Маркетологам пришлось полностью перестроить работу с приложениями iOS. После ввода ограничений от Apple наблюдался переток бюджетов c iOS в Android, так как не все рекламодатели смогли адаптироваться к новому формату работы. Помимо этого, прогнозируемый LTV Android-приложений с апреля вырос в 2,5 раза.
В зависимости от того, как Google реализует свое решение, будет зависеть и стратегия рекламодателей в отношении активностей на Android. На данный момент нет конкретики по работе в новых условиях Android, в свою очередь, нет и реакции.
С Chrome ситуация похожая, но уже значительно более понятная в плане возможностей по адаптации (например, Server-Side tracking для аналитики). Помимо этого, Google продолжает работать над альтернативными вариантами по таргетированию, например, взамен FloC была предложена новая инициатива Topics, которая является более прозрачным и privacy-friendly механизмом. Однако, данное решение также имеет ряд барьеров, так что пока однозначно утверждать, что оно станет финальным, нельзя.