 1 сентября, привели к перераспределению бюджетов в пользу YouTube, Telegram и VK. Крупный бизнес полностью ушел с запрещенной площадки, а малый — перешел к серым схемам продвижения, говорят участники рынка и жалуются на стагнацию в инфлюенс-маркетинге. Между тем, по данным Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), этот сегмент в 2025 году может вырасти на 17%.

На стратегической сессии НРФ’9 первый заместитель генерального директора группы компаний «Игроник» Александр Куликов рассказал о будущем рынка российской рекламы, которое уже наступило в арабских странах. Он назвал Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ) новым Вавилоном — с рекламодателями-гуманистами, вдумчивыми потребителями и спросом на взаимодействие с ними вне дома и работы. По прогнозу «Игроника» российская реклама прибавит в 2026 году 17,5% с ритейл-медиа и на 14,6% без этого сегмента.

Чтобы не превращать AI-инициативы в хаотичные эксперименты, появляется новая должность — AI-стратег. Она объединяет продакт-менеджмент, аналитику и креатив: выстраивает roadmap, внедряет модели, обучает команду и оценивает ROI.