Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Редакция ADPASS
05.07.2022, 17:34

Ozon заплатит покупателям за новых продавцов

Ozon запустил новую программу, в рамках которой маркетплейс будет платить покупателям баллами за привлечение на площадку новых продавцов. Продавцы, зарегистрировавшиеся по реферальной ссылке, также получат приветственный бонус для настройки рекламы. Но воспользоваться бонусом станет сложнее. Сегодня Ozon убрал весь подраздел «Медийная реклама» у большинства продавцов: доступ к нему останется только у тех, кто за последние три месяца запускал кампании в этом разделе, и у продавцов с ежемесячным оборотом от 3 млн рублей.

«Озону» не хватает продавцов

Новая реферальная программа позволит покупателям приглашать на Ozon новых продавцов и получать за это бонусы, передает Retail.ru. Помимо увеличения общего количества продавцов, маркетплейс рассчитывает таким образом увеличить ассортимент.

Стать участником реферальной программы может любой покупатель, который совершил не менее трех заказов на общую сумму от 2500 рублей. При этом в качестве рефералов могут выступать как производители, так и дистрибуторы, предлагающие товары любых категорий. Сообщается, что за привлечение новых продавцов на платформу покупатели смогут получить до 1500 баллов, которые затем можно потратить на покупки внутри площадки. Для всех новых продавцов также предусмотрен приветственный бонус — 500 бонусов для настройки рекламы и продвижения товаров.

До 15 марта в Ozon действовала похожая реферальная программа. Но в предыдущем варианте вознаграждение в размере 500 баллов и 5% от заказов рефералов участникам начислялось за привлечение новых покупателей, а не продавцов.

Своя партнерская программа есть и у «Яндекс.Маркета». Она ориентирована в основном на владельцев сайтов. Участники могут размещать на своих ресурсах партнерские ссылки, виджеты и делиться промокодами, получая вознаграждение за привлеченных покупателей.

«Медийка» для избранных

Медийная реклама новым продавцам фактически будет недоступна. Вчера Ozon анонсировал несколько изменений в правилах продвижения. Так, сегодня маркетплейс отключил для большинства продавцов подраздел «Медийная реклама». Пользователи больше не могут размещать баннеры на страницах «Акции», «Меню категорий», «Все магазины» и на карточках товаров. Показы существующих баннеров также были приостановлены.

Доступ к этим инструментам останется только у узкого круга партнеров маркетплейса. Использовать медийную рекламу по-прежнему смогут те, кто за последние 3 месяца запускал кампании в этом разделе, а также продавцы с ежемесячным оборотом от 3 млн рублей. Такие партнеры смогут размещать баннер или видеобаннер на главной странице маркетплейса и запускать рекламу в «Брендовой полке».

Ограничение «медийки» позволит перенаправить внимание покупателей на товарную рекламу, говорится в блоге маркетплейса. Речь идет об объявлениях, которые показываются в поиске, каталоге и на карточках товаров. По данным Ozon, таким форматам клиенты доверяют больше.

Информации о средней эффективности различных рекламных форматов Ozon не дает. В медиаките «Яндекс.Маркета» указано, что показатель кликабельности (CTR, отношение числа кликов к общему количеству показов рекламы. — ADPASS) баннеров на главной странице площадки составляет 0,7-0,8%. У баннеров на карточках товаров CTR ниже — до 0,2%. Самые высокие показатели у баннеров в товарных категориях (до 2,5%) и в разделе «Скидки и акции» (до 1,2%). Можно предположить, что реклама в карточках товаров работает хуже, поскольку на этом этапе пользователи уже определились с выбором.

Авторы:
Алиса Рейн
#Реклама #Маркетплейсы #Ozon
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025
Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате
09.12.2025
Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста
04.12.2025
Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»
04.12.2025
Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS
7 часов назад
Животрепещущий маркетинг: зачем бренды возвращаются в офлайн
Маркетинг Реклама Тренды

Интернет уже и так переполнен контентом, а генеративный ИИ сделал его производство еще дешевле и массовее. Засилье ИИ-шлака (AI slop) усугубляет проблему избирательной слепоты пользователей к маркетинговым сообщениям. В итоге семь из десяти маркетологов планируют нарастить инвестиции в живые мероприятия. Разбираемся, почему это происходит, и как офлайн становится противоядием в разгар эпидемии цифровой усталости.
Редакция ADPASS
12.12.2025
Ностальгия, скандалы и пародия на порно: 10 кампаний 2025 года, сработавшие в эпоху неопределенности
Маркетинг Креатив Реклама

MarketingDive выбрал лучшие маркетинговые кампании года в десяти номинациях — от «самого громкого шума» до «лучшего перезапуска бренда». Разбираемся, что сработало и благодаря каким трендам.
Редакция ADPASS
26.11.2025
15 инстаграммов рекламы: бюджеты российских рекламодателей в запрещенной соцсети рухнули в 64 раза
Соцсети Реклама Блогеры Instagram ЕРИР

В сентябре-октябре 2025 года объем рекламы в Instagram* сократился до 15,7 млн рублей — в 64 раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Ограничения, вступившие в силу 1 сентября, привели к перераспределению бюджетов в пользу YouTube, Telegram и VK. Крупный бизнес полностью ушел с запрещенной площадки, а малый — перешел к серым схемам продвижения, говорят участники рынка и жалуются на стагнацию в инфлюенс-маркетинге. Между тем, по данным Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), этот сегмент в 2025 году может вырасти на 17%.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг